学点SEO知识推广你的独立站(2)——关键词决定网站排名

图片来源：图虫创意

在本节中，我将介绍什么是关键词并了解其背后的意图。我将解释短尾关键词和长尾关键词之间的区别，如何找出你已经在 Google 中排名的关键词，还将展示如何确定关键词难度，以及为某个关键词做排名的难度，同时还将向你说明如何找到其他关键词来定位你的网站。

最重要的是，我将举例展示如何找到竞争对手排名的所有关键词以及如何使用 Google Auto-Suggest 来提出大量关键词提示，并且说明如何保持关键词井井有条的重要性。最后，我将向你展示如何使用 Google 趋势验证您的关键词。因此，事不宜迟，让我们进入本节的学习吧。

什么是关键词 + 了解其背后的意图：

什么是关键词？关键词是一个搜索词组。例如，如果你访问 Google 并输入香草冰淇淋，则关键词将是香草冰淇淋，即整个搜索词组，而不是单个词，因此不是香草或冰淇淋。关键词是香草冰淇淋。

要在 SEO 中取得成功，你需要弄清楚你的潜在客户会在 Google 中搜索什么来找到你的网站以及你提供的服务或产品。如果我们回到我之前的瑜伽垫示例，让我们假设你有一个销售瑜伽垫的网站。你要定位的主要关键词之一是瑜伽垫，因为这是你在网站上提供的主要内容。

一旦你知道要定位哪些关键词，你就可以优化你的网站，以提高你在这些关键词搜索中的在线可见度。

了解关键词意图。关键词意图，有时也称为搜索意图，代表用户的搜索目的。例如，如果有人进入谷歌并输入“瑜伽垫值这个钱吗？”然后从关键词中，我们可以直接看出这个人实际上并不确定他们是否需要瑜伽垫，正如搜索短语所说，“瑜伽垫值这个钱吗？”

因此，从这个关键词意图中，我们得到两件事。一，这个人知道瑜伽垫，二，他们不确定是否需要瑜伽垫。即使是另一个关键词，比如买一个红色的瑜伽垫，我们也可以从这个关键词中看出搜索意图有很大的不同。

输入的人购买了一个红色的瑜伽垫，这意味着他们已经知道他们需要一个瑜伽垫，而且他们已经走得更远了，他们实际上描述了他们需要的瑜伽垫，它是红色的。

因此，如果你有一个网站并销售红色瑜伽垫，并且有人输入购买红色瑜伽垫，那么他们会登陆你的显示红色瑜伽垫的页面，如果价格合适，该人很可能会购买。

但是，如果有人输入，“瑜伽垫值这个钱吗？”然后他们登陆显示红色瑜伽垫的同一页面，该人可能不会购买。这个人仍然需要说服力。

了解搜索意图的差异将对你的 SEO 活动产生巨大影响。从本质上讲，当你了解买家的意图时，你可以确保一个人登陆的页面与他们输入的内容相关，并会带来更多的销售和更好的用户体验。

短尾与长尾关键词：

短尾关键词是更一般的搜索查询，由一个或两个词组成，而长尾关键词则由三到五个甚至更多词组成。下面是一个短尾关键词示例，瑜伽垫。一个长尾关键词的例子，最好的防滑瑜伽垫。

如你所见，短尾关键词更广泛，可以涵盖更多内容。长尾关键词更有针对性，范围更窄，这意味着长尾关键词的转化率比短尾关键词好得多。

如果有人在谷歌上输入瑜伽垫，我们实际上不知道这个人在找什么。例如，他们是否在寻找红色瑜伽垫，是否在寻找要购买的瑜伽垫，是否试图找出瑜伽垫的价格。然而，另一方面，长尾关键词，最好的防滑瑜伽垫，我们毫不怀疑这个人想要什么。

他们想要一个防滑的瑜伽垫。他们没有指定颜色，所以这不是问题。然而，我们所知道的是他们想要最好的防滑瑜伽垫。如果此人将其输入谷歌，然后登陆我们网站上的一个页面，该页面是关于防滑瑜伽垫的，这对用户和我们来说都是完美的事情。

也只是一个专业提示，长尾关键词在谷歌中更容易排名，因为它们的竞争比短尾关键词少。请记住，如果你确实拥有一个瑜伽网站，那么你通常应该以瑜伽垫为目标。

然而，这不应该是你整个 SEO 活动的主要努力，因为你会发现自己有点卡在第二页，也许是第三页，并且会有很多竞争和很多网站也在争夺瑜伽垫的广泛搜索词。

可用于关键词研究的免费替代方案：

很多懂行的朋友都会说SEMrush 真的很好。但是，那个是花钱的（收费就是原罪），我可以找到免费的替代方案吗？当然可以，实际上，你可以使用另一种工具来为你的网站查找关键词提示。它实际上是一种内置于 Google Ads 中的工具-Keyword Planner

要使用此工具，你需要注册一个完全免费的Google Ads 帐户。注册 Google Ads 帐户后，你需要做的是点击顶部的工具和设置，然后转到规划栏，然后点击关键词规划师选项。这将为你提供两种不同的选择。选项一是发现新关键词，选项二是获取搜索量和预测。

我们想使用选项一，发现新关键词。让我们点击一下。这将打开一个看起来像这样的页面。在此页面上，我们有两个选项。我们可以简单地从输入关键词开始，也可以从输入网站 URL 开始。

让我们从第一个开始，从一个关键词开始。在这一行，我将输入与我们的业务相关的关键词。让我们输入关键词瑜伽垫，然后单击获取结果。

现在将向我们展示所有与关键词瑜伽垫相关的关键词提示。如你所见，我们在这里输入了最重要的关键词，瑜伽垫。然后我们有最好的瑜伽垫，曼杜卡瑜伽垫。我们有翡翠瑜伽垫、瑜伽包、软木瑜伽垫、旅行瑜伽垫等等。

所以你实际上可以看到它实际上是 1,846 个不同的关键词提示。那是大量的关键词提示供你筛选，看看哪些适合你的网站。

请记住，我们现在查看的数据是在 Google Ads 上。但是，由于我们与 Google Ads 无关，因此最好的办法实际上是下载所有关键词提示。将它们全部导出，然后浏览列表并查看哪些与你的网站相关，然后将其添加到你的主要主工作表模板中。

同样重要的是要注意，我们这里确实有一个专栏，上面写着竞争。但是，我们需要完全忽略这个专栏，因为这场比赛与 SEO 无关。这是为这些关键词投放广告的竞争。你真正需要注意的唯一一列将是与关键词提示有关的第一列。

因此，如果我们现在返回一步并选择第二个选项，在发现新关键词下，我们会选择从网站开始。实际上，我们可以转到 Google 并简单地插入我们的一个关键词，例如瑜伽垫，向下滚动并找到位于有机位置的网站，即 Yogamatters。

我们可以简单地复制链接地址，返回 Google Keyword Planner，插入 URL，然后确保我们选择了底部选项，即此处，仅使用此页面，然后只需单击 Get Results。

这将向我们显示与我们刚刚插入的 URL 相关的所有关键词。如你所见，我们现在有 775 个新的关键词提示，例如最好的瑜伽垫。我们有瑜伽毛巾、瑜伽垫包、瑜伽配件、瑜伽器材等等。

这是查找第一页上的网站已经为自己显示的大量关键词的好方法。实际上，你可以对第一页上看到的任何其他网站进行冲洗并重复此操作。

我们已经为 Yogamatters 做到了。我们可以做亚马逊。我们可以做Argos，迪卡侬。将所有这些网站插入 Google Ads 并从字面上查看所有关键词。

完成后，这将是相同的过程，插入 URL，下载所有关键词，筛选数据并添加与主主模板相关的数据。

如你所见，Google 关键词规划师非常强大，可让你找到大量关键词。

（来源：疯狂的站外推广）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​