市场下沉？印度尼西亚二三线城市电商交易量增加！

（图片来源：图虫创意）

 2020 年， GMV 同比增长 49%，印度尼西亚电子商务的潜力已成为许多人谈论最多的话题之一。近日，Katadata和Kredivo发布了印尼电商消费者行为年度研究报告。报告称，印度尼西亚银行数据显示，2021年的电商交易额比前一年增加了约50%，从266.3万亿印尼盾增长至401万亿印尼盾。

该报告还研究了2021年印尼消费者的一些行为趋势。

一、男性的网购支出高于女性

众所周知，消费力排行是女人、小孩、老人、狗、男人。然而，在印度尼西亚市场，这个排行榜似乎不太符合实际。

根据Katadata和Kredivo研究显示，2021年，印度尼西亚男性比女性花钱更多。男性消费者的交易量占62%，女性仅为38%。

同时，男性消费者的交易额也高于女性，占64%，女性则为 36%。一年里男性和女性消费者平均完成11次在线交易。每次交易中，女性平均购买更多的商品，每年约购买45种产品。男性消费者的平均支出更高，为320982印尼盾，而女性只花了约289163印尼盾。点击此处立即了解

二、二三线城市电商交易量增加

2021 年印尼 34% 的电子商务交易量来自玛琅、三宝垄、泗水等二线城市。尽管交易量仍集中在一线城市，但二线城市的交易量比上年增长了 3%；在三线城市，交易占比小幅上升至 7%。

报告指出，基础设施的不断完善将使更多中小城市的人有潜力成为电子商务交易的新消费者。

在支付方式方面，由于线上支付灵活，BNPL 的需求越来越大。过去一年， 38% 的消费者在网上购物时使用 BNPL，高于前一年的 28%。

每月超过一次使用付费的消费者从 2021 年的 23% 增长到 2022 年的 27%。研究还发现，消费者后来没有付费的最大原因是他们不想增加债务，并且怕浪费。

（图片来源：《印度尼西亚电子商务的消费者行为》）

三、先买后付越发普遍

自2021年电子钱包服务增加以来，先买后付也日益成为电商消费者的选择。2021年先买后付的使用率将比2020年增加约10%，从最初的28%增至2021年的38%。

印度尼西亚用户喜欢先买后付，原因包括更安全、更方便、更快捷、更实惠。优惠活动是吸引印度尼西亚用户使用先买后付的原因之一，其他原因还包括紧急需求、每月预算有限等。点击此处立即了解

（编辑：江同）

（来源：鲸骑）

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