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2022-06-23 16:01
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在投放和优化的过程中，应当根据自己的最终目标，建立出价对照广告组，按照数据表现筛选出成本最优且表现最好的出价方式。一起看看Facebook出价模式- CPM,CPC,CPA,OCPM的全面解析。
CPM（1000 Impressions）
是指每千次浏览成本，即当广告向一千人进行展示之后，你需要支付的成本，与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多，适用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于发布新产品或活动。
CPC（Cost Per Click）
是指每次点击的成本，即当有人点击广告之后，你需要支付的成本，没有点击行为产生时，也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下，此出价模式相对安全，有人点击广告后才产生费用，多会选择CPC出价模式。
CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同，因此在实践中要先进行测试，再根据测试结果选择恰当的出价模式。
CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高，使用CPM的优势越大，所获得点击的成本就越低。
CPA（Cost Per Action）
是指产⽣下载激活的时候你需要支付的成本。
oCPM （Optimized Cost Per 1000 Impressions）
与CPM的收费标准相同，但是由Facebook操作，将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标，由Facebook根据这些设定，将广告投放最佳化，尽可能高效地达成目标。
oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。
但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律，那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现，以广告的最终目标为核心，把成本控制在预算范围内。
总结如下：
在CPC的表现上，每个点击的花费最低，点击总数也最多，可是只有20%的人对粉丝专页按赞。
CPM则是印象次数最高，每千次印象的花费数最少，不过转换的次数很少，只有2个赞。
oCPM虽然每千次的印象花费相对高出许多，但有更高的点击率、最多的按赞次数、每次按赞的点击花费最低、按赞的点击率最高，投资报酬率效果很好。
CPA则是广告费用最高，每一个按赞所花费的价格也只略高于oCPM，但是它的曝光次数需要oCPM的两倍，才能有相间的成效表现。
（来源：跨境小师妹）
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