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2022-04-29 18:14
很多SEO都想参透谷歌算法的奥秘，但是从始至终Google都不可能把算法完全公开，不过每一个搜索引擎为了让网站可以健康成长，都会公布一些官方文件，这些文件对SEO来说价值还是非常大的。
不过比较遗憾的是，这些官方文件一般都比较长，动辄几十上百页的文件不是所有站长都看得懂的，今天就针对Google的官方质量评估体系给大家做一个简单的解读。
注意其他网站对你的评价
Google一直都很在意其他网站对某一个网站的评价，很多网站都告诉用户一个网站确实做的很好，那Google算法也会参考这样的评价。
比如新闻的文章、百科、其他博客、论坛等是不是对你的网站有足够好的评价或者差评，这都会在很大程度上影响谷歌对你网站质量度的判断。
尽可能地展现你的专业度
对于很多SEO来说这个维度都不陌生，也就是Google经常提到的E-A-T，代表专业知识、权威和信任，这三个标准是优质内容的一个重要标志。
但是要注意的是，专业知识的衡量标准是不一样的，比如你提供的是医疗相关的服务或者产品，那有相关的医学学位就很重要。
这点在国内的搜索引擎也逐渐被重视起来了，比如百度也会关注特殊领域网站或者内容产出者是不是具有专业背景，尤其是医疗、财经这样的特殊领域。有专业背景做背书能给内容排名做很大的加权。
对于网站内容是不是权威，这么说的话还是不太好理解，整理了几个比较容易理解的点：
提供清晰的内容来源；
提供内容作者或者网站的背景信息，并且通过作者页面或者关于页面进行连接；
在内容中表明你的专业身份；
一定要注意确保内容，尤其是专业领域的内容不要出现低级拼写、常识性错误；
明确谁可以对页面上的信息负责
对Google来说，并不是所有的网站都需要上面提到的专业背景，但是能清晰的告诉谷歌谁可以对网站内容负责，在谷歌眼里还是可以起到一定的加权作用的。
简单理解，比如一个博客网站，那这个网站或者某一篇博文出自谁手，这个人有什么背景，通过个人简介的形式清晰的告诉Google就是一个比较好的选择。
这里面有一个问题值得我们思考，就是一般性质的网站，内容的产出并不需要作者具备某一种特别的“资质”或专业教育，那么是不是应该在内容中告诉用户为什么会产出这篇内容？
充分重视“关于”页面信息的实效性
对于任何一个网站来说，关于我们的这个页面都非常重要。这个页面不只是能够让用户快速地了解你，也能让谷歌这些搜索引擎可以辅助判断你网站内容的专业度。
这类页面没什么特别需要说的，有一点需要注意，就是页面内信息的即时性和准确性。
很多公司产品、服务、甚至公司核心信息出现变动之后，所有的地方都改了，唯独忘记了网站关于我们这个页面的信息修改。
如果公司的更改涉及到某些专业领域，那因为关于我们页面和实际提供的产品或者服务领域不匹配，就有可能被谷歌质疑内容的专业度。
关于YMYL站点的E-A-T问题
承接上面，YMYL类站点是相对特殊的一类，在E-A-T问题上应该着重对待。
所谓的YMYL站点也就是Your Money, Your Life，也就是这些网站会影响一个人的健康、财务等，谷歌对这类网站专业度的评估就还是比较严格的。
主要是几个大类：
Health + fitness（医疗健康类）
Safety（安全类）
Shopping （商城）
Finance（金融类）
Government or law（政府或法律）
News（新闻）
人群（特殊群体，如残疾、国籍等）
College（学校）
Jobs（职业/就业）
对这些类别的网站谷歌会严格评估其内容的专业度，所以如果你的企业涉及上述类别，那内容的产出者的相关资质证明、连接还是要的比较完善才行。
网站的可用性和易用性
对网站内容的质量度判断上，谷歌不只是会关注“软”性的内容来源，同样会关注网站的可用性和易用性。
简单来说，可用性可以理解为网站的性能稳定性，是不是在任何时候、任何设备下都可以稳定打开。
如果一个网站经常出现宕机，内容加载失败，那在谷歌眼里大可能之下这并不会是一个很权威的网站。
所说的易用性，就是用户使用网站的“难度”。简单来说，用户点击进入首页之后，想找到自己需要的信息，这个过程是不是足够人性化。
比如我想买一双鞋子，那我进入一个商城首页之后，要怎么进入鞋子这个频道，这个过程是一目了然还是需要我费尽心思才能找到，这两种体验显然是不一样的。
不要觉得这种纯用户感官上的东西Google无法判断，现在的算法已经非常完善了，做好用户体验就是做好Google SEO。
尽量避免网站出现“低级”的内容
内容是否低级是一个很大的问题，后面会找时间单独把内容制作拿出来说，这里只是简单说一下。
Google极其看重内容是否低级，比如网站一旦出现对用户可能会造成伤害、误导、甚至传播仇恨等信息的时候，会直接被谷歌惩罚。
这些错误看似严重，但是大部分网站很少会出现。反倒是一些看似不那么严重的问题没有被重视，导致网站被谷歌惩罚。
比如网站的标题或者内容是不是夸大，是不是标题党？网站的内容是否充斥之复制粘贴的低级采集内容？
这些都会被谷歌看作是网站低质量的表现，应该尽可能地规避。
用户体验和商业转化的平衡点
单纯从搜索引擎算法衡量，站点内广告过多是一种伤害用户的行为。不过作为商业性质的网站，一定程度的广告引导，甚至是“骚扰性”的广告，确实可以在很大程度上提升网站的转化率，那么这中间其实就是一个平衡点的问题。
对于广告问题谷歌等搜索引擎的态度是可以存在，但是不能影响用户的正常使用。
比如广告内容不能遮挡正常的网站内容，这里面还有一个问题就是弹窗广告和悬浮广告，对待这类广告形式就还是要慎重一些，近几年不只是谷歌，国内的搜索引擎也都开始不同程度的打击弹窗和漂浮广告。
404页面的处理问题
对于网站的404页面，一个整体原则就是：虽然通过一定的页面设计可以降低用户的反感，但是这并不代表404页面就是好的。
解释一下就是，对于用户来说，进入404页面之后，如果能够有相对合理的引导和一个相对精致的设计，可以在一定程度上让用户不那么快的离开，但是没有任何一个用户会因为404页面而喜欢上一个网站。
所以对于网站来说，最佳的解决方案是让站内尽可能的减少404页面的出现，确保每一条连接都可以顺畅的打开。
所以建议是不定期的检查全站连接，对出现的404连接及时处理。
总结：上面是对Google质量评估的一些分析和解读，这些官方文件其实并不神秘，谷歌都会定期公开，感兴趣的也可以去看看。以官方标准去指导seo远比其他的一些自己琢磨出来的要靠谱的多。
（来源：Dora）
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