科幻照进现实，中国智能硬件品牌杀进海外高端局

宇树科技的招股书，首次完整揭秘了这家科创新星的出海进程。2025年春节，当宇树机器人在春晚舞台上完成高难度后空翻时，很少有人知道，这家公司已有近40%的营收来自海外市场。其中相当一部分订单，通过亚马逊等电商平台完成交付。

这不是个例。AI推动跨境电商加速进入下半场，一批中国智能硬件品牌正在改写“Made in China”的含义：他们不再满足于代工或单纯卖货，而是带着核心技术和品牌野心，在亚马逊上开辟全新品类。

诸如外骨骼、XR眼镜，这些曾经频繁出现在科幻电影中的产品，如今正成为亚马逊上的新爆款。但更值得关注的是：这些品牌是如何让海外消费者心甘情愿为“中国智造”支付数百美上千元的？

近期，在亚马逊先锋俱乐部2026年第一季度线下活动上，几位智能硬件品牌的操盘手给出了他们的答案。

01

AI助推，智能硬件走向大众

头一回听说动思创新Dnsys，一定会被他们大胆又超前的品牌理念吸引。Dnsys从《攻壳机动队》的义体设定中汲取灵感，他们认为人类会迎来类似的发展阶段，却不追求夸张的全身改造，而是聚焦研发更实用的肢体强化装置。

这个由北航90后工程师主导的团队，研发人员占比超90%，涵盖AI、生物医学工程、人体工学等领域。他们坚信，外骨骼不该只存在于工业场景和康复中心，普通人也需要这种“超能力”——哪怕只是为了在徒步时少流点汗。

2024年，当Dnsys在Kickstarter推出首款消费级髋关节外骨骼X1时，超过150万美元的众筹金额证明了他们的判断。2025年，全球首款消费级膝关节外骨骼Z1的众筹金额更是突破260万美元。

但真正的考验在后面：如何让这个“科幻产品”走出极客圈，被大众市场接受？答案藏在一条用户评论里：“就像一台高度智能化的保时捷911，又小又轻又有劲。”

（欧美用户晒出的评论）

这条来自亚马逊的真实反馈，让团队意识到：消费者需要的不是技术参数，而是“穿上它能做什么”的具体想象。

2025年11月登陆亚马逊后，Dnsys首月即实现盈利。产品推出后销售已经累计过万台。与小岛秀夫游戏《死亡搁浅》的官方联名款，上架即售罄。

“亚马逊的价值不只是卖货，而是能让我们看到真实用户的反馈。”动思创新Dnsys CMO祝涛后来复盘，用户会在评论区晒出使用场景、优化建议，这些反馈直接推动了外骨骼的产品迭代。

更重要的是，原本那些对产品感兴趣但犹豫不决的潜在用户，看到产品上架了亚马逊，下单就没那么多顾虑。从户外探险到日常出行辅助，外骨骼正在从实验室步入普通人的日常。

“Upgrade Humans”，Dysns的品牌使命让消费者意识到，外骨骼这样的硬核产品也可以拥有浪漫的品牌内核。智能眼镜品牌VITURE则展现了另一类突围方式：聚焦用户真实痛点，拒绝用30分的技术成熟度，包装出100分的产品预期。

在智能眼镜赛道，不少品牌一开始都讲出“万能XR”的宏大叙述，试图在一副眼镜上塞进尽可能多的功能。VITURE反其道行之，先聚焦一件事：做Switch和Steam Deck玩家的随身巨幕，解决“屏幕太小”这个最具体场景的痛点。

打开VITURE的亚马逊品牌主页，能清晰地感受到他们有意传递的产品哲学：绑定游戏场景。“做跨境新品类别试图教育用户养成新习惯，而是要无缝嵌入用户已有的高频习惯。”VITURE海外运营负责人吴树杰说。

（VITURE智能眼镜演示画面）

围绕“随身大屏娱乐”这个场景，让VITURE把一副智能眼镜卖到了500美元以上，还推出了Mobile Dock移动底座、Neckband颈环匹配游戏主机等配件，将客单价进一步拉升了40%。从单品延展到生态，消费者买的不再是一副眼镜，而是一整套沉浸式游戏视觉体验。

“如果只卖一副眼镜，你只是个‘外设配件厂’；当眼镜构建了软硬件生态，你就成了‘平台’。”吴树杰解释称，硬件溢价是暂时的，基于场景的“生态协同”才是长期的品牌护城河。

02

卖货的天花板，就是品牌的起跑线

像外骨骼、智能眼镜这样的智能硬件，他们有一个共同点：不是在已有品类里卷参数、抢份额，而是借助科创能力瞄准新的需求和场景，把“蛋糕”做大。

众筹能成就单款爆品，但想真正立住一个有血有肉的品牌，渠道协同是关键。从实战来看，跑出来的品牌都在做同一件事：把亚马逊从销售渠道变成品牌信任的基础设施。

“很多DTC品牌认为做独立站就够了。但对于超500美金的高客单价新品类来说，欧美消费者的决策成本极高，信任背书至关重要。”吴树杰在亚马逊先锋俱乐部活动上分享了他的观察：超过60%的用户是在社交媒体或独立站被种草后，最后一步打开亚马逊查看评价和退换货政策，再最终做出购买决策。

换句话说，高客单价的新品类，亚马逊不一定是流量最大的入口，但却是成交链路里最关键的临门一脚。

VITURE的渠道战略强调协同，分工清晰——独立站负责讲好品牌故事，沉淀一手数据；私域社群聚焦培养忠实用户，驱动口碑传播、反哺研发迭代；亚马逊主打构建品牌信任，高效触达有下单意愿的用户，同时也是新品破冰的首选场景。

吴树杰将这套全渠道协同的战略比作跨境增长的“黄金三角”，在他看来亚马逊是品牌出海的“规模放大器”，其战略定位值得被重新定义。

除了智能硬件品类，品牌化也是大多数品类持续增长的必经之路。即便是服饰这类传统品类，同样能在亚马逊完成从卖货到立牌的跨越。

服饰大卖图励未来正处于转型品牌的关键阶段。在亚马逊先锋俱乐部活动上，图励未来创始人Lukas分享了搭建品牌的心得。

其中，目标人群的再次定位是图励未来转型品牌的关键动作。他们结合过往亚马逊的经营经验，识别出五大潜在细分人群。围绕“赋能型个人主义者”，他们详细梳理出人群画像、购物偏好、下单前后使用社媒的习惯，用户未被满足的需求。

按这些数据给出的线索，图励未来通过营销“三板斧”让品牌认知更具辨识度：

通过精细化运营，品牌视觉，站外营销来拓宽品牌的流量来源、统一视觉效果加深品牌记忆点、站外红人营销点燃品牌口碑，占领用户心智。未来布局GEO和AI购物市场，满足Rufus算法，联动亚马逊做更具影响力的全生态链的品牌打造。

在Lukas看来，亚马逊让品牌真正实现品效合一，是品牌经营的舒适区。

03

AI时代，如何为品牌出海“加速”？

过去数十年，商品出海将中国优质供应链推向全球，现如今这种供应链的优势已成为品牌出海的底气。有观点认为，出海品牌最大的误区，是执着于“有钱再做”。

真实趋势是，如果品牌拥有清晰的核心价值和策略，AI这样的技术创新就能放大品牌势能、深入用户心智。可以看到，亚马逊在工具层面和服务层面已为出海品牌构建了系统性支撑。

在消费者端，亚马逊AI购物助手Rufus已积累超过3亿用户，使用Rufus的消费者购买完成率提高60%。这意味着AI不再是可有可无的新功能，而是改变运营逻辑的基础设施。

在卖家端，亚马逊卖家助手同样在快速进化。这个AI工具最初只能回答简单问题，如今已能主动执行库存管理、合规监控、广告素材生成、异常诊断等任务。

对于团队以研发为主、运营人手有限的出海品牌来说，相当于多了一个随时在线的运营助手。

对于优质头部卖家，亚马逊战略大客户团队还提供深度、手把手的1对1专属扶持。这项服务面向知名品牌、新锐品牌、DTC品牌及成熟制造商等现有主体年销售额达到一定规模的成熟卖家。亚马逊将为其配备品类专家级经理团队，提供全年一对一专属陪跑，覆盖美国、欧洲五国等主要站点。服务范围从站点选择、物流合规、品牌注册，一直延伸到站内运营和站外推广。像Yoose有色、Bluetti德兰明海这样的知名新锐品牌都获得过亚马逊战略大客户团队的体系化支持。

同时，我们也能看到B端市场给出海品牌打开了业绩增长的广阔天地。通过亚马逊企业购，卖家可以直接触达全球800+万企业买家，用同一个账户、同一个货盘和运营团队，就能同时触达个人消费者和企业用户，让品牌实现“C端+B端”双轮驱动。比如，办公设备品牌EMEET推出的“开会神器”，让海外学校、建筑公司，甚至是牙科诊所都成了忠实用户。2025年，EMEET在亚马逊企业购的年销售额接近千万美元，保持约30%增速。

04

写在最后

曾经，“Made in China”在海外市场上几乎是白牌低价的代名词。如今，一批带着核心技术和品牌野心的出海企业正在改写这个标签，用科创能力告诉全球消费者，中国品牌在“高端局”也有一席之地。

它们在亚马逊上开辟的不只是几个新品类，更是一种新的出海方式。就像吴树杰的判断：“跨境电商的下半场，比拼不再是供应链的简单搬运，而是谁能更懂海外用户，谁能用技术为他们创造不可替代的惊喜与价值。”

从制造出海到品牌远航，中国出海企业正用实力，定义全球智能消费的新潮流。

 封面/图虫创意

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）