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2022-01-20 13:46
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图片来源：图虫创意
你是否有发现 Google Analytics 某些时候，数据不正常?
您是否注意到过去几年您的 Google Analytics（分析）数据有所下降？
如果您像营销专家一样，您可以使用 Google Analytics 来跟踪几乎所有内容，从电子邮件营销到付费广告。
在我们开始将 Google 的数据与 Cloudflare Analytics 进行比较后,我们意识到我们遇到了一个问题，我们在数据监测中发现只有不到 50% 的流量来自 Google，这意味着我们在 Google Analytics 内部看到的数据只是原因的一部分。
这也许能部分解释发生了什么...
自 2019 年年中起, 火狐网页浏览器已在默认情况下阻止 Google Analytics 的启动。e Marketer 表示，在 2021 年 5 月，火狐浏览器占据了8.1%的桌面浏览器市场。
图片来源：谷歌搜索截图
第二受欢迎的浏览器——Safari——于 2020 年引入了Apple 跨站点域跟踪。此可选功能在桌面和移动 Apple 产品上都阻止了 Google Analytics的抓取。
鉴于 Apple 将隐私作为其品牌的核心举措，如果该功能在未来成为默认功能也就不足为奇了。然而，由于谷歌每年向苹果支付 120 亿美元作为默认搜索引擎，这一行动可能会被推迟。
好消息是 Chrome 仍然是网页浏览器之王。所以至少你的大部分数据不会被谷歌屏蔽。但这只是原因的一部分。
广告规避和广告拦截：
许多广告拦截器会默认关闭Google Analytics ，其中许多工具被 Chrome 用户使用。
根据Edelman Trust Barometer 的数据，近一半的互联网用户正在使用广告拦截技术，46% 的人找到了避开几乎所有广告的方法。
图片来源：谷歌搜素截图
Cheetah Digital的这项研究也许能帮助解释为什么消费者使用广告拦截。超过一半的受访者表示，基于购物行为和最近访问某个网站的情况来展示广告，会让人“毛骨悚然”。
图片来源：谷歌搜索
美国广告拦截数据：
在美国，2019 年至 2020 年间，台式机和笔记本电脑上的广告拦截器采用率显着增加。
图片来源：谷歌搜索截图
年轻人更有可能安装广告拦截器，男性比女性更有可能使用这项技术。
图片来源：谷歌搜索截图
那么这一切意味着什么？
如果 Google Analytics 无法触发，您的UTM将不会被跟踪。这意味着在跟踪您的营销结果时，很难有一个单一的事实来源。
当您只了解原因的一部分时，就很难知道什么有用，什么无用。
这就是您看到使用 Google Analytics 4 转向预测建模的部分原因。
随着越来越多的消费者采用广告拦截工具，这会对您的营销活动造成一些影响，而且这很可能只是苹果什么时候决定屏蔽谷歌分析的问题。
以下是一些建议的步骤：
- 与您的老板或客户沟通：请说明,由于拦截器的缘故,您所掌握的数据很可能只是其中的一半。
- 使用你所拥有的：有总比没有好。利用所掌握的数据做出明智的决策,但需要明白的是，这只是其中的一部分。
- 尝试使用多个分析工具：
比如Cloudflare ，它是一种低成本免费的服务,可提供缓存、机器人保护等功能。因为它处理的是我们网站所有流量的前端，所以不能被屏蔽，并且可以提供网站流量的真实情况。
借助Cloudflare Web Analytics，您可以轻松地在衡量网页浏览量或访问量之间进行切换。在每个视图中，您可以查看首页，国家/地区，设备类型和引荐来源网址，所以也可以利用这个工具去补充Google Analytics所没有捕捉到的数据，进而做出营销层面更为专业和明智的决策。
（来源：跨境Nero）
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