抛开固有印象，真正的非洲市场不是您想象的那样！

（图片来源：图虫创意）

非洲，一个神秘而又熟悉的地方，与我们的距离到底有多远呢？

非洲位于亚洲的西南面、东半球的西南部，地跨赤道南北，而中国距离非洲最近（最东部）大约是8000公里，最远的距离（最南部）大约是12000公里。

相隔两个大洋，您是否曾经对“非洲”这个地方有过这样的误解：非洲经济落后，消费力低？

（数据来源：Euromonitor, Oxford Economics, IHS, McKinsey Global Institute Analysis, United Nations）

还没有接上网，没多少人会用电脑？

（数据来源：Euromonitor, Oxford Economics, IHS, McKinsey Global Institute Analysis, United Nations）

网购是当地精英人士才使用的功能？

（数据来源： Planet Retail, Euromonitor, Ovum, CIA World Factbook, IMF）

中国和非洲保持着良好的经济贸易关系。

（图片来源：Jumia）

事实证明，非洲正在向世界呈现不同的一面，一起跟着Jumia来看看，现在的非洲市场，能为您带来了什么样的发展与机遇。

一、 市场前景——深入了解非洲电子商务市场

1、非洲电子商务市场收入估值

（数据来源：Emarketer 2022; Statista 2022; Centre for Market Insights (2020), based on data from SimilarWeb; eMarketer 2022，作图：Jumia）

随着互联网的不断普及，非洲的电子商务总收入从2017年起逐年递增，预计到2025年可达到39.4亿美元，市场规模不容小觑。同时，部分热销品类也预期获得不错的成绩。

（数据来源：Statista Digital Market Outlook, 2021，作图：Jumia)

从品类的维度出发，时尚品类、电子品类、家具电器分别占据热销品类TOP3的位置。由此可见，非洲人民对时尚是有一定追求的，电子品类也与现代科技生活息息相关。同时，因为非洲的工业技术匮乏，家用电器依赖进口，导致品牌单一和定价高等问题出现，所以电子商务就为当地消费者提供了更多的选择。

2、非洲消费者的购物习惯

根据当地的一些生活习惯和地理特性，我们发现这些产品更容易受消费者的青睐。

• 电子类——手机

非洲的科技技术正在飞速发展中，预计在今年互联网覆盖率有望提升至73%。同时快捷方便的生活方式的转变让消费者对手机的需求极其强烈。在去年的Jumia“科技周”中，手机更是位列总销量的首位，特别是质优价廉的产品更为“吃香”。

• 时尚类——假发

非洲天气炎热，在夏季虫子容易在蓬松的头发中“扎根成长”，让人“痛苦”不堪。为了解决这一个被蚊虫困扰的问题，也为了能够在夏天更加舒适凉快，当地女性的头发大概只保留1-2cm长，这时假发就成为爱美女生们转换造型的工具，人手一顶也没什么奇怪了。

• 时尚类——服装

受欧美潮流风格的影响，非洲消费者更喜欢较为修身的衣服。同时鞋子品类在非洲市场也非常走俏，欧美风的高跟鞋、休闲豆豆鞋、男鞋都是畅销的品类。衣服鞋子的单价平均大概在十美金上下，可以作为定价的参考。

（TIPS：在巨大的消费市场下，大至机械设备、电动车，小至生活用品，装饰品、灯饰等都有很大的需求量，您可以根据自身的产品进行进一步调查研究。）

三、 蓝海机遇——与Jumia共同打开市场

1、填补市场空白

对比欧美市场成熟的电商环境，非洲市场无疑能够带给您更大的发展空间。您更能早一步抢占市场份额，为站稳非洲市场打好基础。另外，2021年非洲人口已达13亿人，但碍于基础设施落后，当地的零售商店却很少，平均7万人口共享一家实体零售店。而商品品类、款式等选择少，价格高昂，品质参差不齐等原因也让越来越多的消费者体会到电商平台带来的便捷、高性价比和多样的选择，正好填补了零售市场的缺口。

2、可信赖销售的平台

面对这个缺口，想要把握机会进入市场，平台的选择很重要。覆盖面广，用户多，市场占有率高，就是Jumia给您信心的保障。

（图片来源：Jumia）

（图片来源：Jumia）

（数据来源：Euromonitor, Statcounter Globalstats as of 2019，作图：Jumia）

3、 解决核心难题

线上购物的优势显而易见，但是物流与支付的问题也一直是中国卖家与非洲消费者之间的“绊脚石”。作为非洲市场最大的电商平台之一，Jumia妥善地为消费者解决了这两个难题。

（图片来源：Jumia）

（图片来源：Jumia）

4、 踏出第一步——轻松入驻Jumia

看到这里，您是不是已经对非洲的电商市场有了进一步的了解，并打算打开市场分一杯羹呢？简单一步加入Jumia，开启您的蓝海之旅吧！

只要您拥有企业资质，绑定Payoneer（派安盈）账号并提供法人身份证、公司营业执照和品牌授权书，即可免费加入！事不宜迟，赶快入驻吧！无限商机等着您！

（*售卖品牌类产品需提供品牌授权书）

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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