Facebook广告竞价是什么，如何在facebook广告竞拍中获得最大投放量

Facebook广告竞价是什么？如何在facebook广告竞拍中获得最大投放量？Facebook向用户展示与其相关的广告，同时为广告主创造最大价值。

Facebook广告竞价指的是什么？

Facebook广告是采用拍卖的模式来分配广告位置的，因为facebook上的广告位置是有限的，通常比较受欢迎的广告位有News Feed, Audience Network, Mobile apps, Messenger等。

那么这么多的广告商要获取广告展示机会，需要通过竞拍广告，出价高的就可能竞标成功。除了竞拍价格之外，facebook还加入了其他的指标来影响广告的展示，他们分别是：相关性分数、竞价、预估行动率。

如何在广告竞拍中获得最大投放量

1.设置合适的竞价

在确定希望实现的广告成效后，可以选择两种方式来设置竞价：自动竞价（广告竞拍系统将自动为您调整竞价，根据预算推动最理想的操作）或手动竞价（将自行为希望实现的成效设置货币价值）。

采用手动竞价时的最佳做法是：首先尝试设置可体现您心中的优化结果或操作价值的竞价。竞价过低可能会减少看到广告的目标受众人数。如果某个竞价未能获得预期成效，请尝试提高竞价金额。如果您没有为预期成效预估特定货币价值，可以不使用手动竞价，而使用自动竞价。

2.确定合适的预算

为确保广告能顺利持续地投放，广告组的单日预算必须至少高于竞价。如果广告目标是转化量，广告组的预算必须高于竞价数倍。

3.选择合适的受众

选择适当受众可以显著提升广告组的投放效果。确定具体的受众群体，面向对内容感兴趣且与广告相关的用户展示广告，但注意不要太具体，以免受众规模太小。注意查看广告创建工具中的受众规模预估，在目标受众太广泛或太具体时做出相应调整。

4. 注意受众重叠

受众重叠表示您为多个广告组定位的受众群中有一部分用户是相同的。为避免或减少受众重叠，请使用这些技巧精简目标受众。如果问题再三出现，可以将多条广告整合到一个广告组中并提高预算，也许会取得更可观的成效。

5. 灵活选择广告版位

只需一个竞拍和投放系统即可实现同时在 Facebook 和 Instagram 平台投放广告并为 Audience Network 的移动发行商提供支持。

当出现向这些平台中的用户展示广告的机会时，我们会以相同的方式开展竞拍。这意味着可选择的版位更多，整体投放效果和广告表现将会更好。

6. 提升广告关注度和保持关注反馈

系统评估在任意时刻向用户展示什么广告最适当时，会考虑到广告与该用户的相关度。

7.利用投放成效分析提升广告投放表现

投放成效分析是广告管理工具中的一组全新成效分析数据，让广告主能了解他们的广告在竞拍中的竞争力，并提供广告调整建议，提升广告竞争力。

投放成效分析能识别出投放不足的广告组，即广告组的实际每日覆盖人数低于为广告组设置的每日覆盖人数。广告投放不足表示您可以相应地调整广告，让广告能更有效地赢得更多竞拍。

（来源：跨境小师妹）

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