15秒内决定成败！一条吸引人的众筹视频必不可少

想要开展海外众筹，一条吸引人的众筹视频必不可少！这是海外众筹前期准备的一个重要环节，甚至会影响整个项目的成败。在信息大爆炸的现在，如何快速抓住观众的注意力，让观众产生情感共鸣，给消费者强烈的代入感。本篇内容根据BoosterMedia思俏的讲解进行整理，对于准备开展海外众筹的卖家或有一定启发。

一、 15秒内抓住观众注意力

无论是广告视频还是众筹视频，观众对于视频的注意力只有7-15秒，因此在开头就要抓住大家的注意力，产生一种情感上的共鸣，这是非常重要的一点。

具体来讲，在众筹视频的前10秒-15秒有几个关键点需要大家注意：

1. 整体定调，让观众产生一个整体印象；

2. 善用背景、善用色彩，让观众觉得好玩、有趣、激起好奇心；

3. 突出产品信息，可介绍产品的1-3个功能，避免流失潜在客户。

例如Apple Watch 的2分钟视频，在开头的15秒就介绍了产品的多种功能，比如看时间、拨打电话等，在开头接近15秒的位置，已经出现产品的第三个功能即远程遥控，并且所有功能都是结合场情境展现，会让观众感到有趣，不会感觉到无聊。

二、确定众筹视频风格

拍摄众筹视频要确定自己的视频风格。是要偏向正式还是非正式，是幽默还是魔幻等风格？

事实上，大部分的众筹视频较偏向真实路线，这可能与众筹活动本身的性质有关，但是在资金实力允许的情况下，在产品的风格不跟视频风格偏离太多的情况下，可以在视频中加入更多的娱乐化、故事化和一些幽默元素，因为观众可能对于轻松幽默的视频更容易产生情绪上的共鸣，更容易持续关注众筹产品。

除此之外，大家还需要注意以下几个侧重点：

1. 把握视频整体时长

一般众筹视频的完整观看率大概在20%~30%之间，也叫做它的黄金区间。

如果播放完整，播放率能达到30%或以上，那意味着这个视频是非常成功的。不过仍然有近70%的用户不会观看完整的视频，因此对于众筹视频的时长有较严格的要求，需控制在2-3分钟，时长太短也不行，产品叙述可能不到位。

2. 整体风格首尾一致

要注意视频的整体风格保持首尾一致，具有故事性，可加深用户对视频的印象，可以利用色彩、音效、镜头运用去呈现视频要表达的情绪。

3. 主创团队的情感流露

众筹视频的情感表达能够直接或间接影响观众，比如很多主创团队的成员都会出现在众筹视频中，他可能会与观众有较多的眼神接触，也会比较诚恳的讲述自己的产品理念，这就是一种真诚的体现。

那些比较成功的众筹视频，主创团队的成员在在讲述自己产品及理念的时候，是非常热情、自信的，这种情绪可以直接传达给观众，能让观众对产品更有信心，更愿意加入其中。

最后就是“认真”。可以在视频中呈现研发中的某个过程，或者是主创团队彼此沟通的场景，以及用户使用产品的反馈，都可以在视频中合理的呈现，让观众感受到项目的用心。

4. 文化差异

众筹视频相当于一个出海视频，了解文化差异，可以避免观众因为误会产生抵触情绪，例如不同国家对于模特的要求就有所不同，国内可能更喜欢白净的美女，而欧美可能更追求真实感。因此针对海外的众筹视频，要注意本地化运营，充分了解当地的风俗人情习惯，遵守当地的法律法规。

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（来源：叫我趋势菌）