手把手教你如何做好On Page SEO（谷歌SEO站内优化）

图片来源：图虫创意

而这时，给大家出一个完整的站内SEO教程，相信是知识收益最大化的时候。

我前面说过，谷歌SEO=技术（站内）SEO+站外SEO+内容

只要你有一定的技术以及足够的精力，那么你的站内其实是可控的，也就是说，你的站内优化可以做到不比同行差。

那么我们应该怎么做呢。

下面是此篇文章的大纲

• 站长们经常遇到的问题
• 合理使用工具
• 站内优化流程（重点）
• 全面检查网站

其实我现在的大部分选题，都是根据读者的反馈来定的。因为自己写的东西究竟怎么样，达到了什么样的效果，只是读者们最了解。

因为最近有不少读者把网站发给我，让我帮忙分析一下优化情况，并且探讨了很多内容的问题。其实我是非常乐意帮助读者的，但是奈何精力有限，所以我把读者的问题统一汇总，以文章的形式解答。

站长们经常遇到的问题

有独立站，但是不知道从哪里开始优化。这部分的人基本是刚刚从学校出来工作不久的，在学校学的知识没有太多的实操，所以到实战中会有种不知所措。而且大部分公司的SEO团队比较小，也没有系统的培训，能学到的东西有限。

做了站内优化，但是不清楚做的怎么样。这部分基本是接触了独立站1年左右的，在外面零零散散听了一些课，然后公司的领导也教了一些。然后会很听话的照搬照抄，但是到头来却不知道自己站内做的怎么样。

完全信任工具以及自以为做的很好。这部分的人往往是比较自大的，独立站会有一些流量，但是却没有稳定的上升。当然，暂时我的读者还没有发现这样情况的。

合理使用工具

在介绍站内优化之前，我先给大家介绍几个需要用到的工具。

Google Trends 它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或者话题各个时期下在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据。我们就可以通过通过这些搜索数据了解到我们的市场、受众信息以及未来的营销方向等相关信息，费用的工具。

SEMrush/Ahrefs 可以选择其中一个用，我个人更喜欢用SEMrush查询数据。它们都可以用来分析任何一个网站，包括流量，关键词来源及排名，外链等数据，都是付费的。

Google Keyword Planner 谷歌关键词规划师，用来查询关键词的价值，免费的工具。

Answerthepublic 它可以帮你找到海量的长尾词，免费的工具。

站内优化流程

这是此篇文章的重点内容，也是整个站内优化的精髓，一共分为6个步骤。

1.关键词调研

2.页面文案

3.页面标签

4.关键词密度

5.内部链接

6.网站速度

我见过很多没有系统规划的网站，想到哪里是哪里，导致很多的页面在谷歌看来主次不分。

我们在优化每个站点之前，需要去熟悉整个网站的页面框架，这样你才能去做好关键词布局。

关键词调研

首先我们需要做的很重要的一件事情，关键词调研。而这里，就能够用到我们上面所介绍的工具了。

第一步，定整个网站的核心关键词。

别看这简单的第一步，其实很多人就定位错了。很多人都告诉你用行业的核心大词放在首页，让你慢慢沉淀，但是他却没有告诉你这个沉淀要多久。

举个例子

企业背景：一家做服装（clothing）的网站，里面的细分有男装，女装，童装等，客户群体是采购商，并不是零售。

那么此时，你会在首页放你的什么关键词？

给你一分钟思考的时间。

我相信大部分人都会把title设置为

clothing | Men's clothing | Woman’s clothing | children's clothing 

试问，以上这4个主词你能不能做到首页，或者你需要多久才能做到首页

那如果我告诉你可以把用户精准匹配词加进首页，你会不会觉得很荒唐

精准词不是应该加进产品详情页吗？

下面是我给出的首页标题

 wholesale Men's clothing | wholesale Woman’s clothing | 品牌 

不知大家可还记得田忌赛马的故事，一样的道理，把自己不可能排名的关键词撤掉，用首页的权重去竞争对自己最有价值并且竞争更小的词。

而事实，很多网站就是这样子做的

图片来源：Google 搜索

当然，这里只是举一个例子，如果你的核心关键词是非常冷门的，并且你有自信去竞争，那么你还是直接用核心词。

记得，这样做的前提，你需要去看你拟定的关键词有多少搜索量。

第二步定关键词标准

我们可以把页面分为三个等级，第一个首页，第二个产品分类页，第三个产品详情页和博客页。我们需要按搜索量、相关性、cpc综合衡量关键词价值，然后从大到小，依次划分。

第三步研究同行关键词

把同行的网站放进SEMrush，点击Organic Search Traffic，然后可以呈现下面的数据。

图片来源：semrush 截图

点击右上方Export，导出数据，选择出适合自己的关键词

第四步拓展关键词

把你首页和产品分类页的主词放进SEMrush，会呈现下列的数据

图片来源：semrush 截图

选择导出，然后挑选自己想要的关键词。

第五步整理表格

把你挑选出来的关键词进行统一管理，保留搜索量、竞争度，CPC出价、搜索结果数。从大到小依次排列。然后选出各个页面所需要的词。

图片来源：若凡seo自创

我上面只是以SEMrush工具举例说明，还有比如Ahrefs这些工具也是一样的。如果想要看更明细的关键词布局，可以点击下方标题

站内SEO第四篇：网站SEO如何进行关键词布局

页面文案

这里说的页面文章主要是说的产品详情页和blog页，其实现在我发现很多的电商站点，也会在不影响用户体验的情况下，在首页的下方和分类页的下方写上一些关于产品的文案，过程中可以多次自然的提到关键词。再添加一些相应的锚文本，也能有意想不到的收获。

有觉得可行的小伙伴可以试试，注意不要堆积关键词，然后有些地方可以采用页面折叠的方式。

先说产品详情页，详情页的文案大部分都是给用户看的，所以我发现很多的网站会使用图片的方式，直接展示，导致的结果就是整个页面没有多少文字。

还有些网站把文字附在图片上面

其实这些做法都是不合理的，因为目前的谷歌机器人只能识别文字，你的产品页面没有内容的话，它是很难给你一个好的排名的。所以，恰当的做法是文字与图片相结合。一般我们的图片展示在左上方，提供不同情景并且多角度的图片。右侧则是下单信息等。

然后下方会有具体的产品介绍。

你看，像apple一样强大品牌的网站，它也需要在产品页面添加很多文字信息，更何况我们呢。

图片来源：iphone 官网截图

再说一下博客页，写文章现在是我们大多数网站都会用到的一个内容营销做法，因为大家都知道谷歌喜欢原创内容。我这里针对文章给出5点针对性建议

注重文章质量

有些人认为文章就是给谷歌看的，所以我的文章质量不用太高，就如平常记流水账一样就可以了。我认为这个说法太片面了，如果你只是给谷歌看，当然是没有问题，但其实有一部分用户也会看你的文章，如果你写的没有任何深度，或者只是批量生成的那种，除非你的产品特别好，否则你的用户粘性肯定不会太强。

保证文章长度

300字文章随便排名首页的日子早已经过去了，如果你需要利用到博客去做流量，那么你的字数尽量不要少于1000。并且我很确定的告诉你，数字多的文章就是比数字少的文章更容易获得排名。至于每篇具体写多少字，你可以根据同行的调研以及你的推广目标来判断。

检查文章语法

其实我们中国人或多或少都有一些语法的问题，毕竟英语不是我们的优势。但是我们可以尽量避免。比如在发布之后利用工具检查一下。推荐https://app.grammarly.com/

展示结果页面

图片来源：grammarly 截图

检查是否原创

原创就不用多说了，大家都知道原创的重要性。当然，如果你是自己写的，那肯定就不用检测了。但是如果你是找的别人写的或者你自己抄了很多其他网站的，那么你可以用工具检查一下。

https://www.grammarly.com/plagiarism-checker

https://www.copyscape.com/

可以考虑外包

如果整个站点只有你一个人打理，其实我是建议你去写一些外包写手的。因为seo实在太细太繁琐了。外链那一块就够你去折腾了，内容这一块，专业的事还是交给专业的人吧。

当然如果你英语不错，文采也不错，那你可以亲力亲为。你找话题的时候buzzsumo工具可以用得到。

如果你想找写手，那么flexjobs平台你可以去了解一下。

想看详细的博客技巧，点击下方

站内SEO第七篇：优化博客内容的17个有效技巧

页面标签

页面标签是站内优化一个重要的组成部分，我们主要优化的工作有

Title

Description

H1-H2

URL

图片标签

还记得我们做了第一部分的关键词调研吗，这个时候就能派上用场了。首先我们的页面的主关键词放进标题里面。当然标题可以加一些其他的描述。

比如，我这个页面的关键词是 Men's clothing

那么我的标题可以是 Shop Men's Clothing Up To 80% Off

然后我的Description 就围绕着 men’s clothing延展开就行了，记得把这个关键词包含在其中。

每个页面H1只有一个，可以和标题一样。在这里案例中也是可以是Shop Men's Clothing Up To 80% Off

URL 需要看我们的层级是怎么分布的，然后这个页面是分类页还是详情页，我们需要把关键词放进去，比如可以是https://www.express.com/mens-clothing

还有图片ATL我前面没有怎么重点讲，但是我最近发现大部分的网站都不会重视这个问题。虽然它是很小的一个因素。我们添加图片的时候顺便就可以把它做好了。（偷偷的说一下，我自己做的时候，也会有很多图片懒得去弄，但这是不对的...）

做了图片的Atl会有2点好处

第一个是它有利于Google Image 的排名，在Google首页搜索图片的时候我们有机会获得曝光的机会。

第二个，当你网站有时候图片加载不出来的时候，它会以文字的形式出现。

其实关于站内标签的内容，我之前有写过一篇文章重点讲到，并且还有每个标签详细的解释，有基础稍微差点的同学可以前往观看。

站内优化第一篇：页面标签对于网站SEO的重要性

关键词密度

什么叫关键词密度

就是一个关键词或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键词出现的次数越多，那么总的关键词密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键词的比例就越低，则关键词密度越小。

提到关键词密度就不得不说说2011年谷歌更新的熊猫算法(Panda)，熊猫算法明确指出打击关键词填填充以及黑帽技术手段。

所以现在关键词填充是一个比较忌讳的事情，但是至于具体的关键词密度是多少，谷歌却没有公布。

有一个地方我们需要明白，我这里以Plant Light（植物灯）举例

当我们把Plant Light（植物灯）作为焦点关键词时，它需要在文章呈现完全匹配的形式才会增加关键词密度。

所以当我们文章提到Plant Light Manufacturer时，是不会增加Plant Light的关键词密度的。理解完这个，我们是不是又多了一些增加关键词排名的方法。

第二个需要讲到的LSI关键词，它是Latent Semantic Indexing(隐性语义索引)的缩写，指的是与主关键字在语义上相关的关键词。

我们可以把它理解为语义相关词或者近义词。大家不要小看这个语义相关词，它可是在2015年的RankBrain机器学习人工智能更新中，明确提到语义相关词的重要性，它不仅能防止主关键词的堆砌，也能给页面增加关键词排名。

内部链接

想要做好内部链接，我们首先需要了解一个名词“锚文本”

锚文本是什么？

它是我们设置超链接的载体

它有很多的匹配方式：关键词匹配，标题完全匹配，通用匹配，图片匹配，品牌匹配。

至于他们怎么用，我之前有文章写到过

什么是锚文本？我们应该如何去做好它

2021年最完整的谷歌SEO教程-零基础的小白也能看懂

其实归纳起来，在我们站内，可以随心所欲的用我们的锚文本，所以我们更多的会有关键词匹配。

然后下面还要说三点

1.集中页面权重

2.重复锚文本

3.导出锚文本

集中页面权重，当我们有网站主打产品或者我们需要集中某个页面进行推广的时候，这时候可以用到第一点

特别是在前期，我们需要更快的去打破沙盒，那我们可以做一个优质的页面内容，然后在站内不同的页面都通过相类似的关键词，链接到主推的那个页面。最后再做几条高质量外链，那么你主推页面的关键词就容易起来。

而让你那个页面流量起来之后，相应的可以带动其他页面的权重和流量。

重复锚文本，很多同学会犯一个通病，就是他会使用相同的关键词链接不同页面，请记住，这是对谷歌机器人不友好的一种做法。因为到你这样做了之后，那么谷歌机器人来到你的网站，它就没有了主次之分，它到底应该相信你哪一条链接是描述这对应的内容呢。所以你这样做是在给它出难题。

之前有运营问过我，那我两个页面的产品都是相类型的呀，只不是是型号不同而已。也不能用相同的锚文本吗？

答案是不能，你个笨蛋！

当你遇到这个问题的时候，我们第一步做的关键词调研的作用就显示出来了，你完全可以用相关词去代替这个相同的锚文本呀。如果上面的工具还不够你使用，那么我再给你提供一个查近义词的工具。k-meta

图片来源：k-meta 截图

刚刚说了相同的两个关键词不能链接不同的页面。同理，同一个关键词也不可以链接两个不同的页面。

至于为什么不能，跟上面的原因一样，你不要给谷歌去出难题，你可以把他当作一个三岁小孩，它不喜欢做选择，只需要你告诉它应该怎么样。

还有，我们永远要记住，首页的权重是最高的，当你有优质页面的时候，可以适当的让它与你的首页相关联。

网站速度

前面的优化都完成了，别忘记了我们最重要的一步，检查你的网站速度。当你网站需要让人等待很久的时候，你之前所做的一切都将是徒劳。

提供三个工具供你检查：

https://pagespeed.web.dev/

https://gtmetrix.com/

https://testmysite.io/

他们都可以显示出你网站速度的优化程度，并且都可以帮你检查出影响你网站速度的原因。

常见影响网站速度的原因有4个，服务器的配置与地点、代码、图片视频影响、插件影响。

全面检查

当你把站内所有的优化都完成了，别忘记了自己检查一边。还是推荐两个工具（好用的工具太多了，选择适合自己的就好）

Seositecheckup 他可以直接检查出你站内所有的标准问题并教你怎么整改，并且可以到处PDF导出报告。非常适合小白使用。

图片来源：siteseocheckup 截图

search.google.com 谷歌站长工具

他可以用于查询你的移动端页面，还有内部链接、外部链接等。

图片来源：若凡谷歌站长工具 截图

（来源：若凡SEO）

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