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Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?

前言:您是否注意到您的数据最近不是很准确,有些数据没有被捕捉到?想知道 Google Analytics 数据追踪被拦截,如何影响您的营销吗?在此文章中,您将发现被阻止的内容、原因以及它如何影响您未来的自然流量和付费流量营销的工作和解决此问题的方法。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:图虫创意

你是否有发现 Google Analytics 某些时候,数据不正常?

您是否注意到过去几年您的 Google Analytics(分析)数据有所下降?

如果您像营销专家一样,您可以使用 Google Analytics 来跟踪几乎所有内容,从电子邮件营销到付费广告。

在我们开始将 Google 的数据与 Cloudflare Analytics 进行比较后,我们意识到我们遇到了一个问题,我们在数据监测中发现只有不到 50% 的流量来自 Google,这意味着我们在 Google Analytics 内部看到的数据只是原因的一部分。

这也许能部分解释发生了什么...

自 2019 年年中起, 火狐网页浏览器已在默认情况下阻止 Google Analytics 的启动。e Marketer 表示,在 2021 年 5 月,火狐浏览器占据了8.1%的桌面浏览器市场。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:谷歌搜索截图

第二受欢迎的浏览器——Safari——于 2020 年引入了Apple 跨站点域跟踪。此可选功能在桌面和移动 Apple 产品上都阻止了 Google Analytics的抓取。

鉴于 Apple 将隐私作为其品牌的核心举措,如果该功能在未来成为默认功能也就不足为奇了。然而,由于谷歌每年向苹果支付 120 亿美元作为默认搜索引擎,这一行动可能会被推迟。

好消息是 Chrome 仍然是网页浏览器之王。所以至少你的大部分数据不会被谷歌屏蔽。但这只是原因的一部分。


广告规避和广告拦截:

许多广告拦截器会默认关闭Google Analytics ,其中许多工具被 Chrome 用户使用。

根据Edelman Trust Barometer 的数据,近一半的互联网用户正在使用广告拦截技术,46% 的人找到了避开几乎所有广告的方法。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:谷歌搜素截图


Cheetah Digital的这项研究也许能帮助解释为什么消费者使用广告拦截。超过一半的受访者表示,基于购物行为和最近访问某个网站的情况来展示广告,会让人“毛骨悚然”。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:谷歌搜索


美国广告拦截数据:

在美国,2019 年至 2020 年间,台式机和笔记本电脑上的广告拦截器采用率显着增加。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:谷歌搜索截图

年轻人更有可能安装广告拦截器,男性比女性更有可能使用这项技术。

Google Analytics数据不准的原因以及如何解决?图片来源:谷歌搜索截图

那么这一切意味着什么?

如果 Google Analytics 无法触发,您的UTM将不会被跟踪。这意味着在跟踪您的营销结果时,很难有一个单一的事实来源。

当您只了解原因的一部分时,就很难知道什么有用,什么无用。

这就是您看到使用 Google Analytics 4 转向预测建模的部分原因。

随着越来越多的消费者采用广告拦截工具,这会对您的营销活动造成一些影响,而且这很可能只是苹果什么时候决定屏蔽谷歌分析的问题。

以下是一些建议的步骤:

- 与您的老板或客户沟通:请说明,由于拦截器的缘故,您所掌握的数据很可能只是其中的一半。

- 使用你所拥有的:有总比没有好。利用所掌握的数据做出明智的决策,但需要明白的是,这只是其中的一部分。

- 尝试使用多个分析工具:

比如Cloudflare ,它是一种低成本免费的服务,可提供缓存、机器人保护等功能。因为它处理的是我们网站所有流量的前端,所以不能被屏蔽,并且可以提供网站流量的真实情况。

借助Cloudflare Web Analytics,您可以轻松地在衡量网页浏览量或访问量之间进行切换。在每个视图中,您可以查看首页,国家/地区,设备类型和引荐来源网址,所以也可以利用这个工具去补充Google Analytics所没有捕捉到的数据,进而做出营销层面更为专业和明智的决策。

(来源:跨境Nero)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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