图片来源：图虫创意

广告效果会受各种因素的影响，当我们想要测试不同因素对广告效果的影响时，如果通过创建不同广告系列来研究变量对广告的影响，结果会收到广告系列之间的竞争关系的影响，难以测出真正的效果，而且会造成账号广告内耗。

这时候，我们就可以使用“实验”的功能进行尽量客观的测试。

我们可以针对广告系列创建并运行实验，测试变量的影响。实验组和原广告组之间不存在竞争关系，我们可以分配原始广告系列和实验之间的预算、流量，而且可以比较指定时间段内的结果如果实验在该时间段结束时获得的效果更好，并根据效果将实验应用到原始广告系列或随时结束实验。

实验有三种类型：

自定义实验：适用于搜索广告系列和展示广告系列；自定义实验通常用于测试智能出价、关键字匹配类型、着陆页、受众群体和广告组。

广告变体：适用于搜索广告系列，广告变体最适合用来在多个广告系列或整个帐号中测试一项更改，如果是小规模测试同时进行的多项更改，最好使用自定义实验。

视频实验：用于确定哪个视频广告在 YouTube 上取得的效果更好。视频实验适用于视频广告系列和发现广告系列。

根据三种实验的特点可以知道，我们使用最多的是自定义实验，所以本文中先介绍自定义实验如何创建。

实操流程步骤：

1. 打开Google Ads首页找到左边列表中的“实验”（如果看不到，就点击最下面“更多”就可以看到“实验”），点击蓝色+新建实验

2. 选择“自定义实验”，根据原广告系列类型选择广告系列类型，点击继续

3. 填写实验名称并选择对比组的广告系列，实验名称可以突出要测试的变量，方便后期看数据，填写实验名称后会自动生成实验组广告系列名称，可以修改后缀

4.对实验组广告系列进行区别于原系列的更改，更改完之后可以在红框处看到更改数，点开可以查看具体更改内容

5.确定更改完成后，点击schedule，填写报表

接下来填写schedule

6.填写实验目标：我们希望通过实验达到什么目标，有点击次数、转化次数、CPA等选项，选择自己认为最重要的两个目标即可

7.预算和流量分配：为了客观性，预算和流量一般都按50%平分，流量可以选按cookie量分配

8.实验日期：我们可以设置实验的开始和结束日期，为了更准确地测试出不同变量对广告的影响，建议实验有效期在一周及以上，时间过短效果很有可能具有偶然性

9. 启用同步功能：同步功能是指我们在原广告系列上做的改动会同步到实验组（变量除外）；对于实验组和对照组来说，除了要测试的变量，其他设置最好都一致，这样效果才是最准确的，所以这里建议启用同步功能

最后点击创建实验，实验审核通过后即可生效

10.积累了足够数据后，我们可以在实验板块点击进具体实验来查看实验组与基准广告之间的数据对比

11.如果在实验期内像压迫修改实验结束时间，可以点击实验-点击对应要修改的实验-进入实验组，在“结束日期”栏点击修改笔修改结束日期

12.当我们可以比较清晰地看到实验组和基准组的广告对比效果，并且打算结束或应用实验时，就可以在上述查看效果数据对比界面选择结束或者应用广告

以上就是自定义实验的创建过程了。

本文章图片来源:Google Ads

（来源：孙谦）

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