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2022-05-11 09:33
图片来源：图虫创意
新品推广时，大家第一时间会先想到用商品推广助力。但推广页面“百花齐放”，怎样才能脱颖而出，让更多顾客认识你的商品，记住你的品牌？
把广告放在最亮眼的位置，想看不到都难！
多个ASIN一起上！为顾客提供多个选择！
现在是拼脑力的年代，定制创意吸睛准没错！
没错，今天我们解构一番品牌推广，提炼精华，从徽标到品牌故事再到畅销商品，看看有什么应用技巧，利用品牌推广把创意牌打起来！
使用品牌推广，你可以根据自己的广告需求，选择商品集、品牌旗舰店焦点或视频等广告格式，将流量引导到不同的着陆页。相比之下，结合使用品牌推广视频、品牌旗舰店焦点和自定义图片会比仅使用一种格式的广告投资回报率增长5.5%，转化率增长3.1%*。接下来，我们将为你逐一解构品牌推广的广告格式，一起来寻找当中的创意因子吧！
商品集
你可以用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品，同时，品牌logo、广告标题和自定义图片（可选择添加）还可为品牌旗舰店引流。还可以选择要推广的商品，自定义或由系统创建着陆页（至少包含3件商品）。
TIPS：用于商品集的商品，建议选择属于同一品类或具有类似关键词的商品，星级评定至少为四星，且商品详情页应包含A+商品描述。
品牌旗舰店焦点模式
除了设置专属品牌logo和广告标题，使用品牌旗舰店焦点格式还可以添加自定义图片来展示商品的使用场景，把流量引导到品牌旗舰店和其子页面，更直接打动消费者。
视频
你可以通过自动播放的视频来展现单件的商品，并通过创意视频把流量引导到商品详情页，实现精准引流。
添加创意元素后，如何衡量你的创意是否合消费者的胃口？通过不同阶段的衡量指标，你就可以了解相关操作的“成绩单”，及时进行调整。相关的可下载报告也能帮助你获得洞察信息，后续操作更有的放矢。
单独或组合使用广告格式，能够有效帮助你实现不同的广告目标。如何根据广告目标来选择适合的广告格式？一起来看看成功品牌的使用场景分享吧！
目标：打造品牌
某电子消费品品牌，借助品牌推广视频展示一款耳机的使用场景，将耳机的极佳音质和时尚的品牌特质展现得淋漓尽致，直观树立品牌形象，同时带动销量提升。
数据有话说：
某派对装饰品牌为了打动年轻的目标群体，通过展示精心策划的有趣产品体验场景，使用焦点格式为品牌旗舰店引流，品牌更深入人心之余销量也获得大幅的提升。
目标：商品引流
某美妆工具品牌希望利用现有主线商品带动新品的流量。他们使用商品集格式，展示店内2个业绩较好的重点产品和1个想要推广的新品，为新品带来更多的曝光机会。
某食品品牌在旺季一方面使用商品集格式选择三个促销商品，将流量引导至相应商品详情页；另一方面使用品牌旗舰店焦点格式创建促销页面，将看到广告的顾客直接引导至促销商品集合页面，双管齐下锁住流量及转化量。
数据有话说：
在不同的广告格式中，不同的创意素材设置板块正在发挥着作用。你可以借助多个功能在三大板块中发挥创意，让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出。
三种广告格式支持的创意版块一览
品牌名、徽标及标题
品牌徽标是消费者发现你品牌的第一门面，独特的创意徽标可以让消费者第一眼就辨认出来。同时标题也是你与消费者间的第一次交流，帮助你展示出品牌的优势精华。
你可以根据品牌推广目标，有针对性地制定标题策略。
自定义图片
使用自定义图片，你可以通过生活和使用场景尽情展示产品的功能与优势，让消费者有“置身其中”的感觉。
● 使用尽可能高的图片分辨率
● 使用照片或图画展示品牌如何成为积极生活体验的一部分
● 保持对品牌或其中一种商品的关注
● 通过使用多样化的模特（例如所有种族、年龄、体重和民族的模特）来证明品牌适合每个人
视频
相较于文字和图片，视频无疑在展示上更生动，更直观，更能输出关键信息。使用品牌推广视频，只要消费者在亚马逊搜索细腻的产品，你就有机会通过6-45秒的视频“俘虏”消费者的心。
● 视频请使用顾客所在地的语言与其交谈
● 在视频的最初几秒就展示产品或者品牌亮点，同时使用文字辅助说明
● 视频时长控制在30秒左右
● 上传视频时，请确保你的视频符合亚马逊审核要求
TIPS：所有创意素材都可以通过广告平台中的【创意素材】进行管理，储存、整理、快速查找及重复使用。
通过品牌推广发挥小宇宙，将创意素材融入到广告格式当中，增强你的品牌吸引力吧！
*数据来源：亚马逊研究，全球广告主，2021年1月1日至5月22日
（来源：亚马逊广告）
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