独立站SEO外包的利弊

很多老板Facebook广告烧伤了，转行做SEO想我给点建议，也有很多人想SEO外包的，今天我就一起写点建议吧。

图片来源公众号：SEO小平

搜索引擎的关键词竞价（SEM）与关键词排名（SEO）是获取最精准流量的渠道，没有之一。因为搜索而来的都是精准有意向的客户，转化率相对于Facebook，TikTok等其它靠模糊的算法推广渠道来说高很多。考虑到关键词竞价（SEM）的昂贵费用，很多独立站选择了SEO这个渠道。有些老板自己招人员进行独立站优化，一些老板选择了SEO外包，然而外包有一些坑还是很大的，下面我们就来分析一下吧。

SEO外包的好处：

1. 比全职员工便宜（一般来说是这样）

外包某一部分任务，如内容写作可能比雇用全职员工更便宜。如果您是一个小型公司，做一个跨境电商网站，在北上广深这样的城市招聘一个新手seo人员的话，就按照6000元/月计算薪资，一年薪资费用7万2000元，加上社保公积金基本上还要再付出1-2万的成本，这对于微小企业来说是一笔庞大的费用。另外多了个员工，还需要花精力管理，尤其是自己不懂seo的企业主，招到一个合适的人才也异常困难，像这样的新手SEOer都是会一些基本的工作，比如更新文章，发外链，编写TDK等等，没有SEO整体策略，全局的商业思维。所以，工价上来看是外包更便宜。

2. 更高效的时间

根据任务的不同，接单的人可能只接受一个任务，例如写一篇1000字文章。让一个人专注于单一任务的工作可以让他更快地完成。预先设置时间表可以轻松决定何时完成工作。超过交付时间可以扣他一部分钱。

3. 可以找到所在领域的专业人才

例如你最近需要创建教育类的EDU外链，那可以直接在Google，Facebook，Fiverr等各大平台定向搜索这类型的人，他们都是长期给人创建EDU这类外链的，是这个小领域的专家。这也是我们经常用的方法。

4. 可以按结果付费

注意我们这类讨论的是跨境电商，所以做的是谷歌SEO，不是国内的百度SEO，百度快排SEO有按效果付费，排名到第一，每天付多少钱。但是谷歌SEO没有这样的服务，至少我没有听过。这里说的按结果付费是每月完成多少篇文章，或者，发布文章有没有被收录，是只这类结果，不是排名的结果。

SEO外包的缺点：

1. 接单者不了解你的业务

虽然优秀的自由职业者会尽最大努力了解您公司的目标、品牌和风格，但期望他们像全职员工那样了解您的业务是不现实的。我讲一个我亲身经历的外包故事。我们之前做眼镜的跨境电商网站，有个产品关键词是“Reading Glasses”这是老花镜的意思，我开始和第三方外包公司对接他们就找我说，你的关键词搞错了吧，“Reading Glasses”怎么是老花镜，Reading是阅读的意思，用于阅读的眼镜嘛肯定是近视眼镜嘛。我当时就纠正了他，我说我们是专门做这个行业的，关键词肯定是对的，没有问题。

图片来源：谷歌翻译截图

应该是“Reading”这个单词在中国人的思维中太刻板了，这个第三方服务公司从那以后，还找过我确认过几次“Reading Glasses”到底是不是老花眼镜。经过两个月的磨合，这个第三方公司的员工，重要牢记了“Reading Glasses”是老花镜，悲催的事情发生了，她离职了，他们公司换了另一个同事来对接我们业务，又开启了“Reading Glasses”是老花镜还是近视眼镜的提问循环。这还是中国人和中国人沟通，都出现了这类问题。你想想连你的产品都没搞懂是什么，他们能把文案写好吗？

2.沟通成本高

为了让外包公司了解你的任务，你总得和外包公司对接沟通吧，通过上面这个小故事你就能看到沟通是很费劲的，要是和国外的外包公司，用英语沟通更费劲，语言是个障碍，时差也是个障碍，我们上班时间，他们没上班，经常要半夜在线聊天沟通，要是邮件沟通的话，时间更漫长，你们今天发一个邮件，他明天才能看到，他明天会你一句话，你后天才能看到。

3.外包任务的质量控制困难

很多第三方是自由职业者，如果你自己没有一些SEO知识，你他们交给你的任务报告，你自己也没办法审核到底质量如何。除了写文章的能审核语句通顺之类的以外，其他任务质量很难把控。

4.外包公司管理混乱

请记住，您可能不是外包公司的唯一的客户。外包公司会不会优先考虑你的项目。前文中我讲到“Reading Glasses”的例子就是这样，我事后了解到，对接我的那个外包公司的运营人员一个人要对接14家客户，14家客户的网站不同，行业不同，提的各种要求也不同，以至于你今天给她交代的事情，过几天她记不住了，就是14个项目来回在她大脑切换，她都混乱了。

因为这个外包公司是按照服务客户数量给运营提成，所以从这个运营人员角度考虑她要服务的数量更多，她到手的钱就更多，服务质量不在提成考核范畴。所以她肯定是多接项目数量才能增加收入，到手的客户，已经是煮熟的鸭子了，基本不会飞走了，她考虑的不是怎么提升服务质量，她成天在考虑怎么拉新，增加客户数量，这就是人性。

这样的管理模式，能把你的外包任务做好才怪，但是我签合同时是直接支付了一年费用，所以这一年只能凑活过吧。当然，这是我了解的这一家是这个情况，别的外包公司怎么管理我没有发言权，别的公司我没合作过。

以下是SEO小平给你的建议：

1.想要找到比较靠谱的SEO外包，尽量让外包公司给你他们服务过的成功案例，要实实在在的网站，自己用SEO工具去审核各项数据。

2. 签合同的时候说明多长时间达到什么效果，达不到效果退多少钱，算是给自己一个保障。

3. 对外包公司进行一个背景调查：可以在百度和google搜索公司名字进行调查，还有一个更直接的，之前外包公司不是给你了他们客户的网站吗？你可以直接找到这个网站的电话，打电话去问这个外包公司的服务如何？这招有点损哦（说出来都怕被服务商朋友来打我，哈哈），一定三思而行，谨慎操作。不仅会得罪外包公司，还得罪了外包公司的客户，因为没谁希望服务商把自己公司网站到处发个别人看。

4.要长线发展，还是要打造自己的人才储备，年年都支出大笔的外包费用，最终你也没人才沉淀。前期可以招聘SEO小白，然后外聘有实操经验的专家来当团队的技术顾问，顾问两三个月就把你们的SEO团队培训出来了，记得不要只招聘一个小白，多招几个，万一团队就他一个SEO运营，顾问刚培训他三个月，培训完了他学会SEO就跳槽了，你成功帮竞争对手培养了SEO人才，你自己的SEO人才又为零了。这是我遇到过的真实案例。

5.最后这一条我本来不打算写的，因为可能有争议。就是SEO外包遇到印度人，巴基斯坦人，多留点心吧，他们为了让你下单，什么都敢保证，但是结果往往是一个任务做了一个月，他也没任何答复，或者不断让你延长交付时间，浪费我们很多时间。还有，他们做完任务自己从不检查，经常发现他们给的url根本打不开。我真的没有任何歧视，是真的亲身经历。当然也有遇到踏实的印度人，很少。

6.上面讲到的都是SEO基础的实操方法，SEO也有两个阶段吧，第一阶段是：术，这里要具体的SOP，例如关键词怎么调研，怎么写文案，怎么创建外链等等，都是术的阶段。第二阶段是：道，所有的方法和技术都掌握了，你就能逆向分析SEO的很多现象了，这时你的SEO制定的策略就上升到了道的层面。道是SEO思想，术是具体步骤的方法，道和术合二为一，才是境界。所以要有这两个境界，你还是的自己实操才行。

我是死磕谷歌SEO的隔壁老王，关注我，持续为你分享跨境独立站SEO干货。

（来源：谷歌SEO小平）

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