重要！亚马逊美国站&英国站参考价格更新

建议零售价（即制造商建议零售价）和常规价格等参考价，可以帮助买家轻松了解在亚马逊商城购物时能获得怎样的价值。

为了维护买家对定价的信任，也让折扣信息更加透明、有意义，亚马逊将对美国站和英国站的参考价要求进行更新。

这次更新还会让亚马逊商城的“参考定价”，与商品详情页上的“价格历史记录”图表保持一致。该图表会显示每天的最低推荐报价价格(lowest Featured Offer)，帮助买家更清楚地了解商品价格随时间的变化。

Step1：买家通过点击页面右侧上的Price History按钮查看价格

Step2：页面左侧就会出现过去30天的历史价格记录浮动图以及总结

*查询路径：卖家平台>菜单>确定价格Pricing>定价状况 Pricing Health>机会类型

请注意，亚马逊上的参考价来源如下：

1. 建议零售价List Price(MSRP)*

2. 常规价格 Typical Price**

*英国站建议零售价缩写为RRP

**常规价格在某些站点称为“历史售价”，在部分欧盟站点称为“中间价格”，在墨西哥和巴西站点称为“先前价格”

下面小编将为大家梳理这两个参考价来源更新以及常见问题答疑👇

自 2026 年 4 月 23 日起，您提供的建议零售价必须满足以下条件之一才能通过验证：

· 此商品最近已在其他零售商处以此建议零售价发布

· 此商品已被买家以此建议零售价作为亚马逊商城推荐商品购买

当建议零售价显示为带有折扣信息的划线价时，提供建议零售价可帮助买家了解您商品的价值。这样，可能会提高您在亚马逊商城的销售额。

例如，如果一款商品的建议零售价为 $50，但买家查看商品价格历史记录后发现，该商品在最近 90 天内几乎从未以 $50 的价格售出，那么他们就无法确信这 $50 准确反映了节省的金额。

已验证的建议零售价示例： 亚马逊的销售数据显示一款头戴式耳机的建议零售价为 $50.00，如果这50$在最近90天内有相当长的一段时间与推荐报价相接近，则符合条件。

无效的建议零售价示例：亚马逊的销售数据显示一款电脑音箱的建议零售价为 $100.00，如果这 $100.00 的建议零售价在最近 90 天内未作为推荐报价显示，则不符合条件。

Q1：商品价格与建议零售价“相符”意味着什么？

如果商品价格等于建议零售价或与建议零售价相差不大，即为与建议零售价“相符”。

例如，假设某个 ASIN 的建议零售价为 $29.49。如果内部报价为 $40.00，则无法验证建议零售价——商品的报价远远高于规定价格，这意味着建议零售价不能反映现行报价。但是，如果价格为$29.00或 $29.99，则与建议零售价相符。

Q2：您能解释一下“最近”在建议零售价验证中的含义吗？

回溯期为 90 天。

Q3：如何查看我的建议零售价是否出现在商品价格历史记录中？

前往商品详情页面，然后点击报价旁边显示的商品价格历史记录链接。如果商品具有有效的建议零售价，它将在最近 90 天的商品价格历史记录中显示为一个可见的数据点。

Q4：如果我的商品在亚马逊上架时间不长，会怎么样？

商品至少需要 9 天的推荐报价数据，才有资格通过亚马逊商品销售历史记录进行建议零售价验证。或者，也可以使用其他零售商的价格来验证建议零售价。

Q5：根据商品价格历史记录进行建议零售价验证是否存在任何排除期？

是的。对于商品价格历史记录超过 30 天的 ASIN，亚马逊将暂时从测量时段中排除旺季之前和期间的 2 周。这意味着，在旺季之前的价格上涨将不计入此验证。如果在此排除期开始之前未验证建议零售价，则在排除期内无法通过内部销售的建议零售价对其进行验证。旺季结束后，排除期解除，未来评估将适用完整的 90 天测量时段。

Q6：我仍需要以建议零售价销售吗？还是商品价格历史记录展示出来就足够了？

您既需要以建议零售价销售，还需要建议零售价在最近 90 天内相当长的一段时间里与推荐报价相符。

Q7：如果建议零售价是通过外部零售商的价格而不是亚马逊商品销售历史记录来验证的，我是否仍可使用建议零售价？

是的。可以使用其他零售商的价格来验证建议零售价。商品价格历史记录可见性要求仅适用于通过亚马逊商品销售历史记录验证的建议零售价。

常规价格是指买家在过去 90 天内为商品支付的中位非促销价格。

自 2026 年 5 月 18 日起，如果商品的 90 天价格历史记录中，半数以上的价格低于非促销中位价格，亚马逊将基于所有销售价格（包括促销销售价格）来计算常规价格。

Q1：常规价格的计算中包含或不包含哪类销售？

常规价格是指买家在过去 90 天内为商品支付的中间价格。在大多数情况下，促销价格不包含在内，因为促销通常是临时性的，不能代表商品的常规销售价格。

自 2026 年 5 月 18 日起，如果商品推荐报价低于现行非促销价格的时间，超过了 90 天的一半以上，则常规价格的计算将包含所有销售（包括促销销售），以便更准确地反映买家最常支付的价格。

请注意，旺季活动期间发生的销售不计入常规价格。

Q2：常规价格的计算中包含或不包含哪类促销？

“买 X 赠 X”促销、“订购省”促销和量身定制的优惠券均不计入常规价格。旺季活动期间（包括 Prime 会员日）的促销也不包含在内。未作为促销向买家宣传的价格折扣被视为非促销销售，计入常规价格。

Q3：您能否举例说明如何计算常规价格？

常规价格是买家为商品支付的 90 天中间价格，根据非促销价格的显示频率，仅使用非促销销售或所有销售（包括促销）计算得出。以下示例说明了这两种情况。

· 示例一：不含促销价格

一双运动鞋的现行非促销价格为 $89.99。过去 90 天内，该运动鞋有 60 天采用 $89.99 的推荐报价，另有 30 天采用 $74.99 的推荐报价促销价格。由于商品价格低于其现行非促销价格的时间不到 90 天的一半，因此促销销售将排除在计算范围之外。常规价格为 $89.99。

· 示例二：包含促销价格

现在，请考虑采用不同定价模式的同一款运动鞋。该运动鞋的现行非促销价格为 $89.99，而在过去 90 天内，只有 20 天推荐报价价格为 $89.99，而有 70 天价格为 $74.99。

由于商品低于其现行非促销价格的时间超过 90 天的一半，因此计算包含所有销售（自 2026 年 5 月 18 日起），包括促销销售，以便常规价格能够反映买家最常支付的价格。常规价格为 $74.99。

· 在非大促期间，价格折扣销售产生的价格将被视为非促销销售价格，并计入常规价格中；

· 旺季活动期间发生的销售始终不计入常规价格。

👆价格折扣卖家平台进入路径👆

Q1：如果我的参考价发生变化，如何确保我的促销仍然有效？

建议您在卖家平台中查看您的促销状态，确认您的报价低于最高价格，并根据需要调整您的促销定价。

最佳实践： 在促销开始前两周以及促销开展期间，查看促销控制面板中“需要注意”的提醒信息并解决存在的问题，以防促销被禁止显示。

Q2：如何确定最高促销价格？

“管理促销”页面中显示的最高促销价格包括参考价、最近的促销价格、最近的销售历史价格，以及来自具有该商品（新品状况）报价的任何销售伙伴的最低价格。

亚马逊会通过这些信息和最低折扣要求来确定您可以为某个促销设置的最高价格，同时为买家提供实际节省金额。请注意，促销、优惠券和价格折扣上限均要包括相比参考价的最低折扣。

有关参考价的更多信息，请复制下方链接至浏览器打开查看👉《亚马逊参考价政策》

🔗https://www.sellercentral.amazon.dev/help/hub/reference/G202170370 

Q3：我是否会在商品的建议零售价失效或常规价格发生变更之前收到通知？

常规价格的计算是动态的，反映的是亚马逊商城中最近的价格历史记录。建议零售价可能会根据亚马逊销售额或推荐报价价格、其他零售商或亚马逊商城中其他销售伙伴的商品更新而发生变化。常规价格和建议零售价会定期更新，不另行通知。

有关如何更新建议零售价的更多信息，请复制下方链接至浏览器打开查看👉《通过提供建议零售价显示商品的参考价》

🔗https://www.sellercentral.amazon.dev/help/hub/reference/G27XM55CQM3SBMD2

封面来源/图虫创意

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）

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