Google Ads竞价怎么搭建账户-雨果网

通常一个Google Ads账户都需要推广多个产品，把产品推广到多个不同的国家地区，而产品的关键词也都比较多，为了能覆盖到全部的关键词并且不让账户结构因为广告系列、广告组和广告等太多而混乱不易管理，需要对广告层级结构进行优化。

Google Ads竞价怎么搭建账户

在这些层级上，广告主一般都可以针对这一层级下的所有广告统一设置推广策略：比如推广地域、推广时间、每日预算等，也只有在分门别类建立起良好的账户结构之后，广告主才能知道到底哪种推广策略（可以简单地理解为哪个广告组）具有更高的ROI，然后指导后续的优化工作，如果你的帐户一团糟，那么你可能会在混乱中迷失方向。所以，在Google Ads推广之初，树立起账户结构意识对后续SEM优化具有重要的意义。

广告账户的层级

谷歌账户的基本架构：广告账户—广告系列—广告组—广告—关键词

其中一个广告账户可设置多个广告系列，每个广告系列也是可设置多个广告组，每个广告组中可以设置多个具体的广告和关键词，在搭建广告账户之前，我们需要了解自己的广告目标，因为我们在后面账户搭建的过程中，好去确定广告系列的类型，按照什么逻辑搭建广告账户结构。一般企业，都是从搜索广告开始入手的，因为它定位精准，可以帮助我们获取到精准的流量。

这里顺便给大家简单介绍下Google Ads 广告系列的种类：

谷歌提供多种形式广告系列，帮助广告主找到最合适的广告组合，包括搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、智能广告和发现广告。广告系列类型决定您的用户会在何处看到您的广告以及您可以使用的设置和选项。

下面介绍常用的几种形式：

搜索广告系列：在搜索结果中投放文字广告

搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告，可让你在用户使用 Google 搜索你提供的产品和服务时吸引他们。这种广告系列非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量，因为它可以向正在搜索你的产品和服务的用户展示你的广告。

展示广告系列：在网站上投放图片广告

展示广告系列是可在网站上投放的图片广告，可让你在用户于数百万个网站和应用中浏览内容时，向他们展示具有视觉吸引力的广告。展示广告系列可以有效地将搜索广告系列的覆盖面扩大到网上的其他位置。

你还可以在展示广告系列中使用再营销广告来再次吸引现有客户和网罗新客户。

视频广告系列：在 YouTube 上投放视频广告

你可以使用视频广告系列在 YouTube 及其他网站上投放视频广告。有些视频广告系列类型有助于提高品牌在大众中的认知度，还有一些类型则旨在促成转化或吸引用户在您的网站上购物。

你需要先制作好视频广告并将其上传到 YouTube。

购物广告系列：在 Google 上投放产品详情广告

如果你是一家想要销售产品目录中的产品的零售商，购物广告系列是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中以及“Google 购物”标签页上展示。

实体店所有者还可以使用本地产品目录广告宣传其在实体营业地点销售的产品。

提示：要制作购物广告系列，您首先需要有一个 Merchant Center 帐号，用来上传你的产品目录。

应用广告系列：在多个渠道中宣传你的应用

可以通过应用广告系列来寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。这种广告系列类型可根据你的应用内的信息，自动优化在搜索网络、Google Play、YouTube、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用中投放的广告，提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。

多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广你的应用。定位、出价以及广告制作都是自动进行的，轻松设置和管理。

智能广告系列：自动为你管理广告系列

智能广告系列是自动为你管理广告系列并制作和投放广告的最简单方法。你只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会找出最佳定位，让你投入的时间和资金能带来最大的价值。

提示：广告系列制作完毕后，你便无法将其更改为新的广告系列类型。如果你想调整广告的展示位置，请使用不同的广告系列类型来制作新的广告系列。

账户结构搭建的思路方法

方法一：常见的Google Ads账户结构搭建方法有按照产品种类搭建，这个方法可以借鉴网站的产品目录列表。

方法二：按照推广的地理位置搭建Google Ads竞价账户结构。尤其对于做B2B的广告投放企业，目标市场可能比较明确，可以针对目标市场设置对应的推广语言，推广时间，预算等等。

方法三：购买意向维度：了解阶段、比较阶段、购买决策3个阶段，意向从弱到强。针对每个不同的购买意向阶段，消费者着重了解的方面不同，我们可以针对性的做着陆页，从而提高询盘转化率。

方法四：按照品牌分类。有的贸易商可能同时在销售很多不同品牌，可以按照品牌搭建账户，这样在取消和某个品牌合作后，就能直接停掉针对该供应商产品投放的广告。

方法五：针对不同的预算搭建广告账户，可以把主推的产品、次要推广的产品建立不同的广告系列，针对性的设置广告预算，把大部分预算用在想推广的主要产品上，集中精力推广最想销售的产品。

方法六：针对设备建立不同的广告系列，有的产品对于手机端和电脑端如果推广效果有明显的不同，可以针对性建立不同的广告系列，然后设置设备推广的预算。

方法七：针对库存促销品、节日活动品等建立单独的广告系列，方便后续库存品卖完或者节日过去之后调整。

（来源：K哥聊出海）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。