什么是oCPM-Target cost?即目标转化出价,按照广告展示进行计费,根据客户设置的转化目标进行广告效果优化。那么oCPM-Target cost产品投放流程是什么?
什么是oCPM-Target cost
定义: oCPM(optimized cost per mille)-Target cost 即目标转化出价,按照广告展示进行计费,根据客户设置的转化目标进行广告效果优化;
原理:采用点击率与转化率预估机制,将广告展示给更容易转化的用户,帮助客户获取优质流量的同时,提高转化率,降低转化成本。
oCPM-Target cost产品投放流程
1、
图片来源:网络平台
2、广告配置
完成数据对接
(APP类广告)
进入Kwai for Business--> 资产-->创建应用-->选择第三方监测合作公司-->(在三方监测平台上)完成转化事件配置、获取点击/曝光监测链接-->(在Kwai for Business上)配置曝光/点击监测链接-->完成
如何获取监测链接:
选择第三方监测公司、完成转化事件配置、获取监测链接。
转化目标和对应转化事件:
根据您选择的转化目标,需在第三方监测平台配置对应的转化事件,以便第三方可以将对应的转化事件数据上报给我们,用以做转化效果优化。例如:您在广告平台上选择的Conversion Goal为“加购”,则对应需在第三方监测平台上配置转化事件“EVENT_ADD_TO_CART”;
如果您的优化目标为“应用调起”,您需要参考此文档中的第二部分在第三方平台上完成配置。
(Web类广告)
进入Kwai for Business--> 资产-->Pixel管理-->配置事件代码和参数-->完成Pixel创建-->测试验证成功
3、广告效果追踪
广告效果可通过“广告组列表”及“推广报告”两个渠道进行追踪。
推广列表
在推广页(Campaigns)--广告组层级(Ad Sets)可以查看重点关注的指标:激活数、激活成本、激活率、应用调起数、应用调起成本、应用调起率等
报表
a.在报表可以通过<账户报表><广告计划报表><广告组报表><广告创意报表>查看数据明细和数据趋势
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(来源:跨境小师妹)
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