谷歌一体化标签功能上线！数据使用更透明、广告商投放将更精准

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谷歌5月份在Marketing Live 2022预告的一体化标签正式出炉！详情可移步谷歌官网“Ads & Commerce”博客版块下的公告进行查看。谷歌表示，本次更新涉及的是有关用户隐私泄露。第三方cookies（用户数据缓存）的边界依然模糊，谷歌已经多次延长Chrome浏览器清除cookies的最后期限，同时，网站用户要求浏览器透明数据抓取流程、数据留存时限的诉求不绝于耳，此次的新功能发布旨在响应上述需求，同时允许广告商收集精准数据。更新仅涵盖广告和分析，另外，谷歌新产品“destinations”即将上线。

安装过老版本的广告商将自动升级为最新版本。一体化标签更新的内容主要包括：

·可以与多个站点共用，使广告商和网站所有者在修改代码方面降低对开发者的依赖。例如，跟踪广告转化时无需在按钮处植入相关代码；

·与谷歌的其他隐私服务相整合，能够主动学习增强转化功能（Enhanced Conversions），将用户提供的数据发回给谷歌。

新标签位于谷歌广告后台界面的“Tools and Settings”（工具和设定）中。

在那里能看到哪些站点与标签是相关的。

将新标签与谷歌广告账户整合，能看到以下8个设置（新老设置都列在下方）：

“Manage automatic event detection”（管理自动事件检测）

“Configure your domains”（配置你的域名）

“Include user-provided data from your website”（包括来自你网站的用户提供的数据）

“Collect Universal Analytics events”（收集一般分析事件）

“Define internal traffic”（定义内部流量）

“List unwanted referrals”（列出不需要的引荐渠道）

“Adjust session timeout”（调整超时会话）

“Override cookie settings”（覆盖cookie设置）

传统的谷歌分析设置存在于新标签中，如数据收集和排除引荐渠道。谷歌正在收紧所有站点用户隐私数据评估。新标签功能还包括罗列历史行为，何时何人对设置的更改都能得到记录并输出成报告。另外，该报告将排查出转化较差的引荐渠道，一方面能解释流量的下降，另一方面给出了优化建议。

Search Engine Land就这些变化采访了谷歌广告产品测试总监Christophe Combette，询问了该标签是否与谷歌标签管理器同步。Combette的回答是肯定的，并表示使用GTM的网站不需要为此做出相应的改变动作。

谷歌还没有为以前的标签设定一个废弃日期，“global site tag”的称呼已经被谷歌废弃，但广告商仍然可以调整改设置参数。还要注意的是，新标签收集的数据类型与以前的版式相同。代码更加精简，允许广告商直接在广告设置界面中创建事件。

（来源：雨果营销达人创造营）