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2026-08-12 18:11
在今年的ChinaJoy展会上，雨果跨境与20多位出海品牌企业负责人交流，发现三个明确趋势：游戏出海国潮IP不卖“公版”了，开始卖“故事”；人形机器人成了全场焦点，关注C端市场；AI则悄悄降低了跨境生意的门槛。
01
游戏出海：不再“一招鲜”，进入体系化作战时代
淘宝天猫潮玩行业总经理崔晨说得很直接：“以往IP出海多是原创设计商品，今年明显看到中国游戏IP和国漫IP带着内容往外走。”
雨果跨境在现场也发现，现在游戏出海不再是靠单一爆款或买量就能“一招鲜”了，而是进入了“体系化作战”的新阶段。竞争焦点已经从单纯的内容破圈，扩展到了发行、营销、技术等全链路的系统能力比拼。
比如，出海逻辑经历了从简单翻译游戏出海，到为海外市场立项的精品化，再到如今从研发、测试、合规到长线运营，整套链路都面向全球设计的“体系化”时代。而海外获客成本持续走高，运营重心已从大规模拉新转向挖掘存量用户价值和提升留存率。这意味着卖家要更关注用户的活跃度，付费留存和生命周期价值。
02
机器人：不止宇树跳舞，整个品类正从B端走向C端
宇树科技这次把两款主力机型都搬来了——人形机器人G1和四足机器人As2，市场部经理赛勒合说产品“在海外也依旧受欢迎”。四台G1现场群控跳舞，围观的观众拍个不停。
上纬新材旗下的启元机器人推出“全球首个可DIY角色的个人机器人”，其外观和“人格”均可高度定制，试图将机器人从工具属性中剥离，赋予其情感和社交价值。
除此之外，启元机器人、逐际动力、云幕智造都带来了各自的仿生人形机，科技浓度明显比往年高。
雨果跨境发现，现场专业的海外观众达到了21%，且有一个关键数据是，2025年全球人形机器人出货量中，中国厂商占据了超过80%的份额。这也足以证明中国机器人产业的实力已得到全球市场的初步验证。
同时，机器人正从B端工业场景向C端消费级市场渗透这一趋势正在加速，对于有供应链或营销能力的中国出海卖家，这可能是值得关注的增量品类。
03
AI：当“翻译官”，出海不再两眼一抹黑
美图公司副总裁许俊介绍，他们的设计师工具能帮亚马逊卖家快速出商品图，解决跨境商家的素材痛点。酷奇科技的“CookiePi”产品则让AI角色变得更像真人伙伴。
但更有意思的是AI对出海的“扫盲”作用。
互影科技CEO鹍鹏说得很实在：“很多国内企业出海会遇到本地文化、语言、人员成本高企的问题，但AI能帮你快速了解墨西哥市场、巴西市场是什么样的，很大程度上帮你去扫盲。”奇点灵智联合创始人胡琛也认为，中国AI出海的优势不止供应链，更在于专业人才。柠萌国际总经理陆雨则感慨：“全世界190多个国家和地区都有不同的内容需求，现在就是把中国文化带出去的最佳时机。”
另外，雨果跨境也发现，出海的市场选择也呈现出“双线并行”的态势。面对新兴市场竞争加剧，厂商们开始重新聚焦购买力更强的欧美日韩市场。与此同时，土耳其、越南等新兴市场被视为拉新增量的重点，巴西、阿根廷、巴基斯坦等拉美、南亚市场也被频繁提及。
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封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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