抖音公布2022最新方向，跟上官方的脚步

图片来源：图虫创意

           已经有超过十亿的人在使用抖音，已成为现今热门平台，大家开始分享自己的创意、表达自己真实的想法，甚至也开始出现各类教学相关内容，其中像是#TikTokMadeMeBuyIt已经累积到7.4 Billion的观看数，尤其可以看到与主题标签# 相比音乐的观看数高出47%，还有88％的使用者认为音乐是抖音影片的核心，另外高达96.96%的影片观看率是来自For You Page。

抖音根据产品类别做出分析：

1.Apparel& Accessories 服装配饰

      消费者会藉由抖音影片来寻找衣服搭配灵感，可以说是抖音上面最热门讨论的话题之一，可以看到这一年成长了104％，像是hashtags的#ootd标签增加223% 和 #FashionTikTok竟然增加2090%，数据可以看到是极数网上增加，这个话题也是现在消费者热切关注的。

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

抖音有归类以下为去年一整年流行的标签，也有预估接下来2022年流行的趋势。

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

2. Beauty & Personal Care 美妆护肤产品

        在TikTok平台详细介绍产品的包装、使用方法、使用后的成果，当然还有最重要的是诚实的评论分享，可以引来消费者更多的互动然后增加销售量。成功案例之一是Peter Thomas Roth 的眼霜，一位使用者诚实的分享使用心得，此影片超过3300万次观看，造成网上与实体店面产品销售一空，在这个平台创造者同时也被称为 ” 皮肤影响者 skinfluencers” ，像是这两个品牌CeraVe＆The Ordinary都藉由这个平台，利用低成本去达到营销产品，带来部分产品售罄的成果。美妆护肤的视频浏览量增加120%，同时，ASMR 视频观看量也增长了168%，因现在的观众除了视觉感官效果，也喜欢加入声音的效果。

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

        CommunityCommerce 成为最新的趋势是因为口碑营销，人们在上面分享具有娱乐性和真实评论与内容，让观众更愿意观看及分享。可以看到去年的总体观看率是大幅上升。如何在这一波成长趋势中，赶上商机，站稳脚步，其中本土的创意内容搭配广告策略，是成功关键之中不可或缺的，拥有本土专业团队可以发想符合本土思维的创意内容，引起观众/消费者的共鸣，创造网路讨论声量和引起线上关注。

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

        2022TikTok将在Community Commerce 社区商业中著重在 ”电商” 这个部分，越来越多的产品可以让消费者在For You Pages 上购买，可见以下案例：

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

        也可以使用系列广告（Collection Ad） 跟 动态展示广告（Dynamic Showcase Ads），前者可以让产品评分卡出现在影片上，有连结(link)到一系列的产品展示，后者可以藉由产品信息对应到使用者消费习惯，推荐给到目标客群。

图片来源： The TikTok What's Next Report 2022

五步骤开始你的TikTok经营

1. 做功课，找到理想的创作者

          可以根据行业、预算和企业目标找到合适的创作者，好的开始是成功的一半，选对了创作者（网红），符合品牌或是企业的形象，可以为整体企业带来不可计量的加分，本土团队可以藉由分析当地市场的目标客群，去找到适合您品牌的网红，在搭配本土的创意内容，可有事半功倍的效果。

2. 测试不同类型的创作者

      可以测试不同的风格、背景跟观众群大小，挖掘不同的次文化，或许有惊人的发现。

3. 多使用TikTok的工具套件

      像是TikTok Ads Manager可以使用付费广告策略，商务中心可以随时管理分析活动。广告工具和内容有千百种组合，要找到符合品牌形象和符合当地人思维的广告内容才可以创造成功的广告，才不会浪费广告预算，让每一分预算可以发挥最大功效。

4. 建立一个”永远在线（alwayson）”的策略

      品牌与创作者的合作是双方面的，对于扩张双方的平台式很重要的。

5. 不要再简报后才提起创作者

      创作者是TikTok很重要的一环，必须让创作者参与整个过程去营销/介绍你的品牌。创作者（网红）可以说是TikTok营销很重要的核心角色，那要如何专业有效的与国外网红进行沟通跟合作，这其中很多细节都是需要注意，像是影片内容呈现风格，合约，或是上线活动等等的细项，那品牌跟网红合作是为了长远发展为目标，要如何在专业有效中，还要保持与网红良好的合作关系很重要，毕竟网红也有属于他们自己的圈子，品牌也希望可以保持良好的商誉，专业团队可以帮助企业专业经营。

（来源：海外营销Sara希昱）

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