打破刻板印象，原来这才是非洲！

（图片来源：Jumia）

说起非洲，这是一个由54个国家组成的面积和人口都位列世界第二的大洲，目前非洲的人口数量约为14亿，约占世界总人口的16%。

因为非洲面积大，各国经济发展不平衡，所以非洲也是人均最不富裕的地区之一。但因为非洲庞大而年轻的人口，以及近年来当地部分国家经济的稳定发展，这也使非洲成为了全球重要的经济市场。

然而，一提起非洲，其实许多国人对非洲的认知还相对滞后，为了打破大家对非洲的“刻板印象”，让大家更了解非洲，此次罗列一些与非洲有关的常识与趣点，分享给大家。

非洲大陆横跨两个半球，在同一个月，摩洛哥的阿特拉斯山脉可能正在经历大雪，而前往南非的游客正在开普敦田园诗般的海滩上沐浴夏日阳光。

关于非洲的天气，如果按地区划分的话，北非属于干旱的沙漠气候，气温高，降水量很少（尽管夜间山区和撒哈拉沙漠的气温会降至冰点以下）。西非和中非属于季风气候，其特点是高温、湿度大及季节性大雨，而东非有明显的旱季和雨季。相对而言，南部非洲气温则通常较温和。

对非洲的许多国家来说，撒哈拉以南的大多数国家不是春夏秋冬，而是旱季和雨季。对乌干达、卢旺达、肯尼亚和刚果民主共和国等赤道国家来说，尤其如此。

不过，位于北非的摩洛哥，其季节模式与其他北半球国家相似，有春夏秋冬，夏季最高气温通常超过40℃；而位于非洲南部的南非，也有春夏秋冬。夏季大约从11月持续到1月，平均气温在28℃左右，除开普敦外，南非夏季降雨量通常很大。而冬季大约从6月持续到8月，平均气温在18℃左右，且昼夜温差大。

整体来看，非洲撒哈拉以南的大多数国家的平均温度通常在20-30℃，这样的温度其实并不算高，并没有大家想象的那么热。

既然季节气候摸清楚了，那对非洲只有旱季和雨季的国家，如肯尼亚，卖家可以选择一些“雨具”类产品在Jumia上架售卖。肯尼亚雨季最长的通常从4月持续到6月，第二个雨季通常从11月持续到12月。

而像南非这样的国家，每个季度的月份是和中国不一样的，我们的夏季刚好是南非的冬季，所以对于Jumia南非站点的卖家来说，在6月-8月，一些长袖或者御寒保暖的衣服就可以安排上了。

（图片来源：Jumia）

在非洲街头有一个有趣的现象，你可能会发现满大街的男性清一色的都理着“非洲式”光头，甚至非洲的有些女性也是如此。

那么，这到底是为什么呢？难道非洲人天生就喜欢光头？然而事实并不是这样，因为非洲人的头发是贴着头皮生长的细密卷发，头发长很难打理和定型，而且显得非常蓬乱笨重，所以非洲男性则钟情于剃光头。

而这对非洲女性来说，除了也选择光头，更多的非洲女性，则会给头发扎起小辫子，或者给自己买一顶“假发”，来提升自我的形象。假发在非洲其实有着高频的场景需求，甚至某种程度上，假发可以被称作非洲大多数女性的“刚需”。

非洲消费者是最大的假发消费群体之一，而且不仅仅是假发，编发以及接发，在非洲也有着巨大的市场需求。如今，假发已经成为了非洲许多女性时尚单品中的一部分，而这些假发大多数都进口自中国或者印度。

其实，中国作为世界假发制造出口大国，是很多非洲线上和当地线下商家的假发供应链源头，特别是工艺复杂的高端系列产品。这对从事电商的卖家来说，换个角度讲，好像又是种选品思路了。

根据非洲科技媒体公司TechCabal与支付公司Klasha近期联合发布的非洲电子商务白皮书《International e-commerce in Africa》显示，尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及，这五大经济体的电子商务市场占整个非洲整个电子商务市场的78%。

白皮书还提到，自2014年以来，非洲在线购物者的数量平均每年增长18%，快于12%的世界平均增长率。在撒哈拉以南的非洲，疫情导致了电子商务新用户增加了5%。而且近年，全球电子商务增长的强劲势头正在转向非洲等新兴市场。

电商要发展，互联网得先行。在全球不断数字化的背景下，根据国际电信联盟（ITU）的数据显示，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。其中，移动互联网用户数量为4.81亿，占比超80%。整体来看，虽然非洲互联网普及率低于世界平均水平，但非洲互联网及移动用户增速却是全球最快的地区之一。

当然，非洲市场也存在着许多问题，支付及物流等基础设施在非洲仍然面临着不小的发展挑战。比如说，由于非洲地址系统的极度不完善，使非洲电商最后一公里的配送成本非常高。不过，在配送效率这块，Jumia可以实现24小时内配送，速度很快。

如今，非洲也已过了“筚路蓝缕，以启山林”的艰难时代，而非洲市场的发展挑战，也需要庞大的资金支持，这并不是一朝一夕就能完成的事情。但在这一市场拥有人口红利，稳扎稳打，坚持长期主义，才是跨境电商从业者或其他出海型公司企业需要遵循的发展方向。

不要把非洲当成一个整体来看，要以区域的眼光看待非洲。以前的非洲确实落后、贫穷、动荡，但经过几十年的发展之后，非洲许多国家的稳定性越来越高，当地人民也有向前发展的渴望。

不过，非洲很大，这里的54个国家间的经济梯度依旧存在，也许还要等到十几二十年后，以非洲“作为整体”的经济重要性将会显现。目前，非洲GDP排名靠前的经济体正在引领着非洲市场慢慢步入发展正轨。

而且在非洲，金融力量也正在觉醒。金融与实体经济相伴相生，经济的不断发展，催生着当地金融中心的形成。非洲一些有潜力的国家或城市也在竞相成为区域性金融中心，如位于东非的国家毛里求斯，还有如南非的约翰内斯堡市以及开普敦市等。

当然，因为人口数量及地缘等因素影响，非洲一些国家流行的优势行业并不一样。比如，电商行业整体规模的发展，在非洲的尼日利亚肯定会比毛里求斯好很多。

以上，关于非洲市场的一些常识与趣点先说到这里。不过，非洲市场如此之大，还是有许多方面值得卖家去探索与深思。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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