美国：感恩节网购流量一半源于移动端，iOS设备的转化率最高

在刚过去不久的万圣节假期里，美国全国上下掀起了一股疯狂的网络购物浪潮，而源自于移动设备上的消费额也得到了进一步的增长。在万圣节之后，感恩节和“网络星期一”接踵而至，新一波的网购浪潮即将掀起。

IBM分析师预测，搭载iOS的设备将会带来两倍于安卓设备所产生的流量，以及四倍于安卓设备所产生的销量。

雨果网从美国“zdnet”网站11月5日的报道中了解到，根据IBM于本周三进行的预测显示，产生于万圣节当天的在线购物订单超过半数（53%）来自于移动设备，这在网络零售领域是第一次。

万圣节之后，美国又将迎来好几波网购高峰。从感恩节到“网络星期一”（PS：Cyber Monday，感恩节后的第一个星期一），在为期5天的网购促销活动中，在线销售额预计将至少增加15%。

零售商的IT部门负责策划他们的营销计划，他们通常都预期“网络星期一”能够迎来在线销售的最大增幅，达15.8%；而感恩节当天的增幅则略微缩小，为15.6%。

在这五天时间里，来自移动设备的流量将占到48.2%，较2013年上涨23%。而来自移动设备的销售额则大涨9.5%，占到了全部在线销量的近1/4（24.4%）。

科技巨头IBM的分析师认为，移动端产生的消费行为增多，甚至是全部在线消费行为的增多，归因于零售商发放了更多的数字优惠券以及向移动设备发送的宣传邮件产生了更多的点击。

当对这一趋势进行了一段时间的观察之后，IBM的分析师发现，浏览和最后实际购买行为依据设备的不同而开始产生分化。IBM预计，产生于智能电话的流量远超过其他移动设备，占到了全部在线流量的29%，而来自平板电脑的流量则为15%。

但是智能电话和平板电脑所带来的购物体验对于消费者来说显然存在着巨大的差异，因为IBM表示，平板电脑所产生的销售额两倍于智能手机。

让我们对移动平台进行更细致地观察，就能够有更多的发现。IBM分析师预测，搭载苹果iOS的设备将会带来两倍于谷歌安卓设备的流量，而且更重要的是，会带来四倍于安卓设备所产生的销量。

分析师并没有对此预测给出更详细的说明，也没有提及Apple Pay和谷歌钱包之间势不两立的战斗。分析师仅仅强调“苹果在移动购物体验方面占据主导地位”。

IBM定期公布整个假期购物季每天的预测和实际结果，这些都是基于他们所收集的来自370种考核指标的数据以及参与此项统计的美国站点所产生的“数百TB的”实时购物数据。（编译/雨果网 汪天盈 译审 吴以辉）

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