小米投资的上海大卖冲刺新三板！去年赚了17亿

近期，跨境电商行业上市潮大爆发，多家跨境电商企业正加速冲刺资本市场，纯米科技便是其中一家。2025年6月5日，纯米科技(上海)股份有限公司(以下简称“纯米科技”)披露了公开转让说明书，公司新三板挂牌材料被正式受理。

从生态链代工到自主品牌，并且实现一年营收十几亿，纯米科技背后的光环也引发众人热议。此次纯米科技申请新三板创新层挂牌，加速向资本市场冲击，其背后的品牌打法也让行业期待未来更多国货自主品牌的出海。【头部大卖会如何布局2025亚马逊美国市场，备战Prime Day和黑五网一又是哪些打法？7月（深圳）听行业大卖最新运营逻辑玩法！点击报名】

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卖电饭煲一年营收17亿

根据官网介绍，纯米科技成立于2013年5月，是一个依托互联网厨电，面向未来烹饪定制化时代的科技厨房生态体系。2014年4月，纯米加入小米生态链，专注于互联网厨房家电与系统的研发与生产。

2016年，纯米科技打造的一款米家IH压力电饭煲第一次正式面世，在2018年突破累计销量突破100万台，可谓是成绩不俗，更是成为明星产品。在小米生态链的强大支撑之下，纯米科技先后为米家系列研发出20余款智能厨电产品， 拓展并获得飞科及其他标杆型企业的ODM项目支持。

在资本市场上，纯米科技背后的光环十分引人注目。根据官网介绍，纯米科技的投资对象包含了小米、顺为资本、StarVC、飞科、GGV纪源资本、GIC、盈科资本、诺基亚成长基金等知名投资机构。其中透露的明星投资人就涵盖了雷军、任泉、江南春、邓元鋆，通过名人效应，无疑对整体的企业形象及曝光都起到了正面的作用。

截图：纯米科技官网

从代工厂逆袭成品牌大卖，除了资本加持之外，纯米科技CEO杨华也功不可没。资料显示，杨华曾是天津摩托罗拉有限公司产品工程师。在大学期间，他就曾前后申请了十几项发明专利，技术出身的杨华，对于小家电智能行业有着独特超前的见解与胆识，而且在杨华的带领下，纯米科技基于搭建厨房生态体系的战略，一举成为品牌智能化先机的新锐厨电品牌。

作为小米产业链公司之一，纯米科技获得了不少的资本关注，但是也导致了纯米科技在冲刺资本市场的过程中面临了一定的难题，上市之路可谓是一波三折。

据悉，早在2019 年，纯米科技就透露出IPO计划。2021年12月，其与招商证券签署上市辅导协议，正式启动IPO进程，目标瞄准主板上市。2022年4月及7月先后提交两期辅导工作进展报告后，同年10月便撤回辅导备案。2023年2月，纯米科技重启IPO计划，将辅导机构更换为广发证券，并在上海证监局重新备案，不过当时尚未明确上市板块。2025年6月，公司正式申请在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌。

值得注意的是，纯米科技和其他小米生态链企业一样，也存在过多依赖小米集团的问题。在第二期上市辅导工作进展情况报告中，招商证券指出最近两年，纯米科技对小米集团（指小米集团及其关联公司）的关联销售金额，占当期营业收入的比重均在 85%以上，纯米科技关联销售占较高。

此次转战申请新三板创新层挂牌，也可能是另一种策略，毕竟如今纯米科技的营收更加耀眼。在业绩方面，纯米科技2024年度，公司实现营业收入16.97亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润4152万元，同比增长70.23%。

能够实现如此耀眼的战绩，得益于纯米科技的品牌布局。基于打造厨房生态体系的战略，纯米科技陆续成长为拥有知吾煮、TOKIT厨几、圈厨三大自主品牌的厨电行业深耕者。

并在2021年以TOKIT和joyami双品牌出海，布局全球市场，逐步建立起国内外协同的全球智能厨房的生态闭环。

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TOKIT——对标欧洲老牌 Thermomix

TOKIT 定位中高端，瞄准欧美及东南亚中产家庭，力图通过集成化、高智能的厨房设备，将中餐的复杂工艺转化为简单可复制的操作。

在产品层面，TOKIT 以旗舰级的 Omni Cook 多功能料理机打响知名度，功能上对标欧洲老牌 Thermomix，但价格更亲民（约售价为 Thermomix 的一半）。

这款产品内嵌电子秤、加热、搅拌、蒸煮等二十多项功能，是一款集厨房多个小家电于一身的“全能料理助手”。其核心卖点并不只在硬件功能，而在于围绕“食谱即操作指令”的生态系统打造。

图源：TOKIT官网

Omni Cook 的大屏幕可连接 Wi-Fi，支持一键加载菜谱、自动设定温度与时长。背后是一整套 App 与云端内容系统的支持，使得用户可以在全球范围内同步获取菜谱内容，不论是广式蒸鱼、法式浓汤还是东南亚咖喱，都能轻松还原。

营销打法上，TOKIT 避开传统渠道商导向的投放方式，而是选择以众筹切入，直接与核心用户群体建立连接。

2021年，TOKIT Omni Cook 登陆 Kickstarter 众筹平台，项目上线48小时内筹资超过50万美元，最终共获得1566名支持者，众筹金额超百万美元。吸引大量“厨房科技控”关注。这种打法不仅完成了海外用户心智教育，也为新品制造了口碑裂变的起点。

图源：Kickstarter

众筹结束后，团队紧跟推出独立站和亚马逊站点销售，辅以YouTube、TikTok等社媒平台的厨艺创作者合作，通过“做一道菜”的方式演示产品使用场景，以内容驱动销售转化。

图源：YouTube

在渠道建设上，TOKIT采取“直营+平台并行”模式，目前已覆盖 Amazon（美国、德国、日本）、Lazada、Shopee 等多个电商平台，同时，其海外独立站 tokitglobal.com 提供多语言切换，并具备完整内容系统与电商闭环。

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Joyami——生活方式向的轻厨小家电

与TOKIT强调“高集成、技术型”不同，Joyami 则代表了纯米科技在轻厨房、生活方式领域的另一面探索。该品牌聚焦年轻人、都市白领与小空间用户，围绕“轻便、极简、场景感”设计产品，尤其受到日韩与东南亚市场的欢迎。

图源：亚马逊

Joyami 的产品风格显著偏向“日系无印风”，主色调以白、米灰、淡粉为主，强调体积小巧、功能专一。例如其畅销的即热饮水机、低噪电饭煲、便携空气炸锅等产品均符合“懒人料理+空间友好”的理念。在技术上，这些产品并不追求复杂功能，而是在操作便捷、安全稳定与视觉美感上做减法。

Joyami 的内容营销极具针对性。它避开传统厨电“家庭主妇”心智，而是深入都市年轻人、独居女孩、办公人群的场景。

比如“租房厨房如何不将就”、“打工人三餐生存指南”、“小厨房也能很治愈”等内容频频出现在 Joyami 的 TikTok 与 Instagram 上，配合大量 KOC 视频、Flat Lay 风格图文传播，形成审美统一的品牌形象。

举例来说，其与拥有32.8万粉丝的 TikTok 博主 @allanscottt 合作推广智能电饭煲产品的视频中，博主以“租房小厨房神器”为切入点，通过“午餐3分钟搞定”的真实使用场景演示产品便捷操作，并以“白噪音级静音”“自动保温”等关键词强化产品卖点。

该视频共获得了1.42万点赞、播放量达到24万+，评论区有大量用户留言“买它”“这锅真的适合我这种不做饭星人”，有效实现了从内容到转化的闭环。

图源：TikTok

渠道方面，Joyami 目前重点布局日本、韩国、新加坡、马来西亚等审美趋同且厨房面积较小的市场。其核心销售平台包括 Amazon 、Lazada、Shopee等，以及自建的品牌独立站 joyami.com。

可以说，Joyami 是典型的“轻资产生活品牌”打法，产品SKU不多，但节奏稳、审美准、内容强，通过场景营销让用户对产品形成“不是必须但有它更美好”的消费动机。

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结语

截至目前，纯米科技已不再是“米家电饭煲”的代名词，而是一个拥有多品牌、跨品类、具备自主出口能力的中型科技型企业。TOKIT 与 Joyami 两条品牌线分别承载着“技术出海”与“审美出海”的愿景，也让这家起步于生态链的公司，拥有了品牌独立与全球用户的直接链接。

文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）