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2022-07-15 18:51
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（图片来源：图虫创意）
近日，墨西哥2022年HOT SALE电商节成绩单发布。据统计，今年HOT SALE销售总额达11.3亿美金，增长25%，墨西哥再次向全球电商市场展现了强劲的扩张力。
今天，纬小狮根据AMVO发布的报告，和大家一同看看今年HOT SALE相关数据的总结。
（数据来源，墨西哥2022年HOT SALE电商节成绩单，墨西哥HOT SALE逐年增长指数）
一、渠道访问量
根据Similarweb数据显示，与上一年活动相比，今年参与活动的网站总访问量呈现稳定趋势，每日访问量超过 1900 万次。受众主要集中在25至34岁之间，性别均衡。HOT SALE 2022购物者对参与网站的忠诚度高于ElBuen Fin 2021，后者在活动期间访问超过6个网站的用户比例比前者多出一倍。
（数据来源：Similarweb，网站访问忠诚度对比）
数据显示，10次网站访问中，有7次是通过移动设备进行，访问量最大的网站是电商平台，其次是Brick & Click（实体店&网店）商店，以及旅游、电信和数字服务类别的网站。
（数据来源：Similarweb，访问量最大的参与网站排名前20）
二、搜索行为
根据Google数据显示，在平台搜索方面，各大电商平台的搜索占比中，Mercadolibre、Amazon、SHEIN占前三位。
（数据来源：Google）
在类别搜索占比中，品牌&零售商、科技、食品&饮料占前三位。
（数据来源：Google）
在关键词搜索占比中，以小米手机为代表的电子类产品、以匡威为代表的服装类产品名列前位。
（数据来源：Google）
三、价格分析
平均折扣：在2020 年经历疫情后，HOT SALE在这两年的活动期间均稳定在14%~15%的折扣范围内。
（数据来源：Retail Compass，活动折扣占比）
不同国家的折扣：墨西哥与阿根廷市场类似，平均折扣低于15%，在1-10%折扣范围内的折扣产品比例很大。在2022年，折扣最多的类别是美妆、儿童和时尚。智利和哥伦比亚至少有一半的产品有20%的折扣。
（数据来源：Retail Compass，各国的折扣范围）
类别折扣：时尚类和儿童类有着最具吸引力的折扣。与去年相比，电子&科技类产品折扣急剧下降，而儿童类折扣连续三年增长，此外，家居&装修类与2021年相比折扣也有着较大增幅。
（数据来源：Retail Compass，各品类的折扣范围对比）
四、社交媒体分析
Instagram在平均互动方面表现最佳，尽管在发布内容的数量排名第三，但与排名第一的Facebook相比，它每个内容产生的平均互动量增加了152%，成为互动总数最多的平台。
（数据来源：emplifi，帖子数量、交互占比及国际平均水平的对比）
社交媒体的影响越来越高。自 HOT SALE 2018以来，社交媒体上与其相关的内容量不断增加。在2022 年的内容量与上一年相比增长了33.2%。
（数据来源：emplifi，社交媒体的相关内容发布数量占比）
照片形式占内容主导位。就活动期间的数量而言，照片是主要的内容形式，在发布总内容中占65%，并产生了64%的总互动。
（数据来源：emplifi，内容形式的发布数量趋势）
关于纬狮物流
纬狮物流是拉美头部物流服务商，是拉美头部电商平台Mercado Libre中国的合作伙伴，Shopee拉美版块的中国物流合作伙伴，同时是亚马逊、Linio、B2W、AliExpress的第三方物流服务商。
（编辑：江同）
（来源：纬狮物流）
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