Facebook如何有效控制推广费用？

影响facebook成本的因素有很多，例如受众群体、行业、目标、优化设置等等，但仍有一些可行的广告策略，能够有效控制Facebook推广费用，那么，facebook如何有效控制推广费用？

1、根据受众对象特征，完善受众定位，进行广告定制

Facebook会根据广告的相关性收取费用，而相关性将通过Facebook的质量得分来量化。

2、使用出价上限

3、使用Facebook Audience Overlap工具寻找受众重叠

选择与营销目标最相关的受众。同时，低重叠或无重叠也可更好地对所使用的不同受众进行A / B测试，并根据每个受众的投资回报率自定义出价。

4、设置Facebook Pixel以跟踪转换和访问客户数据

重新定位已经访问过网站的人以及他们采取的行动，从而针对有能力购买产品的人开展营销策略，同时可以追踪哪些广告效果最好并产生更多销售额。

5、使用不同的文字和图像组合，测试不同的创意

发现广告的表现趋势，从表现更好的广告中获取最佳元素，实施以数据为导向的广告制作。

6、点击重定向段

按参与级别对网站访问者进行细分，以便在Facebook中创建更好的重定向细分市场。

7、单独定位粉丝

将于Facebook粉丝页面相关联的消费者进行细分，并将他们保存为独立的粉丝受众，为他们构建专门的广告系列。

8、更新广告素材

每两周更新一次Facebook广告创意，以避免广告审美疲劳或对广告过于熟悉。

9、利用视频

尽可能地使用视频，小型客户可以为广告系列制作专门的视频广告。视频成本平均是单张图片广告成本的10％。

Facebook广告是采用拍卖的模式来分配广告位置的。因为facebook上的广告位置有限。这意味着Facebook广告的成本在很大程度上取决于市场的供求关系。

设置Facebook广告系列时，你可以使用许多工具和设置来帮助控制Facebook广告费用。你可以通过两种方式把握Facebook广告费用：你要在广告系列上花费多少，或每个结果（每次转化）你要花费多少。

可以直接控制要在Facebook广告系列上花费的金额，例如每周5美元或每周5000美元，但你不能直接控制获得的每次转化的费用（例如购买、下载或点击）。虽然在某种程度上，Facebook可以通过工具帮助你控制每个结果的成本，但是它也无法保证你预设的理想费用是否能够长期见效。

（来源：跨境小师妹）

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