家居行业2000亿新拐点，“氛围感”需求下的情感寄托

图片来源：图虫创意

近期的热播剧《小敏家》，大家有在追吗？除了诙谐搞笑、温馨暖心的剧情外，不少观众还注意到了剧中人物所居住的房子。设计得体的各类复古灯具、相得益彰的木质家具、充满花卉元素的装饰摆设……巧妙地运用了色彩和层次感，虽然房型不算太大，但完美运用了每一寸空间，所呈现出来的居住环境令不少人艳羡。

随着时代的发展，消费观念也在升级，人们对个性化、多元化的家居产品需求逐渐增加，对于有房一族来说，内部装修是追求生活品质的重中之重，仅能满足日常生活的基础款从热销产品逐渐变成边缘产品，取而代之的是在功能、审美层面都有升级的产品。

2018年，米兰产品设计及咨询工作室Mandalaki曾推出一款全名为Halo Edition的日落灯。这款灯具在2019年几乎火爆了海内外所有的社交平台，随处可见它的身影，虽然这只是一盏灯，但设计师的初衷是希望“用光线在视觉上安抚情绪，让你在混乱城市中的小公寓里看风景”。日落灯之所以能够在年轻消费者的群体中获得追捧，就在于它把设计感和实用性完美结合，能够满足消费者对颜值和独特的追求。

当家居成为一种“情感寄托

不论是国内外，独居vlog和Roomtour都颇受社交平台上网红博主们的青睐，他们用视频记录的方式，向大家展现自己的生活日常以及房屋家居，视频中精致独特的装修、宽敞明亮的整体空间、一应俱全的家居摆设……当代人对更高品质生活的强烈期望，在视频中有了具象。

以Roomtour为代表的生活类vlog，在展示精致生活可能性的同时，也体现了家居产品在当代人心中已经有了全新角色定位——它是个人情感的外显、它是主人品味的象征，在这种全新定位下，“情感卖点”成为打动消费的更重要因素。

创立于1943年的瑞典家具品牌“宜家”的品牌理念就是“为大多数人创造美好生活的一部分”。为了让更多的顾客成为品牌的布道者，他们的重要策略就是销售梦想而不是产品。从这一角度出发，不论是餐厅美食还是丑萌玩偶，都能够在人们心中留下独特的记忆点，消费者也可以花费在接受范围内的钱，轻松获得抚慰内心的物品。

场景化、氛围感的家居未来

除了角色和意义上的改变，家居行业的经营模式也在时代的推动中发生着变化。在原本的传统家居行业中，家居经销商体系一直是中坚力量。但如今，家居行业不再以单点的需求为主，而是以整个家庭活动空间为场景。举例来说，就是既要提供沙发、餐桌等单类商品，也要提供客厅、厨房、卧室等空间所需的全套产品与服务，家居行业正在由传统单品类经营模式转变为多品类集成经营模式。

根据Euromonitor提供的数据显示，在2013-2023年全球消费品类的市场价值中，家居和园艺稳居排名第四位，年均复合增长率预估为2.1%左右。在全球范围内，约有四分之一的互联网用户愿意将闲余的钱用在改善家居环境上，并且随着未来智能科技发展得越来越完善，全球智能家居市场规模也将在2023年达到1550亿美元。兼顾情感和经营模式的新未来已经成为家居行业大势所趋。

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（来源：阿里巴巴全球速卖通）

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