​一文读懂如何搭建精品栏广告，精准提高ROI

图片来源：图虫创意

前言

社交媒体逐渐成为吸引受众的新方式，而在众多社交媒体中，TikTok平台已经占据重要地位，为社交内容创作注入了新机遇。TikTok的信息流广告以原生视频的姿态出现在“For You”的推荐页中，非常自然地穿插在用户喜欢的内容里，在社交环境中尤显真实。

有数据统计，即便消费者并不打算购物，TikTok也能激发超过67%的消费者的购物欲望。这种只需滑动手指就能在平台内无缝衔接的购物体验，正是越来越多消费者所喜爱的。

今天要给大家分享的精品栏广告，则是一种新的信息流广告样式，通过自定义的卡片吸引用户的注意力，可以跳转到即时商品页，动态展示自己的多款产品，让用户享受快速加载的即时体验，且对于CTR和CVR的提升也非常有帮助。话不多说，接下来小编就跟大家分享下精品栏广告的展示样式以及优势和案例分享，一起来看看吧！

图片来源：Tik Tok截图

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精品栏广告的展现形式

精品栏广告的样式就是上图所示的两种，第一种是标准卡片，根据商品库或上传的商品信息自动生成，无需客户自己设计，呈现的是轻落地页上的前三个商品；第二种就是用户自己设计卡片并上传平台，可以是促销卡片等。用户看到精品栏广告时，点击下方卡片，就可以进入到自己创建的即时商品页，从而促进转化。

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精品栏广告的优势

◆带有定制产品卡，最大化产品发现

通过产品/自定义的卡片吸引用户的注意力。

◆展示多款产品目录

点击卡片即可快速加载出即时页的原生体验。

◆将发现转化为购买

通过提供无缝的购物体验，实现转化。

图片来源：李羽昕

某服装配饰零售商，营销目标是吸引更多用户点击、转化，提升品牌知名度，尝试使用了精品栏广告，通过快速加载的原生体验及多款相关产品的展示，推动用户的购买。最终转化成本降低59%，增加产品访问次数53.84%。

为了提高转化，某女包客户使用精品栏广告，利用热点视频，吸引用户点击、页面访问和转化，点击产品卡片的用户将被无缝地带到一个即时加载的页面，最终ROI增长391%。

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如何创建精品栏广告

看完优势和效果之后，相信大家都已经跃跃欲试了，下面小编来介绍下如何设置精品栏广告。在创建精品栏广告系列之前，首先需要先确保商品目录已经设置好。

◆创建商品目录

入口：点击 “资产”—“目录”。

图片来源：Tik Tok后台

第一步：创建目录，填入名称、投放地区、选择币种。

图片来源：Tik Tok后台

第二步：点击“上传商品”，完成商品目录上传。

图片来源：Tik Tok后台

这里需要说明的是在上传商品的时候，有三种可以选择的方式：手动添加、数据流上传、文件上传。

1.手动添加

就是为各商品分别填写一个表单，见下图，填完这些信息之后上传即可。

图片来源：Tik Tok后台

2.数据流上传

从在线文件自动导入商品，可以但不推荐使用。

图片来源：Tik Tok后台

3.文件上传

填好模板上传文件即可，上传完之后可以先点击检查文件，看是否填写正确。

图片来源：Tik Tok后台

◆精品栏广告设置

创建完商品目录之后，就可以创建精品栏广告了，精品栏广告设置分为两部分：设置推广系列和构建图库页。

第一步：选择访问量或者转化量作为推广目标。

图片来源：Tik Tok后台

第二步：选择TikTok版位，完成其他包括pixel、出价、预算、人群定位等设置。

图片来源：Tik Tok后台

第三步：选择广告样式—精品栏广告、上传视频创意、文案等设置。

图片来源：Tik Tok后台

第四步：创建即时体验：点击创建即时体验，选择上传的商品目录，并选择产品的展示顺序，在按钮链接中填入商品详情页的链接。在用户点击按钮时，将会跳转到网站的商品详情页。

图片来源：Tik Tok后台

设置完成后回到广告创编页面，点击提交发布广告。

需注意：

●商品栏至少有6个商品。

●指定排序需要至少选择3个商品。

●未过审的商品不会展示。

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总结

精品栏广告提供吸引力强的沉浸式体验，由于即时商品页的入口点贯穿整支信息流视频广告，因此用户无需等待手机落地页加载，即可开启购物之旅。对于Shopify与Amazon卖家或者铺货类的客户来说，精品栏广告可以更多地展示自己的商品，促进转化，提升ROI。

以上就是关于精品栏广告的介绍了，如果在设置过程中遇到什么问题或者疑问，欢迎随时联系小编沟通探讨。

（来源：李羽昕）

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