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适合新手的Google Ads转化跟踪方法:别让广告继续浪费钱了

可以说,Google Ads转化跟踪直接决定了投放的成败,因为如果你不知道这些数据,那就无法判断那些钱花得值,那些钱被浪费了。

适合新手的Google Ads转化跟踪方法:别让广告继续浪费钱了图片来源:图虫创意

可以说,Google Ads转化跟踪直接决定了投放的成败,因为如果你不知道这些数据,那就无法判断那些钱花得值,那些钱被浪费了。

简而言之,转化跟踪的意义就是让你在Google Ads投放中实现转化利润的最大化。

Google Ads转化跟踪的一些基本概念

为了更好地理解后面的文章,首先我们需要了解一些基本的概念是什么意思。

转化:是网站访客在网站中执行了某一个动作,比如填写表单、实时聊天互动、拨打电话等等,这都是转化。

归因模型:它影响的是广告转化的技术方式,如果一个用户多次点击了你的很多广告,归因模型会告诉你最终是哪个广告促成了成交。

比如点击归因是把转化归结到用户点击的第一个广告,而线性归因则是把转化的功能拆分到每个广告上。

转化价值:可以让你定义某一个转化带来的价值,比如从某一个落地页带来的价值是100美金,而不是1美金。这会影响账户的出价策略。

Google标记:是添加到你网站中的代码,通过代码,谷歌才能知道用户在你的网站中做了什么。

通过Google Ads可以跟踪到什么?

通常来说,用户的行为是极难预测的,但是我们还是可以通过一些标志性的行动来印证数据。

网站操作:可以跟踪到用户在网站上做了什么,点击按钮、填写表单、点击购物车等等。

电话呼叫:很常用,能检测到用户是否点击了电话。

应用的安装:可以计算应用程序下载的数量。

3个步骤设置Google Ads转化跟踪

既然知道了Google Ads转化跟踪是什么、可以做什么,下面我们就可以开始设置了。

1、创建转化操作

登录Google Ads账户-右上角工具菜单转化选项-新建操作-选择网站-按照提示输入网站-选择你需要的转化操作。

2、设置Google标签:按照说明在网站中添加标签代码即可。

3、检查Google标签:代码安装好之后一定记得检查,登录Google Ads账户之后,可以在状态这一列看到是否成功。

怎么分析Google Ads转化数据

拿到数据不是目的,还要学会从数据中分析问题才行。

转化列没有数据:安装代码之后24小时才能看到数据,超过时间还没看到,一般是代码安装问题。

广告点击多没转化:通常是两个方面的问题,一个是落地页面不能调动用户行为,另一个则可能是关键词选择不够精准。

广告有曝光没点击:看下是不是出价过低导致的广告排名较差,或者看一下广告标题、描述是不是写的有问题没有吸引力。

广告没有曝光:先检查一下广告是否在正常推广的状态,如果是,那可能是出价过低导致没有曝光。

总的来说,Google Ads的投放单纯从操作上讲其实不难,难的是如何从日常投放很零散的数据中发现问题和机会。

不过这也都是需要经验和时间的积累的,我是Dora,做了十几年谷歌推广,有这方面问题可以私信或者评论,大家一起聊一下。

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(来源:Dora)

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