直播购物在美遇冷，仅6%美国成年人经常使用

电商行业在疫情后继续向上发展，社媒电商、直播电商等新型购物模式赚足眼球，一度被市场分析者奉为下一逐利的风口，但事实证明，仅6%的美国成年人的直播购物频率可以称作是“经常”。

（图源：eMarketer）

如果将这个标准拉低至有直播购物经验的美国成年人，占比也不过只有17%，值得注意的是，41%的美国成年人不打算尝试直播间购物或表示对其不感兴趣，还有10%表示对直播购物一无所知。

直播间购物的消费者中，年轻人居多。年龄在18至34岁之间的消费者更有可能在直播间消费，尽管如此，其中的8%表示闻所未闻，还有31%表示不认为其有趣或有吸引力，只有10%表示经常通过这一方式消费。

另外从性别分布上看，在美国，直播电商似乎更为男性所追捧。8%的男性受访者称经常在直播购物，而女性仅占4%。

（封面图源：图虫创意）

（来源：北美电商观察）