厄瓜多尔电子商务市场解析

（图片来源：图虫创意）

由厄瓜多尔电子商务商会（CECE）组织的为期3天的厄瓜多尔电子商务节，超8000人次参与，线上超7000人次观看相关会议和现场特别活动，线下超1200名参与者参加了面对面的电子商务日。

（图片来源：厄瓜多尔电子商务商会）

在活动中，UEES传播学院院长Danny C.Barbery Montoya谈到了厄瓜多尔和该地区电子商务的现状，挑战和趋势。他提到，从2021年到2022年，厄瓜多尔电子商务市场情况有所增长，据估计，到今年年底，销售额将增长约180%。

今天纬小狮将从他的演讲中，为大家提炼出关键信息内容，帮助大家了解厄瓜多尔的潜力市场。

（图片来源：厄瓜多尔电子商务商会，Danny C.Barbery Montoya现场演讲）

厄瓜多尔是一个年轻的国家，但存在广泛的社会经济不平等情况，截至2021年6月，全国贫困率为32.2%，极端贫困率为14.7%，但全国识字率超过90%。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*男女比例分别为49%、51% ，其中15-64岁的人群占65%，整体人群年轻化。

厄瓜多尔的互联网接入率高于拉美地区(76%)和全球(63%)平均水平，在南美的服务可用性方面占据第5位。

电商销售额对去年的GDP贡献率为192%，相比上年增加了13%。在多次电子商务相关会议中，厄瓜多尔均提到要大力发展当地电子商务，并在全球的大趋势下，促进可持续性和多样性，包容性和公平性（DEI）的数字举措。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*电子商务在该国的GDP占比

在2021年，每10次电子商务购买中，有7次对应于国际门户网站，3次对应于国内站点。相较2020年，国际门户网站的购买率有所下降。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*国际门户网站的购买率下降了12%

国内与国际门户网站的销售额均呈上涨态势，其中，国际门户网站的销售量有所回升，创造了近五年以来最高的销售数据。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

在国内门户购买量（销售额）虽有所增加，但平均单价从218美元降至130美元；而国际门户购买量下降了6%，但平均单价从50美元增加到了66美元。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

送货服务同样是促进厄瓜多尔消费者购买的主要因素，尽管送货服务继续引领购买频率，但依然有所下降。在疫情较为严峻的期间，食品、健康医学、教育在品类中占前三，而去年药品类有所下降，门票类又重新进入到在线购买选项中。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*网购习惯的改变

相较上一年，使用手机进行购买的占比增加了10%，而2020年为58%。社交网络和Whatsapp是非面对面购买的首选渠道，毫无疑问，社交媒体的运用有效的促进了电子商务的销售增长。

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*手机购物是首选设备，占68%

（图片来源：Danny C.Barbery Montoya演讲PPT）

*社交网络是手机购买的首选渠道，占35%

【小结】

从整体来看，厄瓜多尔的消费群体同样是以年轻消费力为主导，在互联网普及率相对较高的情况下，在该国进行社媒营销，不失为进入厄瓜多尔市场的好方法。

从购买品类偏好来看，厄瓜多尔买家在教育类的消费投入占比大，与大多数拉美国家偏好鞋服类的习惯截然不同的，这和国家整体知识文化和经济水平有着一定的关系，卖家们不妨考虑开展该方面的市场类目。

另外，在国内与国际门户网站客单价对比中，国际客单价高于国内客单价，可以猜测，跨境产品买家的消费水平应高于整体。作为一个具有良好互联网条件，优质消费群体以及地方支持的新兴市场，卖家们千万不要错过，后续将持续输出相关内容，敬请期待！

（编辑：江同）

（来源：纬狮）

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