在东南亚最难搞的市场，极兔“重仓”菲律宾海外仓

岁末年初，跨境圈各方都在复盘。如果按市场梳理2025年全球电商增量来源，东南亚几乎无法被忽略。前段时间，泰国女歌手带货6天进账1.22亿元，刷新了东南亚直播带货记录，也震惊了行业。

虽说东南亚电商是片蓝海，但如今，浅水区很难再挤进新玩家。

早年铺货上架，就能轻松躺赚的日子已经过去。消费者也受够了下单后的漫长等待，主流平台不约而同地压缩物流履约时效。当次日达甚至是当日达被摆上台面，一场围绕速度和稳定性的物流竞赛，已悄然开场。

在这场竞赛里，菲律宾市场是不少物流服务商眼中难啃的骨头。2024年，菲律宾有超过30%的电商件来自跨境直邮，7000多个岛屿间转送依赖水路联运，且基建仍待完善，这都加大了对包裹妥投率和时效性的挑战。

一位入局菲律宾电商多年的3C卖家坦言，爆单有时也是一种“甜蜜的负担”。大促的惊喜，常常被“这单怎么送”、“那单会不会丢”的焦虑瞬间冲淡。

海外仓，从一个提升物流时效可选项，逐渐成为深耕东南亚电商的刚需标配。

PART 01

出海东南亚，海外仓成刚需

东南亚电商已步入新阶段。不仅增速换挡，多元化的商品供给更取代了过去粗放式的低价玩法。

消费者不再单纯出于低价下单，而是愿意为品质付费。调研机构Cube Asia不久前的最新报告指出，Shopee Mall、Lazada Mall、TikTok Shop Mall等“品牌商城”达成的交易规模，占比从2020年的12%，迅速攀升至2025年的30%，对应规模约为400亿美元。

硬币的另一面是，市场正处在从流量竞争走向服务竞争过渡的关键阶段。商品售价可以打折，但购物体验不能将就，平台最清楚这一点。海外仓便成了把发货地，搬到消费者家门口的关键枢纽。

2025年初，Shopee就将本地化履约作为平台的核心任务之一，引导卖家通过更快的时效、更低的成本换取更大的增长空间。

TikTok Shop在2025年8月上线“次日达”服务。彼时受邀参与的时尚品类卖家ZEKE fashion曾告诉雨果跨境，接入“次日达”后，店铺访客量提升15%-25%，新客订单相较此前提升约30%，大促期间表现更突出。

2025年11月，随着Lazada越南站点正式开放3PF本地物流履约模式，东南亚五大站点（泰国、菲律宾、马来西亚、越南和新加坡）均已全面开放3PF。

在东南亚电商市场，压缩履约时效换取增量订单这条路，已被验证可行。加速上扬的订单量曲线，也支撑物流基建走向成熟。墨腾创投发布的《东南亚电商报告2025》指出，东南亚电商物流包裹量已达美国的70%、为印度的3倍，但仍不到中国的十分之一。

这条路，对卖家、平台和物流商都提出更高要求。以次日达为例，有卖家坦言就像一场平衡成本、人力和效率的压力测试。平台、卖家、物流服务商需像一个齿轮组一样紧密咬合，相互理解配合。“我们会在大促等订单波峰时期，提前数月和本地物流公司沟通好对策，确保配送时效。”

PART 02

极兔海外仓，啃下菲律宾这块硬骨头

面对这种全新的履约压力，菲律宾市场的特殊性让难度直接拉满。

地理因素是天然的挑战。菲律宾消费者分散居住在超7000个岛屿上，如果没有足够的配套投入和单量支撑，物流网络和海外仓基建便难以成片。跨境直邮时效波动大，小型物流服务商往往只专精于一个小岛、一条线路、某种类型产品的运输，卖家需要花费大量的时间和精力从中比较和筛选合适的合作伙伴。

“揽收不及时、运输过程中导致的售后问题，会让店铺评分直接跳水。”相当数量的卖家其实在起步阶段不断试错、交了不少学费，才最终对当地的物流行情有了基本的把握。

一位菲律宾华人在社媒上吐槽：“马尼拉有个奇葩的规定，不准电动三轮车送快递，所以我每天都会看见两轮摩托车拉着一大包快递，摩的司机想赚钱就得使劲装。”

本就熟悉东南亚市场规则的极兔速递，还在逆势加码菲律宾海外仓。极兔菲律宾海外仓的策略很直接，用重金投入和标准化服务赢得市场。一张由核心枢纽、区域支点的仓配网络，在菲律宾群岛间铺开。

（极兔菲律宾海外仓/图源：极兔）

极兔菲律宾海外仓的关键落子在南吕宋LAGUNA省和棉兰老岛CAGAYAN省，这里是菲律宾的经济心脏和人口中心。位于南吕宋的Santa Rosa仓库和Cabuyao仓库分别拥有一万平方米面积，处于棉兰老岛的Cagayan仓库占地2000平方米。

（Santa Rosa仓库/图源：极兔）

三者并非简单复制，而是形成产能与区域覆盖的互补，共同锚定核心消费市场。从选址上看，前两个大型仓库均位于南吕宋主干道SLXS高速公路出口数公里内，便于货物集散；Cagayan仓库距离国际海港仅5公里路程，跨境运输便捷。

这套覆盖菲律宾全境的仓网系统，还在持续优化。2025年11月，位于南吕宋的Cagayan de Oro前置仓全新落成，主要覆盖发往菲律宾外岛的包裹，从发货到签收时效最快可压缩至一天。仓库的区位优势拉近了优质商品和消费者的距离，但真正影响卖家经营效率和消费者购物体验的，是隐藏在智能仓网之中的服务软实力。

PART 03

重新定义菲律宾仓配服务

这种软实力首先体现在可量化、可追踪的运营标准上。

在极兔菲律宾海外仓，货物从收货上架到入库，从下单到分拣出库，核心环节均严格定在24小时内完成。流程的标准化和智能化，让出入库及时率、库存准确率、仓配信息上线及时率维持在99%以上。这意味着，卖家不仅能知道货“何时发”，更能清晰看到货“到哪了”，不确定性与客服压力随之降低。

但高标准的基础操作只是基础。真正拉开差距的，是能否解决卖家那些复杂、琐碎却又至关重要的运营痛点。为此，极兔提供了一系列深度嵌入业务流程的一站式全链路解决方案。

例如，针对美妆、食品等对保质期敏感的商品，仓库执行严格的“批次管理”，确保先进先出，从源头杜绝过期风险。针对高价值的3C产品，提供“序列号级”的出入库管控，让防串货与售后溯源有据可查。

支撑这套复杂服务体系高效运转的，是两个核心优势：写入企业DNA的本土化与真正的仓配一体。

本土化远不止雇佣本地员工。极兔菲律宾的海外仓深谙当地法规、文化习惯与海关的运作细节，能将全球系统标准无缝“翻译”成本地可高效执行的动作。而“仓配一体”则是极兔长期以来的优势。

（仓库包装流水线正在出库商品/图源：极兔）

极兔的仓配服务，让海外仓从一个“物流基建可选项”，成长为解锁菲律宾市场的正确打开方式。

某头部美妆品牌，通过极兔建立了覆盖菲律宾线下商城和电商平台的供应链，动态日均库存量超过200万。一家借助短视频从欧美火遍东南亚的洞洞鞋品牌，以及一家以产品上新快成名的时尚服饰品牌，都将仓配物流环节托付给极兔。Shopee、Lazada、SHEIN等主流电商平台也将极兔纳入长期合作伙伴。

当越来越多的品牌敢于把菲律宾市场的生意做得更深、更稳时，这或许就是海外仓这个“基建”所提供的最实在的价值。

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封面来源/图虫创意

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