跨境流量新赛道，“直播购物”或成未来新趋势？

（图片来源：图虫创意）

说到商业，中国消费市场最大的热点，无疑是电商直播。直播电商在中国呈爆炸式增长，预计到 2022 年底，销售收入将达到 3.5 万亿元。近年来，紧随中国电商的步伐，国外的一些平台也相继开通了直播购物功能。

中国的成功故事激起了全球零售商和消费者的兴趣。早在好几年前，淘宝就已经推出了直播购物功能，这种模式已经在中国取得了成功。但对跨境行业而言，这种新的在线购物模式会在中国以外成为主流吗？

亚马逊在其直播业务上投入巨资；谷歌在YouTube上推广直播购物；Pinterest也加入了纷争，，于2021年底宣布了一个直播购物项目；Twitter最近在创作者激励和盈利等方面大力创新，目前正致力于直播购物；Facebook押注于旗下另一社交媒体Instagram。

以上种种案例表明，“直播购物”是大势所趋。

一、开创性的体验

疫情大背景下，直播购物不仅帮助一些零售商渡过了危机，而且还打造了一种新的经营方式，打开了一个充满机遇的世界。

随着网上购物逐渐成为人们的一大消费途径，充满激情且幽默的带货网红们为消费者带来乐趣和沉浸感，同时兼具有品牌传播的价值。除了令人兴奋的购物体验之外，一些消费者还认为通过直播购物的主要原因是找到超值优惠的可能性，其次是发现或获取产品的更多信息。在这样一来，直播购物的兴起也就不足为奇了。直播视频已成为不可或缺的营销工具。

二、从中国到世界

亚马逊作为龙头跨境电商平台，也开通了直播购物——Amazon Live。在每个直播视频下，消费者可以看到并购买视频中的产品并，以及和主播聊天。据亚马逊卖家表示，亚马逊直播使其产品页面流量增长了五倍，销量大幅度增长。

在美国，直播购物正在迅速发展。据相关数据表明，2021年，美国直播电商销售额约达到110亿美元，预计未来三年将增长两倍。在南美洲，巴西也见证了人们对直播电商的兴趣不断上升。在 2021 年的一项调查中，十分之一的巴西人表示他们参加了直播购物环节，而 90% 的人表示他们打算在未来这样做。欧洲是直播购物推广中，购买量增幅最大的国家之一，已超过北美和中东。

欧洲本土排名第三的纯电商平台中，法国乐天平台，作为一家相信创新能创造未来的企业，紧跟市场潮流。直播购物趋势强势，法国乐天平台也推出了相关项目。

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（编辑：江同）

（来源：法国乐天）

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