运营干货|| 亚马逊透明计划——对跟卖Say “Get out”

图片来源：图虫创意

一、什么是亚马逊透明计划

二、透明计划的参与资格

三、透明计划的费用

四、透明计划如何有效防跟卖

五、亚马逊透明计划的优势

六、亚马逊透明计划的弊端

七、那么什么样的卖家需要透明计划？

前言

对于所有的亚马逊卖家来说，被人跟卖是一个亚马逊运营中没法逃避的问题，而且几乎所有的人都会有被跟卖的经历。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖。一直让很多卖家防不胜防，心力交瘁

亚马逊的透明计划的出现~

是卖家的福音！

你的邮箱里是不是经常收到这封邮件，那么这到底讲的是什么呢？

其实这就是亚马逊推出的透明计划！解决了你经常被跟卖的难题。

图片来源：图片来源于来源于亚马逊截图

四、透明计划如何有效防跟卖？

当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；

如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证（目前要求提供5个），对方提供不了验证，自然无法跟卖啦。

五、亚马逊透明计划的优势

1. 保护品牌方卖家的所有权，防止假冒产品。

亚马逊为了增加客户的产品选择度和价格实惠，一直是允许listing跟卖的，但对于卖家来说，在万千竞争对手中脱颖而出做好一个listing需要耗费很大的成本和精力。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖..一直让很多卖家防不胜防，心力交瘁。现在透明计划能有效的打击不良跟卖行为。

2.提高品牌形象，优化客户购买体验。

客户通过亚马逊APP在手机上可以随时查询和了解商品的生产日期、原料成分、生产地点等信息，便利清晰，提升了客户的信任度；

同时扫码后推送的商品购买链接能有效提高二次购买率和留评率，一举多得。

六、亚马逊透明计划的弊端

1. 做了亚马逊透明计划以后，其它卖家无法再跟卖你的listing。同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing

透明计划保护了参与品牌的卖方所有权，但是一些合规商家也受到了波及。

有不少亚马逊卖家表示自己正常在卖的lisitng 被停售，甚至有的收到了listing被移除的通知。那是因为，你的在售产品注册了透明计划而你并非授权经销商，那么则存在删除listing的风险。更糟糕的是，你可能会被冻结账户，成为亚马逊反假冒伪劣调查的目标。

所以，做了亚马逊透明计划以后，其它卖家无法再跟卖你的listing，同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing，许多暗箱操作就无法再实现，比如小号跟卖测评，合并僵尸listing, 免费秒杀等等。这些灰色的推广方式实际上都是通过小号跟卖的方法实现的，一旦参加了透明计划，就只能做个安分守己的卖家。

2. 另外，这个功能最为鸡肋的地方在于可以防止跟卖，但是对于部分VC账号的跟卖，无法进行有效遏制，这也是透明计划被卖家诟病最多的地方。

3.收费。参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上.这也是一笔不少的支出。

七、那么什么样的卖家需要透明计划？

做精品运营并且ASIN经常被跟卖去其他国家的卖家可以去申请，因为当被跟卖的时候到受保护的国家的时候，可以联系透明计划的经理下架对方跟卖的链接。

总结：所以我认为透明计划可以按照自身的需求去申请，但是美国要有一个R标的品牌商标这个是一定的，这个可以杜绝美国的链接被跟卖，被跟卖了也可以很快的把人投诉下架。并不是每个卖家都必须去做的事情。权衡利弊去申请。

以上！

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（来源：野生柒啦）

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