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没到货就可以注册VINE计划获取评论?这是什么新政策!
7月2日,亚马逊在后台发布了一则《在发布商品之前获得Vine评论》的公告Vine,这一变化对于新上架产品而言,意义尤为重大。【7月17日深圳,来“跨境思享会”和跨境大卖面对面交流,获取增长新方法,点击此处快速报名】
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新品上架即可拥有30条vine评价
亚马逊在公告中写道:现在,如果卖家在创建商品信息后,将符合要求的亚马逊物流商品注册加入 Vine 计划,那么就可以获得真实的商品评论。注册 vine 发言人的买家可以在您的商品发布前评估您的商品,这样一来您就能够在商品上市销售的第一天获得最多 30 条真实买家评论。
简单来说,卖家可将符合条件的FBA产品提前注册至Vine计划,在产品上架前获得由Vine Voices(亚马逊认证测评人)撰写的真实评测。这意味着当产品正式开售时,详情页已可展示最多30条真实客户评价,彻底告别“零评论启动”的尴尬局面。
据悉,旧版Vine计划规则下,FBA库存必须送达亚马逊运营中心,并且上架变为在售可购买状态(预留状态不行) 后才能注册Vine。 这一过程往往极为漫长,从卖家创建商品到真正开始收集评论,中间可能耗费数周之久。
如今,卖家仅需完成FBA商品SKU创建,即便商品尚未进入可售状态,便可立即提交Vine计划申请。这一改变可以帮助卖家为新品迅速积累口碑,缩短评论获取周期。
很多卖家的疑问点: 货不是要到FBA才能给Vine 客户发货吗?上架之前就得到30条评论是不是不太合理? 一位卖家发表了自己的看法:亚马逊商品的 “上架/开售日期” 是由你在商品编辑页面设置的 “发售日期” (Launch Date) 决定的。 前台显示的也是这个日期,并非实际FBA库存上架可售的日期。就算你有库存了也可以先设置不开售,等回评了再设置开售,所以亚马逊这里说的是商品上市销售的第一天指的就是这个日期。
这样的一个功能也让卖家们广为好评,实现了开售即带评,能够有效提升转化率和信任度。 但也有的卖家会担心VINE用户申请后会比之前需要更久时间才能拿到产品,会导致关于运输时效方面的负面评价吗?
也有的卖家已经开始尝试这一功能,发现真的没到货就可以先注册Vine计划。
02
评论合并漏洞被彻底封堵
当新品前置评论功能带来机遇时,亚马逊同步收紧了Vine计划的合规红线。
根据亚马逊的说法,不管卖家是拆成几个变体合并后,只保留最高注册层级对应的评论数。
对于注册层级,每个店铺对可保留的 Vine 评论数量设有相同的限制: 高端:注册11到30件商品,可保留最多30条Vine评论;中级:注册3到10件商品,可保留最多10条Vine评论;免费级:注册1至2件商品,可保留最多两条Vine评论。如果将两个或更多独立父ASIN合并到一个新的父ASIN下,则仅会保留卖家的最高注册层级对应的最多评论数。
以往,很多卖家的操作是先把链接拆开,比如有5个子体,每个子体去报名免费级别的评论,分别获得2个评论后再合并成一个链接,这样就获得10个评论。 再比如以前你10条子体注册高档位,各有30条vine评论合并就有300条。
现在新政策后,因为注册的是免费级,前者最多只能保留2个评论,后者最多保留30条,而非300条。
这意味着,Vine种子链接已成过去式。“这相当于断了刷评论的后路,”一位因违规合并被罚3万美元的卖家坦言,“以前靠拆分子ASIN再合并能快速堆出200+评论,现在必须老老实实做产品。”
近年来,亚马逊对评论的合规要求是越来越严苛,亚马逊运用先进的 AI 和大数据技术,对评论进行实时监测和分析。一旦发现异常评论模式,如短时间内大量相似评论集中出现、同一账号频繁发布评论等,系统将自动标记并进行调查。对于违规卖家,处罚手段涵盖警告、删除违规评论、降低商品权重,甚至封禁账号等。
评论合规要求的趋严,使得卖家以往依赖的一些 “灰色” 运营手段再无生存空间。从长远来看,这一举措也促使卖家回归经营本质,将更多精力投入到产品质量提升和服务优化上。
眼下,卖一方面卖家要更加注重产品质量把控,另一方面也可借助新规这一东风,实现产品的快速推广。
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(来源:雨果网的朋友们)