2022年，你想通过Facebook和Instagram广告做更多事情吗？

你想在 2022 年通过 Facebook 和 Instagram 上的付费广告做更多事情吗？想知道其他营销人员是如何做的？

在此分析中，您将发现构建 2022 年转化的 Facebook 或 Instagram 广告策略所需的当前指标和使用基准。

社交广告支出呈上升趋势

有很多新资金进入社交媒体广告。

社交媒体广告支出预计将首次超过付费搜索，到 2021 年底增长 25%（根据营销图表对 Zenith 数据的解释）。

大流行迫使许多品牌减少对实体店销售商品的依赖。这导致品牌直接面向消费者的支出大幅增加。

根据Zenith“其中大部分是广告市场的新资金，来自必须迅速转向电子商务以度过封锁期的小企业，以及品牌以前分配给零售商以确保实体货架空间的预算，”。

谁主导了社交广告支出？

你猜对了——Facebook 和它的姊妹平台 Instagram！

Facebook 和Instagram 广告基准

本简报的其余部分将探索Emplifi的 Facebook 和 Instagram 广告的新基准数据。

在过去五个季度中，各行业的总支出有何变化？

下图显示了不同行业在 Facebook 资产上的支出情况。检查下面的紫色条（出现在每个集群的开头和结尾），以了解行业支出在一年中的增长情况。

一个明显的突出之处是电子商务领域的急剧上升然后下降。这可能是在 2020 年假期达到顶峰的季节性趋势。

每次点击费用基准

如果您想了解您的每次点击费用 (CPC) 数据与其他营销人员的比较，下面的图表可能会有所帮助。

首先，找到您所在的地区，然后将您的支出数据与截至 2021 年 6 月的平均值进行比较。

同样，您可以在 2020 年假期期间看到相当大的峰值，在北美达到每次点击 0.60 美元至 0.70 美元。但是，请注意，北美 CPC 在 2021 年前 6 个月稳步上升至历史新高。

下面的图表是上面显示的区域图表的平均值。很明显，国际广告商正在大大降低全球平均 CPC 数字，如下所示。

点击率基准

您的广告的点击率 (CTR) 是多少？

下图显示它应该在 1% 左右。如果你更高，恭喜！你超过了平均水平。

根据Sidecar的数据，2020 年零售 Facebook 广告的平均点击率为 1.32%，Instagram 为 0.58% 。

此图表显示了展示位置如何影响点击率。

有趣的是，Facebook 的视频插播广告的点击率最高，为 0.33%，其次是 Facebook 动态广告，为 0.29%。Instagram 广告的点击率远远低于其点击率。

近 55% 的广告支出分配给 Facebook 订阅源。下面的图表提供了完整的细分。

考虑使用这些数据来帮助您了解与平均水平相比的广告效果以及您该如何分配广告展示位置。