一边是梅西维权，一边是世界杯爆单：跨境卖家站在十字路口

近日，歌手李荣浩控诉单依纯未经授权翻唱《李白》引爆全网，一句“用什么立场、什么权利、什么角度、什么心态演唱”的四连问，将版权合规问题再次推到聚光灯下。

无独有偶，大洋彼岸，一场规模更为庞大的“版权保卫战”也正在打响。

3月25日，足球巨星梅西及其品牌管理公司LMGM, S.L.U.，向美国纽约南区联邦法院提起诉讼，直指Temu、Shein、Walmart等平台上的中国跨境卖家，大规模销售未经授权的假冒商品。【版权风暴席卷全球，跨境合规刻不容缓！5 月 14-16 日，深圳 CCEE 雨果跨境展，50 + 平台、1000 + 展商齐聚，现场解锁合规方案、对接正品资源，远离侵权风险，安全出海！点此立即报名】

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梅西起诉中国卖家，或面临天价赔偿

据美国媒体报道，阿根廷球星Lionel Messi及其品牌管理公司（LMGM）已正式起诉多个第三方卖家，指控其在第三方平台上销售侵权商品并伪造其个人品牌标识。

梅西的商业价值早已超越体育本身。公开资料显示，仅品牌代言一项，其每年收入就高达7000万美元。但比代言更具商业价值的，是其逐渐成型的“个人品牌体系”。

早在2016年，梅西便已在美国注册“MESSI”商标，并推出带有标志性设计的品牌标识，一个带有“翅膀元素”的“M”字Logo，并将其应用于服饰、鞋类及生活方式产品，并通过官方渠道（THE Messi Store）及品牌合作持续变现，年收入规模达亿美元级别。

图源：THE Messi Store

正因如此，此次诉讼的重点，并不仅是传统意义上的“侵权售卖”，而是围绕其品牌资产展开的一次系统性维权。

根据起诉材料披露的信息，此次被指控的侵权行为，并非简单的“贴牌仿货”，而呈现出更隐蔽、更规模化的特点。

首先，在商标使用上，大量卖家并未直接使用“MESSI”完整字样，而是通过轻微变形规避审核。例如：

• 使用带有翅膀的“M”字Logo 

• 对字母进行微调或拼写变化 

• 在商品标题与描述中进行关键词“擦边” 

这种“似是而非”的标识，使商品在搜索和展示环节能够借助“梅西”流量，同时降低被平台识别的概率。

其次，在商品层面，这些产品从球衣、T恤到帽子、背包等周边，外观高度接近正品，但质量明显偏低这类商品往往采用低成本材料和粗糙工艺生产，与官方授权产品存在明显差距。当消费者在平台上购买到低质量的“梅西商品”，其负面体验，很容易被直接归因于品牌本身。

因此，原告方不仅要求追讨跨境卖家的全部非法获利，还主张三倍惩罚性赔偿，或者每件假冒商品赔偿1,000至200万美元。

更关键的一点是，梅西方认为这些跨境卖家采用了系统化的规避监管手段，包括：

• 使用虚假身份信息注册店铺账号 

• 通过小额包裹（de minimis）分批发货，降低被美国海关查验的概率 

• 在收到侵权投诉后迅速更换域名、店铺或服务器，实现“快速重生” 

• 借助多层支付通道及离岸账户隐藏资金流向 

这些特征，使案件性质从“个体侵权”，上升为具备组织化、规模化特征的商业行为。

基于上述原因，梅西方面主张商标侵权，还叠加了“假冒”和“不正当竞争”的指控，进一步放大案件的法律风险。梅西方甚至要求法院下令电商平台（Temu、Walmart等）立即禁用并下架所有被告的广告和网店账户，并销毁所有库存侵权商品。对于卖家而言，这无异于“毁灭性打击”。

尽管案件已经进入司法程序，但从平台侧来看，相关侵权商品仍未完全清理。例如在Shein等平台上，依然能搜到印有梅西肖像和“MESSI”字样的毛毯。这些商品往往以“Jay Franco Plush Throw Blanket”等看似无关的标题上架，但主图却大胆使用梅西踢球的高清照片，背景布满其名字和标志。

虽然当前案件仅处于前期立案阶段，暂未获批TRO，但一旦获批，店铺资金可能会被冻结、支付账号受限，以及相关商品被下架，卖家还是应自查链接，及时做好规避措施。

图源：Shein

从梅西此次维权行动可以看到，围绕顶级体育IP的商业价值，正在被进一步放大与重估。

而这种价值，并不只体现在品牌授权与法律保护层面，更直接反映在消费端的爆发力上。随着下一届世界杯临近，全球范围内关于足球的关注度持续升温，相关关键词搜索量、内容曝光以及商品需求均出现明显增长。

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世界杯临近，相关周边爆单

2026年美加墨世界杯已进入开赛倒计时，作为史上首次三国联合举办、首次扩军至48支球队的全球顶级体育赛事，其影响力与商业价值全面超越往届，成为撬动全球体育消费的强力引擎。

根据谷歌趋势显示，“world cup 2026”从去年12月开始，相关搜索量就有了大幅的增长。在这一确定性风口下，中国跨境电商卖家凭借完整供应链、快速市场响应与成熟跨境渠道，提前卡位布局，相关周边产品迎来爆发式增长，在全球体育消费市场中抢占先机。

据央视新闻报道，自 2025 年 5 月起义乌世界杯相关订单持续涌入，2025 年当地体育用品及设备出口达116.5 亿元，同比增长 20.3%，主力出口美国、巴西、沙特等市场，商户订单量较上届提升约 30%。

从过往的数据来看，球服是每届赛事的核心爆款，在2022届的开塔尔世界杯，有卖家一周内就卖出10000多件球衣。此外，中东地区国家队旗帜销量同比增幅达300%，球衣球鞋销量增长200%，江苏海门地区的足球订单更是突破1000万个；巴西作为足球强国，足球周边销量激增580%，沙特、巴西地区球星卡销售额分别增长580%和480%。

而此次美墨世界杯，东道主墨西哥队球迷服出货量遥遥领先，阿根廷、巴西、德国、西班牙等传统强队周边同样供不应求。为适配多元化消费需求，商家在设计上持续创新，多款球迷服推出儿童版、宠物版、女性修身款，覆盖全年龄段与细分人群，更贴合海外家庭观赛、宠物陪伴、女性球迷群体的消费习惯，多款创新款式在欧美市场成为热销品。【5月14-16日，深圳 CCEE 雨果跨境展，1000 + 源头工厂、50 + 平台齐聚，对接世界杯爆款供应链，抢占跨境旺季先机，立即报名锁定商机】

除核心服饰外，多元化周边产品全面开花。足球、围巾、徽章、钥匙扣、水杯等传统球迷用品订单稳定增长；观赛场景进一步带动衍生需求，蓝牙音箱、便携投影仪、氛围灯等3C产品，以及懒人沙发、观赛零食架、主题地毯等家居用品销量大幅攀升。

在亚马逊等跨境平台上，世界杯官方授权桌游、球星卡、3D奖杯摆件、纪念酒杯等收藏级商品同样热销，部分单品月销超千件，覆盖聚会、收藏、送礼等多元场景，大幅拓宽中国卖家的盈利边界。

世界杯相关周边，来源：亚马逊

面对该届赛事带来的商机，不同规模的卖家采取了差异化策略。中小卖家聚焦旗帜、脸贴等轻小件产品，以“快进快出”模式降低风险，单款产品月入可达数万元；大卖家则提前备货，布局品牌出海，通过场景化组合销售（如投影仪+沙发+音箱打包）提升客单价与复购率。同时，本地化适配与版权合规成为卖家突围的关键：中东市场偏好“土豪金”配色，巴西、阿根廷市场侧重夺冠热门队周边，欧洲市场则对版权保护要求严格，未经授权使用FIFA官方元素、球星肖像等，极易导致商品下架、店铺封禁。

大型体育赛事是跨境电商的确定性流量风口，而选品精准、物流高效、合规运营、本地化适配，是把握此类商机的核心竞争力。对于中国跨境卖家而言，世界杯不仅是一场全球瞩目的体育盛宴，更是一次品牌出海、供应链升级与市场拓展的重要契机。

文/雨果跨境   封面/图虫创意

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）