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2025-06-06 11:52
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近日，TikTok Shop正式宣布日本跨境POP店开放自主注册通道，标志着其在日本电商市场的深度布局进入新阶段。
据了解，此次开放仅限采用海外仓发货的商家注册，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻，体现了平台对物流模式的严格区分与管理。另根据官方信息，TikTok Shop日本站支持两种物流模式：跨境直邮和海外仓发货，但不允许两种模式同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，而海外仓发货商家的发货地为日本。
日本电商市场高速狂飙
日本是全球第三大电商市场，2023年电商市场规模已突破22万亿日元（约合1.1万亿元人民币），预计2026年电商零售份额将超过15%。TikTok日本用户数超过3000万，且75%以上的用户在观看短视频后会搜索相关商品，显示出强烈的购物转化潜力。TikTok Shop日本站的推出，正是基于这一庞大且增长迅速的市场需求。
与传统电商平台如亚马逊日本站和乐天相比，TikTok Shop主打“短视频+直播+电商”的闭环模式，利用算法精准推送，激发用户兴趣式购物，区别于传统的搜索式购物。这种模式契合日本年轻消费者对高性价比商品的需求，尤其是在美妆、潮牌、生活日用等品类表现突出。
商家入驻标准及权益
TikTok Shop日本跨境POP店的入驻门槛较高，主要标准包括：
保证金缴纳：每个店铺需缴纳7万日元保证金，保证金缴纳后方可正常经营。
支持工具：提供物流补贴、本地语言翻译工具、内容营销工具等多项支持。
海外仓与跨境直邮的选择
TikTok Shop日本站当前允许商家选择两种物流模式之一：
海外仓发货：发货地为日本本土，物流时效快（1-3天），成本较低，适合大件商品或旺季补货。海外仓模式对卖家的仓储管理能力和资金实力有较高要求，但能显著提升用户体验，降低退货率。
需要注意的是，日本消费者对商品品质和售后服务要求极高，退货率相对欧美市场更高，约为三倍，这对跨境卖家的供应链和服务能力提出了严峻挑战。海外仓模式有助于提升物流效率和售后响应速度，目前也是TikTok Shop重点扶持的方向。
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封面/图虫创意
（来源：跨境爱T哥）
