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关键词优化考核:如果把这几个指标当KPI,seo基本就要失败

关键词优化考核:如果把这几个指标当KPI,seo基本就要失败

关键词优化考核:如果把这几个指标当KPI,seo基本就要失败图片来源:图虫创意

可以说seo过程中KPI的设定和业务增长有着十分密切的关系,它决定你的下一步运营策略和行动。因此,选择正确的、有价值的数据指标做KPI是十分重要的。

做了十几年的seo,经历过的项目还算是比较多,总结了一些适合当成KPi的指标,和一些千万不要拿来当KPI考核的指标,可以做个参考。

1、品牌的SOV指标(覆盖率)

可以当成KPI。SOV指的是关键词搜索后结果页面品牌信息的占有率。事实上,这对提升业务有着非常大的关系,因为SOV越大,意味着你的品牌在市场中的占有率就越高,可以占据用户的更多眼球。

2、流量的转化率

可以当成KPI。对于企业来说,做的每一个seo优化工作的最终目的都是订单的转化,不然这些工作将毫无意义。

这里说的转化可以是订单、注册、下载app等等你指定的动作,通过实时监控转化率,可以发现seo工作中的纰漏和方向性错误。在营销中,不怕走得慢,就怕走得偏。

3、seo的投资回报率

可以当成KPI。和第二点说的一样,既然考虑转化率,那自然就要考虑seo的投入产出比。

不管是自己团队在做,还是外包给服务公司,seo对企业来说都不是免费的,也需要付出预算。

不过有些时候seo的投资回报率并不是很好计算,这需要考虑到seo和转化之间的时间周期问题。

计算公式:SEO ROI =(自然转化价值 - SEO 投资成本)/ SEO 投资成本 *100*

4、反向链接的数量

可以作为KPI。反向链接仍然是提升seo排名的重要因素,因此关注反向链接数量可以在很大程度上判断seo的执行进度。

不过一定要注意这里说的反向链接是有价值的、高质量的反向链接,而不是为了凑数胡乱发的垃圾外链。

5、关键词排名

不建议作为KPI。大家不要觉得意外,关键词排名未来的趋势一定是搜索的千人千面。

也就是说,不同的人、不同地区、不同设备、不同ip搜索,出来的结果和排名都是不一样的。那这样的话还去强制要求固定的排名位置就没有很大的意义了,取而代之的是应该把关注的重心放在转化率和投资回报率上。

你完全不需要过分关注排名位置,只要每个月带来的转化符合预期,哪怕它排名很差,又有什么关系呢。

6、自然流量

不建议作为KPI。流量是转化的基础,但不是决定性因素。尤其是现在互联网发展的特点决定了未来的市场是小而美的。

也就是说流量在不断地垂直化分散,很难再集中起大批量的流量。一味追求流量的量级,反倒是容易忽视流量带来的实际价值。

7、收录数量

不建议作为KPI。随着算法的不断升级和市场的变化,网站有多少个页面被收录已经说明不了什么了。

并不是说被收录的多成单就一定多,是否成单看的是网站内容是否满足用户需求。十万个垃圾页面被收录和一百个精品页面被收录,两种情况哪个更有价值,不用再多说。

8、网站健康度评分

这里说的评分包括各种软件测出来的网站健康度,这些数据可以一个参考来指导seo的工作,但远远不能作为固定的KPI。

基于软件算法的评测并不等于搜索引擎的评测,也不等于实际用户的感受。我们要的是实实在在的转化,而不是一个呈现在电脑上的数字。把这个指标当成KPI会导致seo人员工作的时候完全把提高分数当成目标,这实在是没什么意义。

最后的想法:之所以写这个是看到了很多公司制定的seo业务考核标准确实不太合理,一项工作是否能做出成绩,一部分依赖于实际的执行,更大的一部分是依赖合理的考量标准。

标准都错了,就没办法谈能做出多大的效果。

(来源:Dora)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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