Google Ads B2C项目启动方案分享

图片来源：图虫创意

一、开Google Ads账户并充值——关注群主微信开户

二、 开通Google Analytics，可直接在网站安装代码，也可通过Google Tag Manager（GTM）安装代码。

三、关联Google Analytics账户和Google Ads账户

四、 开通Google Merchant Center账户

五、关联Google Merchant Center（GMC）账户和Google Ads账户

六、设置转化目标

1、网页加载事件

方法1：开通Google Tag Manager（GTM），在网站安装GTM代码，在GTM安装Google Analytics配置，再设置网页加载事件。等待Google Analytics生成点击事件（大约24小时），设为Google Analytics转化目标，在Google Ads导入转化目标。

方法2：Google Analytics设置转化目标，在Google Ads导入转化目标。

方法3：在Google Ads设置转化目标，在网站安装生成的代码。

2、点击事件

方法1：开通Google Tag Manager（GTM），在网站安装GTM代码，在GTM安装Google Analytics配置，再设置点击事件。等待Google Analytics生成点击事件（大约24小时），设为Google Analytics转化目标，在Google Ads导入转化目标。

3、检测转化目标是否设置成功

方法1：如果是用Google Tag Manager设置的转化实际，可通过Google Tag Manager的预览功能检测。

方法2：如果是用Google Analytics或Google Ads设置的转化目标，可通过安装Google Tag Assistant Legacy应用检测。

七、设置再营销受众目标

方法1：可在Google Analytics的受众群体定义设置。

方法2：可在Google Ads的受众群体管理器设置。

八、谷歌搜索广告系列

1、关键字列表获取

• 品牌词——根据自己的品牌组合关键字，通过Google Ads关键字规划师筛选

• 产品词——通过Google Ads关键字规划师筛选

2、竞争对手分析

• 广告标题——通过搜索查看竞争对手的搜索广告，获取广告标题素材。

• 内容描述——通过搜索查看竞争对手的搜索广告和查看竞争对手的网站about us，获取内容描述素材。

文案素材收集之后，整理成自己家的素材库。

3、设置Google搜索广告

• 选择广告类型

• 选择投放网络

• 选择地理位置

• 选择语言

• 设置受众

• 设置预算

• 选择出价方式

• 设置关键字

• 设置目标着陆页

• 搭配合适的广告标题

• 搭配合适的内容描述

• 保存或发布

• 1个广告组里至少包含2条加大型文字广告，1条自适应广告。

4、附加信息设置

根据每个广告系列内容或广告组内容设置对应的附加信息，可包含附加链接，附加宣传信息，附加结构化摘要信息，附加电话信息等。

5、搜索广告审核完毕自动投放。

九、谷歌购物广告

1、 上传Feed

方法1：填写产品Feed表格，上传到GMC。

方法2：网站安装插件，自动生成Feed。

2、 设置Google购物广告

• 选择广告类型

• 选择出价方式

• 设置预算

• 选择投放网络

• 选择地理位置

• 在广告组设置最高每次点击费用

• 生成产品组

• 在产品组中按商品分类或产品id添加产品

• 排除所有产品中的其他产品

3、购物广告审核完毕自动投放

（来源：孙谦）

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