2022出海东南亚：越南电商市场现状及网红营销特点-雨果网

近几年，东南亚整体发展态势非常好，加上国内市场饱和，不少国内企业在计划出海或已经出海东南亚。作为东南亚第二大电商市场，越南自然也成了香饽饽，越南蓬勃发展的数字经济和电商领域，让其成为了卖家挖掘新商机的蓝海市场。

2022出海东南亚：越南电商市场现状及网红营销特点图片来源：图虫创意

越南当前人口9820万，人口年龄结构非常年轻，0-14岁占25.6% ，15-64岁的劳动人口占68.6%，65岁以上老年人口占5.8%，年轻的人口结构让其具有庞大的消费能力。

越南这个“年轻的国度”，互联网普及率非常高，据Nox聚星（NoxInfluencer）统计，越南互联网用户约7210万（渗透率73.2%），日均在线时间6小时38分。与此同时，越南有超过2900万Z世代，占总人口的30%，他们正迅速成长为新一代网红和消费者。

越南对传统媒体的管控很严格，对社交媒体倒还算宽松，这也让越南的年轻人非常喜欢在网上冲浪，喜欢在社媒上追赶潮流，粉自己喜欢的网红博。越南最受欢迎的社媒平台主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Zalo等。

不同的群体喜欢的平台不同，Z世代等年轻人更喜欢图片和视频，使用Instagram、TikTok等较多，岁数少大些的群体在Facebook、Zalo上花的时间更多。虽然越南人习惯利用谷歌搜索想要的东西，但随着互联网发展，越来越多的人开始在购物前参考社媒的建议。

越南的网购用户整体偏年轻，21-39 岁的用户群体是越南消费的主力军，拥有的可支配收入较多，他们愿意为提高生活品质花费更多，具有庞大的消费潜力。

随着“一带一路”的发展，越南的经济飞速发展，加上对跨境电商政策的支持，越南的电商发展非常迅速。据相关报告显示，即便是在疫情最严重的2020年，越南电商交易总额为118亿美元，同比增长18%，是东南亚电商交易额呈两位数增长的唯一国家，冠绝整个亚洲，位居世界前列。

Nox聚星报告称，2022年上半年越南跃升为东南亚第二大电商市场，预计到2025年，其电商市场将达到390亿美元。在越南，电子产品、时装美妆、家具类产品最受欢迎。

鉴于越南人口年轻，互联网普及率高，网红营销是企业提高品牌知名度和客户转化率的好选择。数据统计，越南所有年龄段的互联网用户中，超过 60% 的人与网红进行过互动。另有 45% 的人更进一步，在帖子上发表评论。

根据Influencer Marketing Hub的一项研究，Z世代和千禧一代更有可能受到KOL的影响，尤其是84%的千禧一代表示，KOL的内容决定了他们如何花钱。

越南网红特点：

“越南政府正致力于经济数字化转型，积极推动电商行业发展，在做好充分调研的情况下，跨境卖家布局越南市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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