免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2026-04-01 11:56
当前，TikTok Shop正在全球加速扩张，尤其在欧美日市场，为跨境商家提供了新一轮的增长机遇。目前已落地欧洲的英、德、法、意、西五国及日本市场，2026年欧洲将再新增四个运营国家，多国联动的市场格局即将成型，为跨境商家解锁全新出海增量空间。本文将深度解读欧洲、日本跨境电商市场布局，从市场发展现状、运营核心策略、入驻规则权益到高潜类目推荐，全方位为中国跨境商家出海欧日提供实操指南。
【TikTok Shop 欧日扩张，选品无方向、供应链难找？5月14-16日来（深圳）雨果CCEE全球选品大会，现场链接1000+优质工厂供应链，直击高潜欧日爆款品类，点此免费报名】
一、欧日双区各有优势，增长潜力十足
作为全球第一大社交媒体平台，TikTok覆盖150余个国家、全球用户超10亿，为电商业务奠定了坚实的流量基础。其中欧洲月活用户达1.75亿，与美国市场规模持平，且实现欧美市场内容、产品直接复用，从TikTok Shop美国站转型的商家在欧洲市场普遍能快速突围。
2025年，TikTok Shop欧洲电商用户规模正式破亿，且未来五年市场预计将实现98%的高速增速，黑五等营销节点的增长表现尤为突出，高净值消费人群聚集的特点也让欧洲市场客单价更高，消费者对高溢价产品接受度更强。
日本市场则于2025年6月30日正式上线TikTok Shop，成为东亚地区发展迅猛的跨境电商新阵地。因与中国文化差异小、电商模式相近，日本市场直播带货占比接近40%，国内抖音商家的运营模式、内容创作可直接复用，为中国商家出海日本降低了适配成本。
二、选品重内容，短视频成破局关键
布局TikTok Shop欧日市场，选品与内容创作是核心抓手。适配平台的产品首要具备充足的内容创作空间，能为达人和运营团队提供丰富的视频创作素材，TikTok Shop欧洲后台的AI多语言切换功能，可实现视频、产品信息的小语种快速翻译，大幅降低商家的跨语言运营成本。
做好商品运营与产品运营，搭配短视频营销则是打开欧洲市场的高效路径。欧洲市场的达人短视频合作竞争压力远小于美区，商家合作成本更低，且平台提供的AI工具能助力商家实现自制短视频的低成本、高效率创作。数据显示，从美区转型欧洲的商家平均30天即可完成动销至T2指标的跨越，实现业绩快速起量。
目前，已有不少商家都交出亮眼答卷——健身类商家UmaySports从美国转战欧洲后，仅三个月便实现TikTok Shop平台全年GMV超500万美金，拿下黑五各类目大满贯，其核心策略便是借助新市场上线打造超级品牌日、依托健身品类强内容力深度合作达人，目前该商家自播也实现单场破万美金；
另一商家Katch Me则聚焦自制短视频，将美区内容复用至英国市场并通过广告放大，全年GMV超1000万美金，印证了内容互通的运营价值。此外，TikTok Shop欧洲市场全年每月有行业活动、每季度有大型促销，黑五为核心营销节点，商家积极参与可获取更多平台资源位，助力业绩爆发。
三、入驻门槛低易操作，双模式适配不同需求
为降低商家入驻门槛，TikTok Shop欧洲市场已于2025年10月全面开放招商，商家只需持有注册满14天的一般企业营业执照，无需任何三方平台运营经验，即可在官网完成注册；已布局美区、东南亚、拉美等市场的商家，可在后台一键互通完成欧洲市场注册，实现多市场高效运营。
运营模式上，欧洲市场开放海外仓备货和跨境直邮两种选择，其中跨境直邮由平台全权负责上门揽收、尾程配送及报关，无需商家自行处理跨境物流环节，尤其适配服饰等SKU丰富的品类，能有效降低商家的库存和运营压力。目前欧洲所有店铺的保证金均为400欧/店。
日本市场目前暂未全量放开招商，要求商家具备日本亚马逊、乐天等三方电商平台运营经验，同样支持海外仓和跨境直邮两种运营模式，其中跨境直邮模式需商家在日本三方电商平台的年交易流水超5000万日元。
四、佣金减免+资源扶持，达人合作成本更低
为助力商家快速落地欧日市场，TikTok Shop推出了一系列实打实的入驻激励政策，覆盖佣金减免、资金补贴、资源扶持等多个方面。
在欧洲市场，平台基础佣金为9%，商家只需完成小店后台基本信息填写、产品发布等简单任务，即可享受60天佣金直降至4%的优惠；完成商品发布、自制短视频发布、达人合作、直播开播等成长任务，可获得不低于100欧的商品满减券或广告金，直接用于店铺运营。
针对达人合作这一核心运营方式，平台也推出专项激励：近30天支付GMV超4500欧且开通样品功能的商家，可获得不低于150欧的样品券。值得一提的是，欧洲市场达人资源丰富且合作成本远低于美区，大量百万级粉丝达人接受纯佣合作模式，平台鼓励商家开通免费寄样功能，通过达人种草实现产品快速破圈。
此外，入驻商家可获得1个主账号+4个0粉渠道号，部分商家最高可开通20个账号，为内容创作提供更多载体；所有市场的自制内容、达人内容完成授权后，均可在欧洲市场投放，实现内容资源最大化利用。
五、选品方向明确，爆款与蓝海类目清晰
TikTok Shop欧洲市场目前划分五大行业，明确了火爆类目与高潜蓝海类目（平台规模大但商家、商品供给少），为商家选品提供精准参考，不同类目也划定了核心价格区间，贴合当地消费需求：
1 家居生活类：爆款为健身器材，高潜类目包括床垫、床单四件套、假花植物、水果摆盘等；家庭装饰类核心价段10-30欧，运动器械多在100欧以上。
2 服饰美妆类：为平台GMV最高类目，口红、唇彩、遮瑕膏、粉底液等彩妆是爆款，精华液、精油、美黑仪、脱毛器等为高潜品类；核心价段10-20欧，该价段成交占类目整体GMV的80%。
3 3C家电类：聚焦吸尘器、地板保养机、投影仪等，书籍、放映机为高潜类目；核心价段10-50欧，家用电器客单价相对偏高。
4 日用保健零食类：重点招募湿巾、维生素、矿物质补充剂、健身补剂等品类，核心价段约20欧。
从流量基础、运营逻辑到入驻政策、选品方向，TikTok Shop已为中国跨境商家出海欧日搭建起完善的生态体系。而欧美内容互通、日本与国内模式相近的特点，让中国商家具备天然的运营优势。
随着2026年欧洲新市场的上线，TikTok欧日跨境电商的市场潜力将进一步释放，多重红利加持下，将成为中国跨境商家出海的重要新赛道。
【TikTok Shop 欧日扩张，选品无方向、供应链难找？5月14-16日来（深圳）雨果CCEE全球选品大会，现场链接1000+优质工厂供应链，直击欧日高潜爆款品类，点此免费报名】
封面来源/图虫创意
（来源：跨境爱T哥）
闽公网安备35020602003453号