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2022-06-15 14:51
图片来源：图虫创意
2021年8月中旬，很多网站发现他们的搜索结果列表标题被谷歌搜索引擎更改了，并且谷歌也确认他们推出了一种为网页生成标题的新系统。
谷歌说80%的SERP标题会从网站的HTML上读取。
HTML标题是每个网页独有的标题，其作用就是让用户和搜索引擎知道该网页的内容。
每一个页面只有一个HTML标题，在源代码中显示为
<head><title>标题示例</title></head>
图片来源：Search Engine Results Pages
图片来源：Page Title
标题除了有助于在众多选项卡中找到你要找的网站外，也可以在社交网站上分享内容时，准确地描述并让用户知道页面的内容以及单击该链接时可以期望找到的内容。
上面我们讲了HTML标题的使用是为了让用户和搜索引擎知道该网页的内容，不过还有一个重要的因素就是可以提高点击率。当网站的标题越吸引人，就有越多用户点击，谷歌自然而然就会将你的网站排名提高。
但是在8月中旬，很多人都表示自家网站的标题无缘无故被改写了。有些标题都被H1或者H2取代了，有些被切断了，有些则在末尾添加了品牌名字。
去除HTML标题中多余的空格
有些网站在他们的HTML标题里使用了两个空格，但是谷歌认为只需要一个空格，所以删掉了一个。
图片来源：Optimize Metadata
w3school网站HTML标题里原没有添加品牌名字，不过谷歌将品牌名字加在后面了。
图片来源：Optimize Metadata
Moz网站原本的HTML标题，品牌名字是在开头的，后来谷歌将它重新排到了标题的尾端。
图片来源：Replace Title
谷歌将原HTML标题的“|”符号变成了“-”，但是其他页面同样的符号却没有改，不是很懂为什么要这么做。
其次，谷歌将网站的title换成了H1 tag。
我们发现谷歌首先会考虑使用H1和H2 tags，如果这两个标签不足以代表网页内容，它就再考虑从该网页的其他地方抓取文字。
图片来源：https://www.araanalytics.com/
当SEO标题超过60字符后，一般情况下60字符后的字母会被谷歌用省略号（…)来切断标题的结尾，访问者就可能看不到有关页面的重要信息。
但是，我们这次看到的是谷歌会直接删掉标题尾端的品牌名字。
以下操作针对的是E-commerce网站:
- 标题尽量不要超过60个字符，包括空格
- 删除多余或者重复的单词
- 确保每一个标题都是独立唯一的
- 尽量优化每个H1 tag和H2 tag，即使谷歌重写了标题，那样也很大几率使用是我们想要的关键字
如果你发现你的SERP Title Tags被Google改写了，怎么办？
首先，你需要确定优先级。如果网页的点击率和自然流量都没有收到影响，大可不必烦恼。
如果自然流量或者点击率收到了影响，可以考虑修改Title Tag（标题）H1 tag（H1标签），在Google Search Console上提交该网页让谷歌再索引该页面。
如果你做跨境电商遇到任何SEO的问题，可以找我一起讨论。
千里之行始于足下
期待大家一起成长
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（来源：Kenny出海推广）
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