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短视频赛道竞争升级:Youtube 宣布 Shorts创作人将共享广告收益

近年来,由TikTok引起的短视频热潮愈演愈烈,吸引了不少短视频平台竞争者。无论是Youtube shorts还是Instagram Reels,都希望能在短视频这一领域占据一席之地。

短视频赛道竞争升级:Youtube 宣布 Shorts创作人将共享广告收益图片来源:图虫创意

近年来,由TikTok引起的短视频热潮愈演愈烈,吸引了不少短视频平台竞争者。无论是Youtube shorts还是Instagram Reels,都希望能在短视频这一领域占据一席之地。

2022年9月20日,以原创长视频起家的Youtube正式宣布,自2023年起,Youtube Shorts开放广告收益功能,这代表着届时符合标准的 YouTube Shorts创作者将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。

YouTube这一举动,无疑使短视频赛道的竞争再次升级。

关于Youtube Shorts

为了在短视频赛道上占据一席之地,2020年9月,YouTube推出了自己的短视频服务,也就是我们熟知的YouTube Shorts。

YouTube Shorts一改YouTube以往标准横向视频的模式,主要表现为时长60s内的垂直短片。

目前 YouTube Shorts 在 YouTube 上的热度呈爆炸式增长,平均日观看量超过300亿次,月登录用户超过15亿,为全球短视频带来了强大的创造力。

关于 Youtube 合作伙伴计划(YPP)

Youtube平台对于与创作者共享广告收入这件事是毫不吝啬的。早在2007年,Youtube 就推出了 YouTube Partner Program (YPP),这一计划的推出意味着创作者可以与平台共享广告收入,从自己所发布的原创内容中获取收益。仅仅在过去三年中,Youtube向创作者支付的金额就超过了500亿美元。

目前加入YPP的要求如下:

频道在过去12个月内拥有1000个粉丝;频道在过去12个月内具有累计4000小时视频观看总时长。

而本次针对Shorts创作者,YouTube提出了另一种加入YPP的标准:

频道在过去90天内拥有1000个粉丝;频道在过去90天内Shorts观看次数累计达到1000万次。

早在 YPP 开始时,YouTube 就有一种创意格式—标准横向视频以及一个主要收入来源,也就是广告。快进到今天,创作者正在不断测试表达的界限,从 15 秒的垂直短片到 15 分钟的视频,再到 15 小时的直播,他们正在从粉丝打赏到品牌赞助的多元化收入流来建立自己的业务。

Shorts创作者即将共享广告收益

早期,YouTube平台为了鼓励Shorts创作者,推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。

随着Shorts的发展,YouTube正式决定2023年,Shorts创作者将被纳入YouTube Partner Program计划内,共享广告收益。

其主要内容如下:

从2023 年初开始,当前和即将加入的YPP的创作者将有资格共享Shorts 的收益。每个月Shorts广告的收入,将会用于奖励 Shorts 创作者并帮助支付音乐许可费用。YouTube将向Shorts创作者分享45%的广告收益。

与此同时,YouTube还将于2023年全面推出“Super Thanks for Shorts”计划,粉丝购买Super Thanks 后,可以通过超级感谢、超级留言、超级贴纸和频道会员资格与创作者进行互动。这一计划,无疑将对YouTube平台上的长视频以及短视频创造者产生更大的创作激励。

短视频营销今后的发展趋势

此次YouTube宣布开放Shorts创作者共享广告收益,短视频赛道上的竞争也会变得愈加激烈起来。

平台方面:

2023年起,短视频平台必定会掀起“抢人大战”。在短视频平台发展早期,各大平台对创作者开启的激励计划的本质,其实是比拼谁更舍得花钱。

其实早在2020年,TikTok就拿出了2亿美元创建创作者基金。2021年7月,Instagram Reels就宣布将投入10亿美元创建创作者基金。YouTube早期也为了鼓励Shorts创作者,推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。

但是仅依靠平台的“砸钱”,不能使创作者得到可持续的收益,随着创作者人数的增加,每位创作者所获得的激励金也会随之减少。

因此可以预见广告分成将成为创作者最直接也是最主要的收益来源。

短视频营销方面:

其实除了YouTube,TikTok和Instagram Reels早已开始尝试与创作者共享分成。随着短视频赛道的竞争升级,各大短视频平台的“抢人大战”将会对短视频营销产生怎样的影响呢?

随着短视频收益的增加,一定会有更多的创作者加入到短视频创作中。那么面对众多的短视频创作者,品牌在进行短视频平台网红营销时的可选性将大大增加,与网红议价时也将更具优势。随着各大平台开始与短视频创作者共享广告收益,一个短视频创作者可能在多个短视频平台拥有自己的账号,甚至会吸引许多长视频创作者加入到短视频营销中。届时,品牌在进行短视频营销中将获得更大的多平台曝光。当网红的主要收益变成广告分成时,他们将对自己的视频要求更高,更在乎粉丝想看的是什么,与粉丝的互动也会变多,粉丝粘性也会直线上升。届时垂类网红数将会增多,网红营销的效果也将变得更可观。

无论2023年YouTube Shorts 是否能够吸引到更多的创作者,短视频营销平台的竞争都将令人无比期待。

(来源:网红营销克里塞)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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