Facebook广告竞拍模式有哪些，facebook竞价模式下对应设定

Facebook广告竞拍模式有哪些？facebook竞价模式下对应设定是什么？所谓竞价模式，即您愿意为什么事件进行付费。Facebook提供四种广告竞价模式，方便广告主们根据目标各取所需。

Facebook广告竞拍模式

1、CPM（千次展示费用）

即广告每展示千次的平均费用：选择此竞价模式，意味着你需要为观看广告的用户进行付费，无论是否有人点击广告。

适合受众规模：0至100万

适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望提升品牌知名度的广告主。

2、CPC（单次点击费用）

即每次点击的平均费用：在此竞价模式下，只有当用户点击了广告内容才会产生费用，而不管该广告被展示了多少次。其中点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。

适合受众规模：5万至100万

适合广告目标：希望吸引用户进行点击或互动的广告主。对于游戏下载，我们不推荐这种竞价模式。

3、OCPM（优化千次展示费用）

即“优化后的千次展示费用”：同样也是根据广告的展示次数进行收费，但进行了优化，将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作（比如下载、点击链接等）的用户。

适合受众规模： 100万以上

适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能够引导用户进行实际下載或转化的广告主。对于需要下载量与优质玩家的游戏广告主最适合。

4、CPA（单次动作费用，如下载）

即用户采取单次动作的平均费用: 选择这种竞价模式，您只需要为用户因看见您的广告而采取的动作付费；可以选择的动作包括主页赞、移动应用安装等。

适合受众规模：300万以上

适合广告目标：希望吸引用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。对于需要严格控制玩家品质的游戏特别适合，唯下载量会比OCPM来的少。

各种竞价模式下对应的设定

选择合适的付费方式可以更好掌握预算。除了根据广告目标选择合适的竞价模式，实际的竞价价格也非常重要，能让您更为精准地掌控预算。在Facebook投放广告，可以选择目标费用竞价和最低费用竞价，一下为详细介绍 。

一、目标费用竞价 Target Cost Bidding：

（注：目标费用竞价前称为平均费用竞价 Average Cost Bidding）

即以您期望的目标单次成效平均费用进行付费。如果使用这类竞价，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于目标平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个目标费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的目标费用竞价。

举个例子，假设您的预算为50 美元，目标费用竞价设置为10 美元。如下图所示，您最终花费48美元获得了6次成效，其中最低的单次安装费用只需2美元，最高的为12美元，而按平均费用来算则是8美元一次，低于您设置的目标费用。

二、最低费用竞价Lowest Cost Bidding（可选择设定费用顶限）：

（注：最低费用竞价前称为自动竞价 Automatic Bidding，若选择设定费用顶限，则前称为手动最高竞价 Manual Maximum-Cost Bidding）

如果使用这类竞价，会尝试从最低成本的用户开始进行投放，然后才逐渐往越来越高高成本的用户投放，直到预算耗尽为止。如果这时选择了设定费用顶限，那即使预算还未耗尽，广告也不会往成本顶限以上的用户深挖。

（来源：跨境小师妹）

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