【Google Ads干货】如何判断广告点击率是否受页首展示次数份额的影响？

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问：如何判断广告点击率是受页首展示份额的影响？

我有个新的广告账户，欧洲的广告系列投了一周多，关键词得分8/10，cpc按照规划师低区间增加20%去投，RMB3.60，页首展示份额13.34%，广告效力极佳。但是点击率只有3.64%（我们这个行业比较小众，点击率应该之前10%以上）

问题1：我这个点击率是不是因为我的出价过低？

问题2：规划师里的出价区间是RMB3-16，如果我要提高出价，是否可以直接提高到16？因为数据量建站，一点点提价估计看到效果要很久。

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答：质量得分有8分，说明系统判断广告的预计点击率、广告相关性和着陆页体验没有大问题。但是实际点击率较低，则很大原因是广告排名不够，页首展示次数份额低也能说明这点。

页首展示次数份额低，是因为竞争对手们的广告排名经常比你的广告排名高，大家广告质量得分都很高，在他们的预算和出价都比你的广告高的时候，他们会抢走大部分的广告点击。

你要想提高广告的点击次数，需要提高广告排名，提高页首展示次数份额，以获得更多更显眼的广告位展示机会。

提高页首展示次数份额的方式：

1. 提高广告出价；

2. 预算充足的情况下，可以将广告出价可以提高到16；

3. 最好也提高预算。否则高CPC会很快花光广告系列预算，可能会出现点击率提高而广告点击次数减少的情况。

我们总结一个口诀：点击率，往上跑，质量分和出价都要抓！

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（来源：孙谦）

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