支付宝推海外交通卡，跨境O2O服务成蓝海

继海外退税和海外直购之后，支付宝再次将视野瞄准了海外公共交通领域。昨日 （12月1日），支付宝官方宣布推出“海外交通卡”服务，出境旅行的用户可用支付宝钱包直接购买海外当地交通卡。目前这一服务已经覆盖新加坡、泰国以及中国澳门三地。

蚂蚁金服国际事业部总裁彭翼捷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“出境旅游已经不是一种奢望，而是全新的生活方式。在科技发达、交通成熟、信息快速变化时代，跨境支付不应该被陌生环境所限制。”

另一方面，百度也首次将O2O服务拓展至海外市场。该公司与韩国旅游发展局近日共同宣布，将实现包括百度直达号、百度数据、百度贴吧在内的多方面合作。

业内认为，在O2O领域，各巨头在国内已经形成了目前的态势，未来跨境O2O将成为另一个蓝海。

目前，支付宝国际业务主要包含海淘、速卖通、境外O2O以及国际汇款等。今年以来，速卖通的业务增速不断放缓。为此，支付宝将国际业务重点围绕中国消费者的跨境旅行消费，并构建一个从机票酒店预定、国际汇款，到交通卡出行，再到购物退税的全流程跨境移动服务体系。

据中国旅游研究院发布的报告显示，2013年中国出境旅游规模达到9819万人次，同比增长18.0%；出境旅游消费1287亿美元，同比提升26.8%。中国已成为世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国。国内旅游机构预测，今年我国出境游群体将超过1亿，其中自由行占比将持续增大。

资深O2O观察人士黄渊普告诉记者，O2O的核心在于人与线下服务的连接搭建，不管是百度还是支付宝，都力图从入口、场景、支付建立一个移动服务生态。“目前阶段据来说，他们还是跑马圈地，这个市场有足够大的潜力和发展空间。”

不过，也有第三方支付公司人士认为，支付宝的最终目的并不仅仅是为用户提供便利，培养用户支付习惯、发展跨境支付才是最终目的。“支付宝用户基数足够庞大了，有了这个作支撑，海外机构和商家都会乐于合作。不过对于跨境支付来说，如何突破政策壁垒和监管，才是未来面临的最大考验。”

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