谷歌广告投放基础知识

一、我们先来了解什么是谷歌广告。

谷歌广告是指Google公司，面向全球用户，在自有的搜索引擎、YouTube、Gmail邮箱中，展示的互联网广告。Google搜索引擎是全球使用最频繁的搜索引擎。谷歌广告相关收入占谷歌总公司80%以上。

二、为什么要做谷歌广告？

1.可以进行全球范围内的广告推广，也可以针对目标市场进行广告定投；

2.广告可以覆盖任何设备，无论是台式机、笔记本电脑、平板电脑还是手机；

3.可以根据客户需求展示广告，客户没有需求的时候不出现广告；

4.精准吸引目标客户；通过机器学习和人工智能，使得效果最大化。

三、常见的广告名词：

1.广告系列：一个广告系列包含多个广告组，是广告帐户中最大的层级，可以按照产品类目或者国家区域进行划分，一般不同的广告类型也会创建不同的广告系列；

2.广告组：一个广告组包含多个关键词和广告创意及附加信息资产，可以按照关键词搜索量、词性等不同人群画像进行划分；

3.关键词：根据不同搜索需求选择不同的关键词，需要尽可能多的覆盖用户经常会搜索的词，以此来定位目标人群；

4.否定关键词：是不想被搜索到的关键词，在投放中系统会避开这些关键词，减少广告浪费，使广告更加精准，建议不定期筛选不相关的搜索字词并添加否定关键词；

5.关键字匹配类型：分为广泛匹配broad match、词组匹配phrase match和完全匹配exact match；

6.出价：主要有人工手动出价、智能出价，例如我经常会使用尽可能争取更多点击出价进行关键词测试。

7.展示：在搜索引擎中广告曝光，即客户看到在推广的广告创意；

8.点击：用户在搜索引擎中针对展示的结果，进行广告点击的操作；

9.转化：在广告后台定义的转化，一般是询盘表单提交或者加入购物车等。

（来源：Strong哥）

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