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2022-05-05 15:01
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赞助产品广告是一种亚马逊按点击付费 (PPC) 广告。它们允许对特定关键字进行出价，以在亚马逊搜索结果中获得最大曝光率——从发布产品的那一天起。正如名称“PPC”所暗示的那样，为广告的每次点击支付少量费用。赞助产品广告在页面上的显着性和与有机列表缩略图的相似性使它们特别诱人。
当你不必须是品牌注册使用赞助商的产品广告-不像赞助商品牌或赞助商展示广告-他们是在亚马逊最常用的广告类型。66% 的第三方卖家使用商品推广广告。
虽然越来越多的卖家越来越多地使用其他形式的亚马逊 PPC，但商品推广广告仍占亚马逊卖家整体广告支出的 77%。
如何设置商品推广广告
设置自动和手动活动相当简单。在卖家中心，转到“广告”标签，然后点击“广告系列管理器”，然后点击“创建广告系列”。
在“选择广告系列类型”下，点击“赞助产品”
在“设置”下，可以输入广告系列名称、希望广告投放的日期范围、组合（可选）、每日预算和定位类型。
对于此示例，我们将设置手动定位广告系列。
下一部分是定义出价策略的地方。对于手动广告系列，我们建议选择“动态出价，仅降低”，因为可以更好地控制每个关键字的数据和出价。如果选择“上下”，每日预算可能很快就会用完。
接下来，创建一个具有自定义名称的广告组。这将帮助在启动更多活动时保持井井有条。
例如，如果要为产品投放广泛匹配、词组匹配和完全匹配广告系列，请根据匹配类型为广告组命名。
在本例中，我们将广告组命名为“Broad”。
然后选择要宣传的产品。
选择定位类型：产品或关键字。刚开始时，我们建议定位关键字。
在关键字定位下，亚马逊将显示要定位的建议关键字列表，以及选择匹配类型的选项。在这种情况下，我们只会添加广泛匹配类型。
在建议选项卡旁边，可以从关键字研究中输入自己的关键字。
添加关键字后，亚马逊将显示每个关键字的建议出价金额。
这些可能有点保守，因此我们建议将出价提高到建议出价的 25%，以获得尽可能多的展示次数 - 当然，如果它在预算范围内。
接下来，可以选择添加否定关键字。否定关键字是不希望展示广告的关键字，因为它们没有转化或不相关。例如，如果一个关键字获得了大量点击但销售额为零，可以将其添加到否定关键字列表中，这样产品就不会再出现在相关搜索中，而且不必为无效的点击付费。
最后一步是点击“Launch Campaign”
（来源：K哥聊出海）
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