以快制胜：跨境电商依靠三大支柱和边缘计算换挡进入跑车道（上篇）

（图片来源：图虫创意）

速度变得非常重要，如果移动网站的加载时间超过3秒，53%的访客会放弃该网站。加载时间每延迟一秒，就会导致转换率降低7%，这些数据告诉我们一个残酷的互联网生存法则——速度作为用户体验的第一关注已经变得无比重要了。点击此处了解更多。

电商领域的竞争日趋激烈，零售商希望寻求新的方法脱颖而出，竞争领域的前沿阵地正稳步朝着科技转移。多渠道的出现使客户购买行为变得非常复杂，但有一点是肯定的，那就是速度变得非常重要。

谷歌最近推出了网页体验更新 ，这是一种新的排名算法，旨在根据用户对互动体验的感知来衡量网页，这清楚地表明该搜索巨头非常强调感知速度——用户感知到的页面加载速度。

电商领域新的用户体验是即时性的。新科技正在助力提升网站速度,结合现代便携式前端、服务端渲染(SSR )、加速移动页面(AMP)和现代CDN技术，亚秒级页面加载不仅仅是可能的，而且正在成为电商中新的竞争战场 。点击此处了解更多。

网站速度的重要性

网站速度影响整个数字化战略，从可见性（SEO和SEM）、流量、用户体验，到最终转换率和营收，这直接源于谷歌对两个领域的日益关注的移动和速度。

谷歌进行了长达10年的努力，致力于强调网站速度的重要性。谷歌推出多个以移动为重点的更新，进一步强调速度对移动网站的重要性，这对在搜索结果和SEM中获得高排名至关重要。

相关工作包括2016年的移动优先索引，2017年带有移动广告的AMP，2019年的速度升级以及即将在2021年初上线的网页体验 排名更新。而且，谷歌将很快推出羞耻徽章，标记众所周知的“缓慢”网站，并警告从搜索引擎结果页（SERP）导航到该网站的用户。点击此处了解更多。

（图片来源:Limelight）

当然，除了引入算法变化和标记羞耻徽章网站以强调网站速度的作用外，谷歌还创造了一系列工具来实现更快的网络，包括各种提高并衡量网站速度的工具，如网页速度洞察、AMP、影响力计算器和移动速度记分卡等。

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（图片来源：Test My Site）

谷歌的Test My Site（测试我的网站）能帮助您对网站进行快速检测，预估采用推荐的网站速度对年度收入的潜在影响。

创建这些工具符合谷歌自身的利益，因其58%的搜索和65%的广告收入都来自于移动端。

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速度=金钱

众所周知网站速度会影响用户体验，进而影响营收，在移动设备上尤其如此——70%的消费者 表示网站速度会影响他们的购买意愿。亚马逊的计算结果显示页面加载每延迟一秒，就会导致每年16亿美元的 营收 损失 。为了提升销售，您必须确保无论访客从哪里登陆，如产品列表页面或产品详情页，内容都可以快速轻松地加载出来。同样，付款流程也应该快速简单。这样才能奠定再互动的基础，购买者才会愿意复购更多产品。

然而就目前的情况来看，交付快速的体验变得越来越困难了。在优化不善、图片过大、代码混乱的臃肿网站上，一个移动页面平均发出214个服务器请求 ，其中100个与广告有关。因此，在移动设备上，加载一个页面平均需要15.3秒。一些具竞争力的零售商能够将移动页面加载时间缩短至3-5秒，但仍有改进的空间，而这并不是5G能解决的问题，这是要在广告、个性化、分析和跟踪与卓越用户体验之间寻找一个完美的平衡。点击此处了解更多。

速度的基础

要交付闪电般快速的首页加载，第一个基础就是用AMP搜索流量，用SSR 搜索其他渠道。第二步就是确保极速的亚秒级页面加载。这是通过为速度而构建的便携式前端来实现的，如渐进式Web应用程序（PWAs），最后一步就是运用带有边缘计算能力的现代CDN，尽可能减少页面加载的每一毫秒。

事实上，谷歌推荐了一个理想的客户旅程“浏览方案”，即网站首先向搜索用户交付一个AMP页面，在随后的页面上将他们转换至网站的完整PWA版本。由于近一半的零售商网站流量来自自然搜索，因此同时支持AMP和PWA是合理的。

借助PWA，开发人员可以交付极具吸引力的闪电般快速的体验，可与本地应用相媲美.而涉及到搜索产生的流量时，AMP可能是最快的选择了，其加载时间中位数为半秒 。

简而言之，要想在SERP中排得更高，就需要结合AMP和SSR 来实现快速的首次加载，并使用PWA带来闪电般的浏览转换。问题是，这些说起来容易做起来难，因为需要企业电商网站添加SSR支持，这本身就是一项复杂的任务，另外还需要维护两个独立的网站，一个用PWA(通常用React、Angular、Vue、Next或Nuxt编写)，另一个用AMP HTML。

AMP页面之所以快速，是因为进行了预抓取和预渲染，并使用CDN(内容交付网络)来缓存。大多数AMP页面是由谷歌的AMP缓存交付的。点击此处了解更多。

网站速度的基础由这三个关键因素组成，我们把它们称为三大支柱:

SSR + AMP 用于快速的首次加载

用户从SERP上被引导至AMP版本的页面，极速加载首页。SSR对其他渠道的访客也是如此，包括电子邮件、社交和推荐。

PWA便携式前端，实现闪电般的浏览速度

当访客浏览网站的后续页面时，PWA接管提供即时浏览速度。这样消费者可以享受到增强体验，包括闪电般快速的首页加载，以及在首页之后的即时页面转换。

预测性预取+现代CDN

预测性预取和具有边缘计算能力的现代CDN能把动态数据传输到边缘，并在用户请求之前从边缘传输到用户的浏览器。您可以缓存并提供给消费者他们实际在等待的东西,转化成库存内的各种产品、价格和信息的JSON数据。通过这种方法，电商网站和其它数据驱动的网站能够交付即时体验，并始终保持比消费者点击快5秒（比如在用户真正点击链接之前，预抓取用户最有可能点击的产品详情页）。

至此，我们已经了解了决定网站速度的三大支柱，下篇我们可以具体深入探讨一下。

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（编辑：江同）

（来源：Limelight）

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