已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

TikTok广告投放的展现形式有哪些?TikTok广告投放的优势是什么?

TikTok广告依托大数据推荐技术,实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配

TikTok广告投放的展现形式有哪些?TikTok广告投放的优势是什么?图片来源:图虫创意

1、TikTok广告形式

1“Video Creation Kit”(视频创建)

这个视频创建工具包提供了大量的视频模板,可以有效帮助跨境电商卖家,简单易操实现图像创建视频,且不需要学习专业的视频编辑。

2“Automated Creative Optimization”(自动创新优化)

这个功能是可以自动化创建投放以及优化投放广告。

2、TikTok广告的4种展示形式

(1)开屏广告

开屏广告,Splash Ad,也被称为启动页广告。即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材,是一种按照CPT形式的包天广告,以固有的开屏形式展示产品,展示产品3-5秒钟曝光。

开屏广告所投放的地区所有用户,打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间,展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

这种广告每天只有一位广告主,适用于追求最大度曝光的品牌,为原生广告第一时间抓住用户眼球。

(2)信息流广告

即竞价类广告,其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中,用户可以根据目标人群的画像进行投放,可以设定关键词,来缩小潜在用户的特征。通常,TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品,最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本,比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告,竞价广告与出价高低有关、高排名越高,流量也就更加精准。其更注意后端的转化,偏向效果、导流。

目前,该类广告以APP、游戏类投放较多。比如,美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放,且这种投放成本要远远低于其他平台。

(3)挑战赛

发起一个话题,参与者录制视频挑战分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能,比如品牌馆而全球挑战赛主要针对全球性的品牌,会邀请一些网红,来演绎品牌,凸显产品特点,吸引粉丝用户。

通常,在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中,品牌方邀请的网红,官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛,在由头部KOL们参与拍摄品牌视频,从而会因为用户的从众心理和好奇心,往往会迸发出亿万级大流量。

(4)贴纸广告

有2D、2D pro、3D等效果类型,可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用,这样更能够增加视频的传播性。

贴纸广告的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度并且可以巧妙地利用专属贴纸,进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。

TikTok广告投放的展现形式有哪些?TikTok广告投放的优势是什么?

据相关媒体调研,TikTok中平均每三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有控雨染发、前景贴纸、分屏贴纸、手部贴纸(手势触发)、面部贴(面部识别)等特效滤镜。

3、 内容为王时代,如何界定媒介策略

很多产品在投放前期都会大幅上量,但是经过一段时间买量之后,随着用户的覆盖,单价会越来越高,量级也会趋向平稳,很难像早期那样大幅度增长。对于产品本身来说,为了保证营收和用户增长,寻找更多的渠道和流量来源是必然的。那么可以选择 TikTok广告。

原因有三

第一, TikTok Ads 的体量足够大,在新兴的媒体平台中,无论是日韩,港澳台,还是印度,其量级都在能够跟目前市场上的中大型媒体平台媲美。

第二,2017 年底,TikTok Ads 广告逐步建立,随后,日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国、越南等等都逐渐开启商业化,并且 TikTok Ads 审核相对严格,有一定的门槛,正是流量红利期。

第三,随着用户习惯从刷信息流变成短视频,短视频类广告素材是大趋势。这同时也对广告素材质量提出了很高要求。

所以,将 TikTok Ads 加入媒介策略方案中,是大势所趋。

图文来源:

https://www.cifnews.com/article/108236

(来源:运营宝典小助手)

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题 服务 果园 标签 百科 搜索

收藏

--

--

分享
运营宝典小助手
分享不易,关注获取更多干货