【谷歌干货】“重复数据删除”算法，将对SEO造成什么影响？

图片来源：图虫创意

谷歌此前为丰富搜索结果页面中的展示位，引入了新的内容展现形式，其中就包括：

·Featured snippets（也就是Google Answer Box插件）

·Top stories（有新闻价值的内容）

·Interesting finds（有趣的发现）

其中后两者主要在移动设备上显示。具体显示如下图：

（从左往右依次是Featured snippets、Interesting finds、Top stories）

这些见缝插针的展示位置，将为曝光度的增加起到不小的作用。但现在，已被谷歌取消。

谷歌现在应用其“重复数据删除”的算法，即一个URL在搜索结果的第1页只出现1次。如果显示在其余位置，则该URL将不会出现在前10个有机搜索结果中，但如果这个URL排在第11的位置，则有机搜索结果的位置将不受影响。

谷歌“重复数据删除”这一算法的引入使得广告投放者的曝光量大受打击。谷歌的搜索结果页不再是可预测的，每个结果页有不同的展示位，排名也不一，更多得是基于用户以及设备。

Featured snippets提供了不需要用户点击即可查阅的搜索答案。2017年的一项研究表明，仅8%的用户点击了Featured snippets，而19%的用户点击了最上面的有机结果（方框下面的位置）。因此，一个排名在顶部位置的页面，假设被Featured snippets收录，则有可能失去10%的有机流量。

Interesting finds和Top stories涉及与搜索查询有关的新闻或趋势。因为谷歌并没有将这部分纳入分析或搜索仪表盘统计，投放者缺乏简单的手段监测这些部门来自外部的流量。因此，如果谷歌将产品或着陆页归入这部分投放位，特别是如果有机位置在前10，投放者只欲哭无泪。

因此，监测谷歌分析和搜索仪表盘，以检测重复计算带来的有机流量的潜在损失。然后，识别失去有机流量的页面和驱动有机流量的搜索词。如果是额外的广告位导致流量的减少，可以考虑创建一个不同的页面来针对该搜索词。谷歌的“重复数据删除”计算公式适用于相同的URL。2个页面指向的是同1个关键词，一个可能会在有机搜索结果当中出现，另一个可能出现在额外的广告位。

以上图片来源：Google浏览器页面截图

无论如何，不要试图对一个页面进行“去优化”，将其从附加部分中删除。有可能完全失去其有机排名。同样，避免使用“no snippet”的元标签，该标签下谷歌将不在搜索结果中显示描述。

（来源：跨境小圆圆）

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